兒童護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)研 2021年兒童護(hù)膚品行業(yè)數(shù)據(jù)及上升空間分析

• 2021年6月3日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 697 41
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兒童護(hù)膚品行業(yè)前景現(xiàn)狀如何?2020年將持續(xù)加強(qiáng)對(duì)嬰幼兒護(hù)膚品監(jiān)督抽檢力度。對(duì)兒童護(hù)膚品而言，質(zhì)量安全永遠(yuǎn)是硬指標(biāo)。在我國(guó)，兒童護(hù)膚品是指供給年齡12歲以下(含12歲)兒童使用的護(hù)膚品。剛剛過去的全國(guó)護(hù)膚品安全科普宣傳周上，針對(duì)兒童護(hù)膚品科普宣傳的要點(diǎn)包括：

兒童護(hù)膚品行業(yè)前景現(xiàn)狀如何?2020年將持續(xù)加強(qiáng)對(duì)嬰幼兒護(hù)膚品監(jiān)督抽檢力度。對(duì)兒童護(hù)膚品而言，質(zhì)量安全永遠(yuǎn)是硬指標(biāo)。在我國(guó)，兒童護(hù)膚品是指供給年齡12歲以下(含12歲)兒童使用的護(hù)膚品。剛剛過去的全國(guó)護(hù)膚品安全科普宣傳周上，針對(duì)兒童護(hù)膚品科普宣傳的要點(diǎn)包括：基于該類人群的特點(diǎn)，往往有更謹(jǐn)慎的產(chǎn)品配方安全考量。

兒童護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)研 2021年兒童護(hù)膚品行業(yè)數(shù)據(jù)及上升空間分析

首先應(yīng)當(dāng)選擇大廠家出品的品牌，由于這些兒童護(hù)膚品產(chǎn)品都是經(jīng)過品牌深入研究和反復(fù)試驗(yàn)后，并確保檢驗(yàn)合格才推出市場(chǎng)的產(chǎn)品，因此使用起來會(huì)更加放心。其次，應(yīng)當(dāng)選擇高保濕性、無刺激成分的潤(rùn)膚品，一般來說，專門注明針對(duì)兒童護(hù)膚品必須是天然、無刺激成分的。千萬不要貪圖方便省錢，給寶寶用大人使用的化學(xué)成分潤(rùn)膚品。

此外，許多家長(zhǎng)在選購(gòu)兒童護(hù)膚品品時(shí)常常都會(huì)有這樣的疑惑，究竟是選擇兒童護(hù)膚品乳液、兒童護(hù)膚品霜還是潤(rùn)膚油好呢?乳液一般是潤(rùn)膚露，一般含天然滋潤(rùn)成分，質(zhì)地輕薄，有一定的保濕功效，適合秋天和初冬季節(jié)，兒童護(hù)膚品也比較適合在南方的冬天使用。而兒童護(hù)膚品一般含高保濕成分，北方的秋冬以及南方的冬天比較常用。還有一種兒童護(hù)膚品，一般是黃色的液體，由于加入了橄欖油等礦物油或植物油成分，質(zhì)地有些油膩，但卻能夠有效"搶救"寶寶皮膚干裂的問題，滋潤(rùn)效果最好。

國(guó)內(nèi)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)還處于發(fā)展初期。未來兒童護(hù)膚品市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的上升期。兒童護(hù)膚品市場(chǎng)份額已超過110億元，不過，與成人護(hù)膚品市場(chǎng)相比，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)的開發(fā)尚有巨大空間。

截止2019年，我國(guó)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)總額已經(jīng)超過120億元。需要提醒的是，近幾年來兒童護(hù)膚品領(lǐng)域的多發(fā)安全事故也將兒童護(hù)膚品的安全問題推至風(fēng)口浪尖，而目前尚未有完善的法規(guī)規(guī)范兒童護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展。

圖表：2017-2019年我國(guó)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

一些國(guó)產(chǎn)兒童護(hù)膚品品牌致力于細(xì)分市場(chǎng)和專業(yè)研究。上海家化旗下兒童品牌啟初將傳統(tǒng)東方養(yǎng)護(hù)理念，結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)佐證，致力于研發(fā)專屬于0至3歲中國(guó)嬰幼兒的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品及方案。透明質(zhì)酸(玻尿酸)知名企業(yè)華熙生物近年來也深耕兒童護(hù)膚品市場(chǎng)，并將適合亞洲母嬰肌膚的兒童護(hù)膚品品牌潤(rùn)熙禾BLOOMCARE推向市場(chǎng)。

兒童護(hù)膚品精準(zhǔn)細(xì)分、精準(zhǔn)研發(fā)將成為嬰童洗護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)的新風(fēng)向標(biāo)。而國(guó)內(nèi)品牌為消費(fèi)者提供綠色植物、安全環(huán)保、高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，也必然帶動(dòng)國(guó)貨市場(chǎng)創(chuàng)新升級(jí)。

當(dāng)前兒童護(hù)膚品行業(yè)中，除了一些老牌兒童護(hù)膚品牌，一些新的國(guó)產(chǎn)兒童品牌如雨后春筍般冒出來，而且還有越來越多的進(jìn)口兒童護(hù)膚品正在想方設(shè)法地進(jìn)入中國(guó)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)?，F(xiàn)階段我國(guó)兒童護(hù)膚品的市場(chǎng)格局主要為，跨國(guó)兒童護(hù)膚品品牌來說，兒童護(hù)膚品已經(jīng)呈現(xiàn)了高中低檔布局。

隨著新一代父母消費(fèi)行為發(fā)生變化，社交和娛樂等元素不斷滲透到購(gòu)買行為中，很多兒童護(hù)膚品品牌把關(guān)注重點(diǎn)放在了營(yíng)銷環(huán)節(jié)。在淘寶、京東、小紅書、抖音、快手、微信朋友圈、母嬰社群等傳播渠道營(yíng)銷推動(dòng)下，塑造了很多網(wǎng)紅品牌。兒童國(guó)貨品牌要做強(qiáng)、做大，必須扎根質(zhì)量安全、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新，方能彰顯生命力。

我國(guó)兒童護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強(qiáng)生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監(jiān)測(cè)情況來看，青蛙王子、強(qiáng)生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)前十品牌兒童護(hù)膚品市場(chǎng)占有率達(dá)66%左右，市場(chǎng)集中度較高。

兒童護(hù)膚品產(chǎn)品市場(chǎng)可以分為嬰童產(chǎn)品(3歲以下)和幼童產(chǎn)品(3歲以上)兩類。其中嬰童市場(chǎng)主要以美國(guó)強(qiáng)生和日韓系品牌為主，而幼童市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌包括：郁美凈，可蒙孩兒面，青蛙王子，噯呵等品牌。求快速提升。同時(shí)，隨著消費(fèi)升級(jí)，兒童產(chǎn)品的滲透率提升迅速，目前兒童護(hù)膚品的滲透率預(yù)計(jì)在50%左右。

《2021-2026年兒童護(hù)膚品行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國(guó)行業(yè)的供需狀況、兒童護(hù)膚品發(fā)展現(xiàn)狀、兒童護(hù)膚品子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了兒童護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、兒童護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展建議、兒童護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及兒童護(hù)膚品行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。兒童護(hù)膚品報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)兒童護(hù)膚品行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，對(duì)中國(guó)及各兒童護(hù)膚品子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、兒童護(hù)膚品上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、兒童護(hù)膚品競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢(shì)、兒童護(hù)膚品新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)兒童護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)兒童護(hù)膚品行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、兒童護(hù)膚品企業(yè)的發(fā)展策略等。兒童護(hù)膚品報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析。

想要了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究報(bào)告《2021-2026年兒童護(hù)膚品行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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