海瀾之家成為國家男足獨家正裝合作伙伴 中國本土品牌逐漸走向消費市場的舞臺中心

• 2021年5月19日 YeYuJuan來源：人民網 261 9
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中國男裝品牌洗牌已經開始，在未來個性化消費需求不斷高漲的背景之下，原有傳統(tǒng)男裝品牌的紅利期將結束，別具一格的品牌將占據(jù)未來中國服裝市場。中國將迎來男裝品牌洗牌階段。

海瀾之家成為男足正裝合作伙伴

日前，國民品牌海瀾之家在上海召開發(fā)布會，正式宣布成為中國國家男子足球隊獨家正裝合作伙伴。

據(jù)了解，海瀾之家在經典西服設計的基礎上，融入了全新的時尚設計元素，精選一流的面料，通過300余道工序精雕細琢。憑借精準的測量、精湛的純手工縫紉，令國足運動員在日常穿著、商務活動的任何場合，都能保持優(yōu)雅得體的狀態(tài)，展現(xiàn)屬于足球運動員的獨特魅力。

海瀾之家與中國足球結緣已久。早在2019年，海瀾之家就與北京國安、上海海港、山東泰山三支老牌中超勁旅牽手，隨后又簽約遠征歐洲聯(lián)賽的中國球員武磊成為其品牌代言人。

當前，中國本土品牌逐漸走向消費市場的舞臺中心。海瀾之家經過二十年的沉淀，逐漸從單一的男裝品牌，發(fā)展為中國人家喻戶曉的國民品牌。

我國男裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，我國男裝市場穩(wěn)定擴容，在整體消費增速放緩的大環(huán)境下依然保持了穩(wěn)定的成長性。我國男裝產業(yè)具備了一定的規(guī)模，形成了獨具特色的產業(yè)集群，而且男裝成衣工藝技術有了大幅提高，企業(yè)運營更多元化、專業(yè)化，國際化程度已有明顯提高。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2009-2019年，我國男裝行業(yè)市場規(guī)模由3081億元增加至5959億元，年均復合增長率為6.82%。

男裝行業(yè)2019上半年實現(xiàn)營收100.9億元，同比增長10.5%;實現(xiàn)凈利潤4.8億元，同比下滑0.4%。業(yè)績較2018年明顯放緩主要是2018年下半年起受到宏觀經濟下行壓力影響，行業(yè)終端消費需求低迷，且2019年上半年受到上年同期基數(shù)較高等因素的影響。

男裝行業(yè)銷售毛利率自2017年起穩(wěn)步回升，主要是由于大部分公司毛利率保持穩(wěn)定，個別公司受較高毛利率線下直營業(yè)務收入占比提升影響。男裝行業(yè)銷售費用率和管理費用率在2018年及2019上半年有所上升，分別從2017年的25.3%和8.4%上升至2019上半年29.0%和8.5%，也是和直營業(yè)務收入占比提升有關。

中國男裝品牌洗牌已經開始，在未來個性化消費需求不斷高漲的背景之下，原有傳統(tǒng)男裝品牌的紅利期將結束，別具一格的品牌將占據(jù)未來中國服裝市場。中國將迎來男裝品牌洗牌階段。

中研普華通過對男裝行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析男裝行業(yè)需求、供給、經營特性、獲取能力、產業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的男裝行業(yè)研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解男裝行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機會，規(guī)避經營風險，提高管理和運營能力。男裝行業(yè)報告是從事男裝行業(yè)投資之前，對男裝行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為男裝行業(yè)投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對男裝行業(yè)的理論認識為主要內容，重在研究男裝行業(yè)本質及規(guī)律性認識的研究。男裝行業(yè)研究報告持續(xù)提供高價值服務，是企業(yè)了解各行業(yè)當前最新發(fā)展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

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