15家校外培訓機構被處以頂格罰款 2021年國內(nèi)培訓機構市場將釋放出什么信號？

• 2021年6月3日 YeYuJuan來源：光明日報 1398 92
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未來，教育培訓行業(yè)的品牌化戰(zhàn)略布局逐漸形成。各大教育培訓機構主打品牌戰(zhàn)，并于所在細分市場精耕細作、垂直發(fā)展，將標準化、專業(yè)化和規(guī)?；墓芾磉\營模式推向全國。

15家校外培訓機構被頂格罰款

據(jù)報道，在5月初對作業(yè)幫、猿輔導兩家機構開展檢查的基礎上，市場監(jiān)管部門對新東方、學而思、精銳教育、掌門1對1、華爾街英語、噠噠英語、卓越、威學、明師、思考樂、邦德、藍天、納思書院等13家校外培訓機構進行重點檢查。檢查發(fā)現(xiàn)，這15家校外培訓機構均存在虛假宣傳違法行為，13家校外培訓機構存在價格欺詐違法行為，市場監(jiān)管部門對15家校外培訓機構分別處以頂格罰款，共計3650萬元。

虛構、夸大、誘導是此次重點檢查發(fā)現(xiàn)的校外培訓機構違法違規(guī)行為的主要特點。15家校外培訓機構均存在虛假宣傳的違法行為，包括虛構教師資質、虛構執(zhí)教履歷、夸大培訓效果、夸大機構實力、用戶評價不真實等。頂格罰款是對被處罰單位的嚴厲警告，是督促被處罰對象切實整改的有力推動，也對其他教育培訓機構釋放出嚴厲監(jiān)管的信號，對強化行業(yè)自律、引導教育培訓機構依法依規(guī)誠信經(jīng)營具有強大的警示作用。

子女教育占家庭子女總支出的78.3%

疫情為線上教育按下快進鍵，但校外培訓機構在獲得“繁榮”發(fā)展同時，也因退費困難、虛假宣傳等問題屢遭消費者投訴，其中“退費難”位居各項投訴數(shù)量榜首，占比接近六成。日前，國務院教育督導委員會辦公室發(fā)布校外培訓風險提示，請家長選擇有資質正規(guī)培訓機構，不一次性繳納超3個月或60課時的培訓費用。但在實際操作中，有部分培訓機構無資質、無證照開展培訓活動，一些培訓機構出于盈利的考慮，會用盡各種手段來鼓勵消費者買課、囤課，以充值優(yōu)惠、買多送多等方式，誘導消費者一次性繳納超期高額培訓費用，甚至還會誘導消費者通過貸款來購買大量課程。

調(diào)查顯示，國內(nèi)城市家庭平均每年在子女教育方面的支出，占家庭子女總支出的78.3%，81.4%的家庭對于課外培訓或者輔導選擇在語文、數(shù)學、外語等學科類輔導;33.0%的家庭支付于音樂、舞蹈、美術、書法等藝術類培訓，14.7%用于體育類訓練，其余則歸屬于科技類的培訓。

教育培訓行業(yè)的品牌化戰(zhàn)略布局

在風潮推動下，2013年起，資本大規(guī)模進入各類中小學在線教育培訓市場。在疫情的推動下，2020年再次掀起一次投資狂潮。2020年，好未來、猿輔導、作業(yè)幫就拿到了106.5億美金的融資，約700億人民幣。根據(jù)不完全統(tǒng)計，截止去年年底，市值超過100億美金的各種線上與線下課外輔導機構就有10余個。

由于社會對人才的更高要求，加之廣大受教育者對自我實現(xiàn)價值的渴求，民辦教育已成為消費首選的重點領域，教育消費已成為廣大國民消費的第一需求，子女教育費用在居民消費中排名第一。中國培訓教育市場規(guī)模保持著迅猛的發(fā)展速度。社會諸方面因素的影響和國民教育消費心理，使教育培訓行業(yè)迅速成為一個黃金產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)。

未來，教育培訓行業(yè)的品牌化戰(zhàn)略布局逐漸形成。各大教育培訓機構主打品牌戰(zhàn)，并于所在細分市場精耕細作、垂直發(fā)展，將標準化、專業(yè)化和規(guī)?；墓芾磉\營模式推向全國。

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