薇婭嚴(yán)選被強制執(zhí)行 未來直播電商平臺及商品監(jiān)管將更加嚴(yán)格

• 2021年6月2日 WuYaNan來源：新浪網(wǎng) 中研網(wǎng) 419 21
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據(jù)企查查APP顯示，薇婭嚴(yán)選(廣州)供應(yīng)鏈管理有限公司于6月1日新增強制執(zhí)行信息，目前該公司已被強制執(zhí)行40.50萬元，公司于4月2日被廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局列入經(jīng)營異常名錄。

6月2日下午，薇婭嚴(yán)選被強制執(zhí)行沖上微博熱搜榜單第一，引發(fā)廣大網(wǎng)友討論。據(jù)企查查APP顯示，薇婭嚴(yán)選(廣州)供應(yīng)鏈管理有限公司于6月1日新增強制執(zhí)行信息，目前該公司已被強制執(zhí)行40.50萬元，公司于4月2日被廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局列入經(jīng)營異常名錄。企查查顯示，主播薇婭曾因不正當(dāng)競爭糾紛起訴該公司，法院認(rèn)為被告薇婭嚴(yán)選公司實際在抖音中經(jīng)營直播銷售業(yè)務(wù)，與原告薇婭及謙尋公司的經(jīng)營范圍相同或類似，構(gòu)成混淆。

當(dāng)前我國直播帶貨市場環(huán)境如何？電商直播帶貨，本質(zhì)上來說是一種在刻意營造的火爆氛圍下之下達(dá)成沖動消費的營銷手段。無論短視頻平臺，還是電商平臺，集中資源捧紅一些所謂的網(wǎng)紅明星，利用這些催化速成的所謂明星，誘導(dǎo)粉絲對那些根本就摸不著頭腦，也無法知根知底，卻被吹捧得天花亂墜的各種產(chǎn)品進(jìn)行快速下單。

數(shù)據(jù)顯示，作為頭部主播，李佳琦和薇婭當(dāng)晚直播間場觀均破億，銷售額也都超過20億。數(shù)據(jù)顯示，截止2021年5月25日00：00，618預(yù)售首日，薇婭直播間當(dāng)前銷售額23.79億，617.42萬件，場觀1.04億。618還未結(jié)束，這個銷售額數(shù)據(jù)還在增加。

2020是直播電商發(fā)展的元年，2019年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計到2020年規(guī)模將翻一番。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達(dá)到2500億元?？焓謱崿F(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達(dá)到400億。商務(wù)部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)936.8億元，增長31.0%;電商直播超過400萬場。

直播電商在2020年會繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。品類上會超出美妝范疇，且更多圍繞女性經(jīng)濟(jì)的品類。同時，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業(yè)的競爭也會更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

25日，據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)平臺信息公示，美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡稱“美ONE”)發(fā)布了《直播電商商品質(zhì)量與合規(guī)管理規(guī)范》。2020年以來，直播行業(yè)迎來發(fā)展新機遇，直播賣貨一度火爆。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

直播平臺行業(yè)研究報告在總結(jié)中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來直播平臺行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國直播平臺行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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