我國零售電商正處于微距電商時(shí)代 一二線城市的即時(shí)消費(fèi)模式已經(jīng)成熟

• 2021年6月11日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 537 29
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目前，中國零售電商正處于微距電商時(shí)代，以本地三公里之內(nèi)的線下門店為基礎(chǔ)，履約時(shí)效縮短至“小時(shí)達(dá)”。

即時(shí)消費(fèi)市場調(diào)研分析

日前，達(dá)達(dá)集團(tuán)和京東集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布《唯快不破，全面開花—2021年即時(shí)消費(fèi)行業(yè)報(bào)告》，報(bào)告總結(jié)了即時(shí)消費(fèi)發(fā)展趨勢的“十全”，即全客群、全地域、全品類、全訴求、全場景、全天候、全渠道、全觸點(diǎn)、全服務(wù)、全速達(dá)。

報(bào)告內(nèi)容顯示，在低線市場，2020年即時(shí)消費(fèi)銷售額增長最快的TOP10城市中，有4個(gè)來自四川，2個(gè)來自安徽。前三名分別為四川資陽、四川瀘州和浙江湖州。從細(xì)分品類來看，電腦數(shù)碼、手機(jī)、運(yùn)動(dòng)戶外、服飾時(shí)尚和玩具等品類在低線市場的銷售額增長最快。

同時(shí)，即時(shí)消費(fèi)正在覆蓋更多的中西部地區(qū)。目前，達(dá)達(dá)快送已覆蓋全國2700個(gè)縣區(qū)市，南到海南三亞、北至黑龍江佳木斯，都活躍著達(dá)達(dá)快送騎士的身影。2020年，京東到家訂單量最高的三個(gè)地區(qū)是華南、華北和西南，占比近7成。在中西部地區(qū)中，西南的訂單量占比近2成，超過華東位居第三。其中，四川是即時(shí)消費(fèi)的大省，訂單量占比近1成。

零售電商正處于微距電商時(shí)代

2021年京東618首日，京東到家平臺(tái)銷售額同比增長超140%。報(bào)告顯示，即時(shí)消費(fèi)在一二線城市的發(fā)展已經(jīng)愈發(fā)成熟。京東大數(shù)據(jù)顯示，2020年京東“小時(shí)達(dá)”用戶在一二線市場的電商滲透率是低線市場的3.3倍。與此同時(shí)，即時(shí)消費(fèi)在低線市場爆發(fā)增長，從五環(huán)內(nèi)向低線市場快速推進(jìn)，對(duì)比2020年前后，京東到家平臺(tái)低線城市用戶占比提升26%。

目前，中國零售電商正處于微距電商時(shí)代，以本地三公里之內(nèi)的線下門店為基礎(chǔ)，履約時(shí)效縮短至“小時(shí)達(dá)”。近年來，即時(shí)消費(fèi)(到家業(yè)務(wù))驅(qū)動(dòng)整體O2O快速增長， Kantar預(yù)計(jì)2016-2021E復(fù)合增長率為64%，2021年市場規(guī)模達(dá)到兩萬億規(guī)模。在這之中，京東到家2020年交易額實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的高速增長。

即時(shí)零售的優(yōu)點(diǎn)分析

根據(jù)官方的表述，即時(shí)零售的社會(huì)價(jià)值體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：首先通過連接線上和線下場景，提升從數(shù)字經(jīng)濟(jì)到實(shí)體經(jīng)濟(jì)全渠道生產(chǎn)要素的匹配效率;其次，優(yōu)化了從消費(fèi)端到產(chǎn)業(yè)端全鏈路的成本和效率;最后，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型等技術(shù)服務(wù)，給包含大量中小企業(yè)在內(nèi)的線下實(shí)體零售帶來數(shù)智化升級(jí)支撐。

即時(shí)消費(fèi)模式的內(nèi)在要求，就是線上、線下、物流三位一體，打通線上線下的供應(yīng)鏈體系，形成“一盤貨”，再用既快又好的高效物流去打通線上交易與線下零售的壁壘。那些商超小店在接入平臺(tái)變成商品供應(yīng)方后，可以跟平臺(tái)協(xié)同為消費(fèi)者提供商品服務(wù)，并從中展開自己的數(shù)智化升級(jí)。

欲了解即時(shí)消費(fèi)行業(yè)更多內(nèi)容詳情請(qǐng)點(diǎn)擊查看《2021-2026年中國線上零售行業(yè)市場前景預(yù)測與投資規(guī)劃研究分析報(bào)告》。

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