拼多多開展圖書百億補貼大型專項 聯(lián)合10余家出版社總補貼超100萬冊圖書

• 2021年5月18日 YeYuJuan來源：中國網(wǎng) 中研網(wǎng) 606 34
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隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷上升，精神層面的追求也隨之提高，對圖書的需求量將會越來越大，圖書出版發(fā)行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。

拼多多百億補貼超100萬冊圖書

日前，拼多多發(fā)布“多多讀書月閱讀榜單”。據(jù)了解，這場持續(xù)了一個月的知識普惠活動，共聯(lián)合10余家出版社百億補貼超過100萬冊圖書?！岸喽嘧x書月”的圖書百億補貼大型專項，共吸引超過40家權(quán)威出版社、出版公司及品牌商家參與，總補貼100萬余冊圖書?；顒訒縼碓从诿┒芪膶W(xué)獎、諾貝爾文學(xué)獎、雨果獎、國際安徒生獎等國內(nèi)外權(quán)威獎項，并且由多家出版社的資深編輯聯(lián)合力薦經(jīng)典叢書。

據(jù)悉，此次專項補貼期間，拼多多消費者對于購買紙質(zhì)圖書表現(xiàn)出極大熱情，約有超過30%的消費者購買5本以上圖書。

自2008年開始，我國地面渠道圖書零售市場開始放緩，增速在6%以上，而2012年開始出現(xiàn)負增長，2013年負增長開始放大，由2012年的-1.05%變?yōu)?1.39%。而網(wǎng)上書店一直保持者兩位數(shù)以上的增速速度。

小紅書聯(lián)動出版社開發(fā)多種圖書推廣新玩法

京東大數(shù)據(jù)研究院與京東圖書共同推出2019年讀書報告，數(shù)據(jù)顯示，2019年度京東圖書成交額同比增長顯著，其中，湖北省的成交額和銷量同比增長均位居全國第一。 盡管從銷售額絕對值上看，一、二線城市的主力位置依然不可撼動，但2019年，中低線市場進一步成為圖書銷量增長的引擎，以華中省份尤為突出：湖北省的成交額和銷量同比增長均位居全國第一，加上湖南、河南，在排行榜前六名中占據(jù)3席;華東的江西、安徽分列第二、第五名，前六名中還有西北的新疆。

早在過去一年，小紅書已聯(lián)動出版社，開發(fā)多種圖書推廣新玩法。2020年11月，小紅書聯(lián)合多家圖書出版機構(gòu)和文化學(xué)者發(fā)起“領(lǐng)讀人計劃”、“經(jīng)典喚醒計劃”等，與出版社打造讀書專欄，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到用戶高度評價。小紅書宣布，未來一年將重點扶持100家文化出版領(lǐng)域的機構(gòu)團體。為其提供從多項專屬服務(wù)，幫助文化出版行業(yè)增收。目前已有20家出版社100位編輯作者入駐。

據(jù)小紅書發(fā)布的《年度圖書種草榜單》顯示，與2020年同期相比，小紅書讀書類筆記曝光量增長超過145%，大量知識博主入駐參與書籍種草，小紅書已成為圖書內(nèi)容種草新陣地。

我國圖書出版行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢

隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷上升，精神層面的追求也隨之提高，對圖書的需求量將會越來越大，圖書出版發(fā)行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。同時，隨著中國圖書發(fā)行和零售市場的對外開放，民營和海外資本接踵而來。圖書出版發(fā)行業(yè)的競爭力也將越來越激烈，中國圖書出版發(fā)行行業(yè)面臨著一系列的困難，如：高庫存制約著圖書出版業(yè)的發(fā)展、豪華圖書舍本逐末、選題平庸重復(fù)出版、盜版圖書出版屢禁不止、圖書出版發(fā)行市場競爭混亂、圖書出版結(jié)構(gòu)不合理，等等。針對這些情況，國家出臺相應(yīng)的政策法規(guī)規(guī)范市場，出版發(fā)行企業(yè)努力作出調(diào)整，社會各界作出相應(yīng)的努力，取得不錯的成效，使得圖書出版發(fā)行市場朝著健康的方向發(fā)展。

無論從出版機構(gòu)的數(shù)量還是從業(yè)人員的素質(zhì)都在提高，并且還涌現(xiàn)出一批實力強，經(jīng)營管理水平高的出版集團;從圖書和新出版圖書的種類，總量來看，每年都有增長的趨勢。圖書出版業(yè)整體實力不斷增強，從圖書出版的銷售額、利潤額來看.銷售額與利潤額均有大幅增長;從圖書出版產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)構(gòu)成看，對應(yīng)圖書產(chǎn)品的三大功能，即娛樂(文化)、知識和信息，產(chǎn)生了大眾圖書市場、教育圖書市場和專業(yè)圖書市場。進入21世紀(jì)，中國圖書市場較清晰地呈現(xiàn)出這三個市場的基本劃分;從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和質(zhì)量看，圖書類型中，彩色印刷品的增長幅度驚人，圖文書和畫冊的比例也大幅上升。

欲了解圖書出版行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2026年圖書出版行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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