截至2020年末，我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號累計超1.3億(根據(jù)23家平臺匯總數(shù)據(jù))，其中日均新增主播峰值為4.3萬人。直播用戶方面，2020年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到6.17億人，占中國網(wǎng)民整體的62.4%。
5月18日，2021中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)年度峰會在上海召開。峰會期間，中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會發(fā)布了《2020年中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告》。報告顯示，主播群體方面，截至2020年末，我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號累計超1.3億(根據(jù)23家平臺匯總數(shù)據(jù))，其中日均新增主播峰值為4.3萬人。直播用戶方面，2020年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到6.17億人，占中國網(wǎng)民整體的62.4%。
據(jù)媒體報道，此前殷世航每天都在直播間上演著各種分手、復(fù)合、再分手、復(fù)合的情感大戲，并讓“殷世航求婚”“殷世航專屬BGM”成為抖音、快手上的“流行?！薄?jù)數(shù)據(jù)顯示，在5月15日的直播中，殷世航直播共5小時，銷售額達4611.8萬元，銷售量34.9萬，客單價132.19元。
17日上午，快手電商官方微博發(fā)布違規(guī)通知稱，商家“殷世航6.1結(jié)婚”在2021年5月15日21:03—5月16日02:23分的直播過程中，存在炒作賣貨、低俗演戲、虛假宣傳等違規(guī)行為。平臺接到用戶23萬條舉報，目前已經(jīng)對殷世航賬號進行封禁處理。快手電商將嚴(yán)查其商品質(zhì)量，收集消費者反饋，并對該商家作出進一步的相應(yīng)處理。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的《第47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達6.17億，其中電商直播用戶規(guī)模為3.88億，占網(wǎng)民整體的39.2%，在各類網(wǎng)絡(luò)直播用戶群體中數(shù)量排名第一。2020年僅上半年電商直播場次超過1000萬場，活躍主播人數(shù)超過40萬人，觀看人數(shù)超過500億人次，上架商品數(shù)超過2000萬件。
受疫情影響，居民增加了上網(wǎng)活動和網(wǎng)購行為，在各種電商節(jié)成為消費高峰，電商平臺不僅帶火了“雙十一”、“雙十二”“618”等節(jié)日，后續(xù)可能會利用現(xiàn)有節(jié)日(如女神節(jié)等)再作宣傳，通過直播電商等途徑輔加促銷活動，提高產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場總規(guī)模突破萬億大關(guān)，達到10457億元。互聯(lián)網(wǎng)廣告維持了13.85%的增長態(tài)勢，實現(xiàn)廣告收入4972億元。視頻廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻廣告獨占鰲頭，增幅達106%，遠(yuǎn)超長視頻廣告25%的增幅。
在直播帶貨快速發(fā)展的同時，不少從業(yè)者發(fā)現(xiàn)，這一新興行業(yè)似乎已走入一個“怪圈。事實上，自去年開始，相關(guān)部門就開始從政策層面不斷加大對直播帶貨的管理。
網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)研究報告在總結(jié)中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年版網(wǎng)絡(luò)直播項目可行性研究咨詢報告》。
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