媒體融合走上快車道 視聽行業(yè)正在向“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變

• 2021年6月7日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 997 63
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視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務(wù)方式、消費(fèi)方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。

全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶達(dá)到9.44億

媒體融合走上了快車道，融合實(shí)踐持續(xù)深化，已經(jīng)成為社會(huì)各界關(guān)注的熱點(diǎn)。目前媒體融合最迫切需要解決的是加強(qiáng)與受眾和用戶的連接，創(chuàng)新機(jī)制和體制的靈活性，并在精準(zhǔn)受眾和精準(zhǔn)需求上深度融合。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》主要通過在專業(yè)后臺(tái)數(shù)據(jù)、普通用戶、專家學(xué)者、從業(yè)人士處搜集樣本進(jìn)行調(diào)查。截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.89億，而網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)周結(jié)介紹，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶的內(nèi)涵包括短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)直播的所有用戶。

在眾多網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容中，網(wǎng)絡(luò)音頻的用戶規(guī)模上漲較快。截至2020年12月，網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達(dá)到2.82億。在網(wǎng)絡(luò)用戶忠誠(chéng)度調(diào)查中，音頻節(jié)目的用戶黏性相對(duì)較高，僅次于短視頻。過去半年使用過網(wǎng)絡(luò)音頻的用戶中，38.2%的人會(huì)每天都收聽，其中14.2%的用戶每天使用時(shí)長(zhǎng)在3個(gè)小時(shí)以上，高于其他類別應(yīng)用。

視聽新媒體發(fā)展形勢(shì)分析

視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務(wù)方式、消費(fèi)方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。

傳統(tǒng)媒體不再是傳播主渠道，但長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)還會(huì)是信息的主出口;經(jīng)過新技術(shù)工具處理的信息更受用戶關(guān)注，但真實(shí)公正永遠(yuǎn)是核心因素;單一傳播不能形成“現(xiàn)象級(jí)”熱點(diǎn)，立體傳播是必選方案;普適性傳播日趨式微，基于算法的定制化精準(zhǔn)傳播興起;匯聚專業(yè)權(quán)威的意見成平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，情緒化表達(dá)內(nèi)容充斥平臺(tái)影響良性發(fā)展;視頻內(nèi)容新生態(tài)正在建立，短視頻、直播成為傳播主樣式;云技術(shù)平臺(tái)成為媒體必備支持系統(tǒng)，分析評(píng)估成為必要環(huán)節(jié);用戶畫像開發(fā)維護(hù)，為精準(zhǔn)有效傳播提供了有力支持，同時(shí)助力媒體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

視聽行業(yè)正在向“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變

當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體發(fā)展主要呈現(xiàn)七大發(fā)展趨勢(shì)：視聽新媒體戰(zhàn)略地位進(jìn)一步明確，對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活的影響更加深入廣泛;視聽新媒體行業(yè)管理進(jìn)一步優(yōu)化，行業(yè)發(fā)展日益規(guī)范;視聽新媒體技術(shù)支撐快速升級(jí)，逐漸實(shí)現(xiàn)“視聽無時(shí)無處不在”;媒體融合大步向縱深推進(jìn)，新型主流媒體版圖日漸清晰;視聽服務(wù)業(yè)態(tài)更加豐盈多彩，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)持續(xù)活躍;資源整合與資本運(yùn)作愈加頻繁，為視聽新媒體主體不斷聚力賦能;高新技術(shù)強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)，視聽新媒體未來發(fā)展空間無限。

在主流媒體探索融合發(fā)展的同時(shí)，視聽行業(yè)“兵家必爭(zhēng)之地”正在向“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變，內(nèi)容更加專業(yè)化、工具化、權(quán)威化是精耕細(xì)作的未來。

欲了解視聽新媒體行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2021-2026年中國(guó)視聽新媒體行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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