國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出四個新特征 未來體育用品制造服務(wù)化趨勢將更加顯著

• 2021年5月25日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 949 59
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在我國，體育用品行業(yè)的發(fā)展正朝著多元化、多層次化的方向發(fā)展，青少年體育用品、老年人體育用品、時尚體育用品等都將是未來最具投資前景的領(lǐng)域，且隨著體育用品行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的不斷升級，體育用品產(chǎn)業(yè)在中國國民經(jīng)濟中的地位也將不斷提升。

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)的四個新特征

“十四五”時期是全面落實《體育強國建設(shè)綱要》的第一個五年，也是體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵五年。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)四個新特征：一是體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型將加速推進，5G等新一代信息技術(shù)在體育領(lǐng)域的應(yīng)用將更加廣泛;二是體育產(chǎn)業(yè)消費驅(qū)動作用將不斷增強，體育消費規(guī)模將持續(xù)擴大;三是戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿⒊浞轴尫?，隨著“兩山”理念的深入踐行，戶外運動參與人群將持續(xù)擴大;四是體育用品制造服務(wù)化趨勢將更加顯著，產(chǎn)業(yè)鏈條將加速向服務(wù)業(yè)延伸。

體育消費需求開始趨于多元化

數(shù)據(jù)顯示，我國體育消費市場規(guī)模與人均體育消費水平已經(jīng)分別由2015年的4760.1億元與1193元上升到2018年的9467.3億元與2264元，增長率分別為98.9%與89.8%，同時人們的體育消費方式也開始由實物型消費向服務(wù)型與體驗型方向延伸。由此可見，隨著國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)鏈條的細(xì)分，人們對于體育消費的認(rèn)知度與忠誠度也明顯提升，其體育消費需求也開始趨于多元化，這為體育賽事、體育旅游等體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)帶來了發(fā)展機遇。除此之外，黨和國家始終堅持“廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設(shè)”的發(fā)展戰(zhàn)略，而全民健身事業(yè)作為國家綜合實力的重要體現(xiàn)，不僅是全體人民增強體魄、幸福生活的基礎(chǔ)保障，同時也為推進體育產(chǎn)業(yè)增質(zhì)提效、滿足人民日益增長的體育消費需求提供了動力來源，進一步為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了群眾基礎(chǔ)。

全球體育用品業(yè)正朝著大眾體育用品、新型體育運動用品及高科技體育用品等方向發(fā)展，且各國體育用品均表現(xiàn)不俗，在國民經(jīng)濟中均處于較高地位。在我國，體育用品行業(yè)的發(fā)展正朝著多元化、多層次化的方向發(fā)展，青少年體育用品、老年人體育用品、時尚體育用品等都將是未來最具投資前景的領(lǐng)域，且隨著體育用品行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的不斷升級，體育用品產(chǎn)業(yè)在中國國民經(jīng)濟中的地位也將不斷提升。

中國體育用品行業(yè)的市場規(guī)模呈高速擴大趨勢

當(dāng)下體育用品企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，要更加注重市場的需求。隨著消費側(cè)改革的不斷深入，市場和消費者對體育用品制造企業(yè)提出了更高的要求。體育用品也由傳統(tǒng)的賣產(chǎn)品向賣服務(wù)轉(zhuǎn)變。2018年，中國體育改革將向縱深發(fā)展。作為傳統(tǒng)的體育用品制造企業(yè)，實現(xiàn)關(guān)鍵機遇期的轉(zhuǎn)型升級是當(dāng)下企業(yè)發(fā)展的第一步，更是長遠(yuǎn)發(fā)展的核心。而未來，中國體育用品制造企業(yè)除了在產(chǎn)品上要有所突破外，相信在服務(wù)上亦要更進一步。

中國體育用品業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新速度逐年加快，且隨著大量科研成果的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，體育用品業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品性能、生產(chǎn)效率、供給能力會進一步提升。因此，不少體育用品制造企業(yè)瞄準(zhǔn)市場需求，加大科技研發(fā)投入力度，加快體育用品朝智能化方向發(fā)展的步伐。隨著中國體育用品業(yè)進入新的發(fā)展周期，體育用品消費市場也日益朝多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。為適應(yīng)新常態(tài)下的市場需求，體育用品供給市場的細(xì)分化趨勢越來越明顯。

體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展以及體育服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)的發(fā)展，也將帶動體育用品總量規(guī)模的進一步增長。根據(jù)美國等發(fā)達國家體育用品市場規(guī)模占整體體育產(chǎn)業(yè)30%的比例估計，2025年，中國體育用品行業(yè)的市場規(guī)模也將超過1.5萬億元。

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