“減肥經(jīng)濟(jì)”變得炙手可熱 以瘦為美的過度“身材焦慮”何時(shí)能止？

• 2021年5月19日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 1016 64
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減肥女性就勢必再次加入浩浩蕩蕩的減肥大軍，構(gòu)成支撐減肥市場過半銷量的中堅(jiān)消費(fèi)群體——這種同一群體年復(fù)一年循環(huán)往復(fù)消費(fèi)的獨(dú)特現(xiàn)象，正是減肥市場長盛不衰，年年有機(jī)會(huì)、歲歲出黑馬的最大誘因。

“減肥經(jīng)濟(jì)”變得炙手可熱

每到衣服漸薄的盛夏來臨之際，這樣的網(wǎng)絡(luò)段子就會(huì)出現(xiàn)在朋友圈里，折射了在年輕女性中存在的“身材焦慮”現(xiàn)象。

因此，“減肥經(jīng)濟(jì)”變得炙手可熱。燃脂素、排油丸、纖體飲料等琳瑯滿目的減肥產(chǎn)品在各大電商平臺(tái)上架;代餐奶昔、代餐粉等瘦身食品也銷售火爆;網(wǎng)絡(luò)主播們直播在線運(yùn)動(dòng)、減脂食譜，順帶推薦健身器材和減肥產(chǎn)品。

中國肥胖人群已突破9000萬

隨著生活水平的提高，大城市生活節(jié)奏日益加快，現(xiàn)代人運(yùn)動(dòng)越來越少，導(dǎo)致肥胖的人越來越多，而肥胖又容易導(dǎo)致高血壓、高血脂、糖尿病等疾病，肥胖已經(jīng)成為一種現(xiàn)代的健康隱形殺手。在德國、美國、意大利等發(fā)達(dá)國家，政府拿出國民經(jīng)濟(jì)的5%用于肥胖的治療。在中國，肥胖人群已突破9000萬，肥胖檢出率已達(dá)10%以上，城市成年人體重超重者已接近40%，城市中小學(xué)生肥胖兒比例已超過20%，而且，中國肥胖癥患者的增加速度已超過某些發(fā)達(dá)國家。

由于不合理的飲食習(xí)慣，部分人士已有變胖的趨勢。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，多達(dá)40%的成年人超重，而20%的未成年人患有肥胖癥。通過數(shù)據(jù)可以看出，毫無疑問，減肥行業(yè)有大量消費(fèi)者，市場前景廣闊。

減肥產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)階段正處于市場容量擴(kuò)張的時(shí)期

中國的減肥產(chǎn)品行業(yè)是一個(gè)投資和銷售金額不斷增長、企業(yè)和產(chǎn)品數(shù)量不斷增加，并具有較高收益的行業(yè)，現(xiàn)階段正處于市場容量擴(kuò)張的時(shí)期。就現(xiàn)狀而言，目前減肥市場上的產(chǎn)品大致可分為五大類：即保健食品類、茶類、藥品類、外用類、儀器類。2012年我國減肥藥零售市場規(guī)模30.5億元，其中減肥藥(處方藥)市場規(guī)模為16.8億元。從2013年市場銷售情況來看，減肥產(chǎn)品銷售趨勢從4月開始逐漸上漲，7月、8月達(dá)到銷售高峰。從產(chǎn)品類型來看，膠囊劑的市場份額呈逐年下滑趨勢，茶劑產(chǎn)品則增長勢頭強(qiáng)勁。

近幾年來，我國減肥市場的競爭其實(shí)很激烈，減肥產(chǎn)品多達(dá)千個(gè)以上，但絕大多數(shù)是保健品或功能食品。我國減肥市場是巨大的，不僅吸引了2000多家國內(nèi)的中小醫(yī)藥、食品等企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營減肥產(chǎn)品，同時(shí)也有不少大型醫(yī)藥企業(yè)，甚至境外醫(yī)藥廠家也紛紛參與其中。

減肥市場長盛不衰的最大誘因

隨著健康理念不斷深入人心,消費(fèi)者對(duì)體重管理產(chǎn)品的消費(fèi)觀念也逐步回歸理性。在此背景下,醫(yī)學(xué)營養(yǎng)從減肥品牌云集中破圈而起,打破饑餓、節(jié)食、藥物依賴等傳統(tǒng)減肥弊端,以營養(yǎng)均衡、科學(xué)塑身、時(shí)尚快捷的代餐新方式,醫(yī)學(xué)營養(yǎng)食品掀起了一股體重控制新熱潮,獲得了市場和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

盡管每個(gè)減肥產(chǎn)品都信誓旦旦地保證“絕不反彈”，盡管每位成功減肥的女性都?jí)粝霃拇擞垒狁厚簧聿模欢?，只要飲食?xí)慣和生活方式不做出重大改變，每年秋冬季節(jié)的體重回升就無可避免;次年春季，這些癡心不改的減肥女性就勢必再次加入浩浩蕩蕩的減肥大軍，構(gòu)成支撐減肥市場過半銷量的中堅(jiān)消費(fèi)群體——這種同一群體年復(fù)一年循環(huán)往復(fù)消費(fèi)的獨(dú)特現(xiàn)象，正是減肥市場長盛不衰，年年有機(jī)會(huì)、歲歲出黑馬的最大誘因。

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