直播電商行業(yè)首個企業(yè)標準發(fā)布 2021直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢及機遇分析

• 2021年5月25日 WuYaNan來源：網(wǎng)易訂閱 935 58
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25日，據(jù)國家標準化管理委員會企業(yè)標準信息公共服務平臺信息公示，美腕(上海)網(wǎng)絡科技有限公司(簡稱“美ONE”)發(fā)布了《直播電商商品質量與合規(guī)管理規(guī)范》。屆時，我們迎來國內直播電商行業(yè)首個企業(yè)標準，網(wǎng)紅美妝主播李佳琦則為美ONE合伙人。

直播電商行業(yè)首個企業(yè)標準發(fā)布

25日，據(jù)國家標準化管理委員會企業(yè)標準信息公共服務平臺信息公示，美腕(上海)網(wǎng)絡科技有限公司(簡稱“美ONE”)發(fā)布了《直播電商商品質量與合規(guī)管理規(guī)范》。屆時，我們迎來國內直播電商行業(yè)首個企業(yè)標準，網(wǎng)紅美妝主播李佳琦則為美ONE合伙人。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心公布的《第47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達6.17億，其中電商直播用戶規(guī)模為3.88億，占網(wǎng)民整體的39.2%，在各類網(wǎng)絡直播用戶群體中數(shù)量排名第一。2020年僅上半年電商直播場次超過1000萬場，活躍主播人數(shù)超過40萬人，觀看人數(shù)超過500億人次，上架商品數(shù)超過2000萬件。

受疫情影響，居民增加了上網(wǎng)活動和網(wǎng)購行為，在各種電商節(jié)成為消費高峰，電商平臺不僅帶火了“雙十一”、“雙十二”“618”等節(jié)日，后續(xù)可能會利用現(xiàn)有節(jié)日(如女神節(jié)等)再作宣傳，通過直播電商等途徑輔加促銷活動，提高產(chǎn)品銷售轉化。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場總規(guī)模突破萬億大關，達到10457億元?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告維持了13.85%的增長態(tài)勢，實現(xiàn)廣告收入4972億元。視頻廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻廣告獨占鰲頭，增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅。

2020年直播行業(yè)迎來發(fā)展新機遇

2020年以來，直播行業(yè)迎來發(fā)展新機遇，直播賣貨一度火爆。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

當絕大部分企業(yè)都因為疫情危機而導致經(jīng)濟普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業(yè)卻彰顯著其迅速恢復的潛力。

相關數(shù)據(jù)顯示，隨著電商和娛樂幫助促進此類與日俱增的應用，2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達5.04億人，增長率為10.6%;預計2021年用戶規(guī)模達5.26億人，一直保持穩(wěn)健的發(fā)展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益。

直播電商2021年有望突破12000億元

目前，直播電商、達人帶貨、網(wǎng)紅爆款正在“二次爆發(fā)”成為新增長點，直播將成為電商、品牌、商家等的“標配”，直播滲透率在快速提升。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模為9610億元，2021年有望突破12000億元。想了解更多直播平臺行業(yè)專業(yè)分析，請點擊中研普華研究院報告《2021-2026年版直播平臺產(chǎn)品入市調查研究報告》。

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