年內(nèi)綜藝節(jié)目播出數(shù)量多達兩百個 2021年國內(nèi)綜藝市場發(fā)展方向研究

• 2021年6月4日 YeYuJuan來源：文匯報 中研網(wǎng) 472 24
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綜藝娛樂節(jié)目雖然播出時長較少，但貢獻的收視卻較高，顯示綜藝娛樂節(jié)目受到觀眾的喜愛，具有更高的廣告價值。未來中國將會有更多的綜藝娛樂節(jié)目播出，從而為綜藝節(jié)目行業(yè)的發(fā)展帶來巨大的機會。

綜藝節(jié)目成為電視市場具有強大競爭力的內(nèi)容產(chǎn)品

近年來，生活時尚類綜藝節(jié)目全面崛起，成為電視市場具有強大競爭力的內(nèi)容產(chǎn)品之一。綜藝類節(jié)目呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，表現(xiàn)在題材多元化、類型日益豐富。綜藝節(jié)目相對于常規(guī)電視欄目能夠在短時間內(nèi)聚合受眾注意力，擴大頻道影響力，快速提高收視率。

內(nèi)地目前綜藝娛樂節(jié)目在中國電視上的播出比重明顯偏低。日本、韓國、中國臺灣、中國香港主要電視頻道的綜藝娛樂節(jié)目的播出比重，分別在15%-42%之間，大幅高于中國內(nèi)地的6.5%。而內(nèi)地娛樂綜藝節(jié)目收視比重達到11.4%。綜藝娛樂節(jié)目雖然播出時長較少，但貢獻的收視卻較高，顯示綜藝娛樂節(jié)目受到觀眾的喜愛，具有更高的廣告價值。未來中國將會有更多的綜藝娛樂節(jié)目播出，從而為綜藝節(jié)目行業(yè)的發(fā)展帶來巨大的機會。

綜藝節(jié)目形式綜合分析

從整體題材分布來看，占據(jù)綜藝數(shù)量近四成的音樂、婚戀交友和親子代際節(jié)目將成為2019年國內(nèi)綜藝市場的三巨頭。而婚戀交友、代際溝通、演技、經(jīng)營、推理五大題材則將成2021年綜藝市場的同質(zhì)化重災(zāi)區(qū)，涉及相關(guān)題材的節(jié)目高達70余檔，甚至多以“相似面孔”集中出現(xiàn)。

從節(jié)目形式來看，以情侶、夫妻為觀察對象的婚戀節(jié)目，及以代際關(guān)系為觀察內(nèi)容的親子節(jié)目，將取代演播室相親和萌娃真人秀等成為婚戀、親子題材綜藝的主要節(jié)目形式。“真人秀+演播室”的觀察類節(jié)目形式源于日韓，基于東亞地區(qū)相似的社會結(jié)構(gòu)和社會心理，上年度以情侶、夫妻、親子等關(guān)系為觀察對象的觀察類節(jié)目在國內(nèi)一經(jīng)播出即大獲成功。2021年此類節(jié)目仍熱度不減，且依然聚焦于婚戀與親子兩大題材，或是圍觀婚戀八卦，或是解讀代際關(guān)系。

未來國內(nèi)綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展前瞻

近年來，國產(chǎn)綜藝積極開疆拓土。僅2020年，國內(nèi)綜藝節(jié)目播出數(shù)量就多達200多個，無論主題內(nèi)容、節(jié)目形態(tài)還是制播模式，均可謂多姿多彩，而最具亮點的是其中不斷加強的跨界趨勢。

在業(yè)內(nèi)看來，國產(chǎn)綜藝釋放的能量從文娛端口擴容到現(xiàn)實生活的方方面面，背后的創(chuàng)新力度不容小覷。綜藝與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，實現(xiàn)“自我造血”之余，還輻射出難以估量的社會經(jīng)濟效益。有專家預(yù)測，最終相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃還將反哺綜藝內(nèi)容，為之注入持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的動能，形成綜藝與產(chǎn)業(yè)之間的良性循環(huán)。

2021年國內(nèi)綜藝朝著兩大方向并駕齊驅(qū)：一則圍繞觀察、紀實、文化等類型，整體放“慢”腳步，一則聚焦音樂、演技、體育等題材，依然強規(guī)則、快節(jié)奏競技。從臺網(wǎng)差異角度而言，2021年臺網(wǎng)綜藝秉持著“和而不同”的發(fā)展態(tài)勢：在類型及題材層面互相滲透，逐漸趨同，在細分品類及節(jié)目形態(tài)層面保持差異，各自發(fā)展。

綜藝節(jié)目行業(yè)研究報告主要分析了綜藝節(jié)目行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析(市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等)、競爭分析(行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產(chǎn)品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、綜藝節(jié)目行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風險分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實準確地反映了我國綜藝節(jié)目行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

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