70%消費者選擇在線上購買成人用品 線上情趣用品占據(jù)市場57%的份額

• 2021年6月15日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 681 40
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從整體上看，情趣用品市場正在擴大，也是一個朝陽產(chǎn)業(yè)。而未來可能也成為大家生活的一部分，市場規(guī)模不斷擴大。

成人用品行業(yè)已擁有超過1000億的市場規(guī)模

現(xiàn)在許多國人思想觀念比較重，對于性話題和男女關(guān)系相對保守。因此，對于情趣用品這一話題，很多人難以接受，這就導致了國外情趣用品非?；鸨鴩鴥?nèi)市場卻一直沒有打開。隨著社會的發(fā)展和人們觀念的轉(zhuǎn)變，關(guān)于兩性和情趣用品的話題逐漸增多。人們對情趣用品的消費和理解也在慢慢改變。除了觀念的轉(zhuǎn)變，第三個人口高峰已經(jīng)進入青春期、婚戀期。家庭小型化和晚婚晚育也創(chuàng)造了更多的兩性私密空間和時間，這直接導致了情趣用品需求的增長。

實際上，成人用品行業(yè)在我國發(fā)展的這幾十年來，規(guī)模一直在逐漸擴大。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年，該行業(yè)的已經(jīng)擁有超過1000億的市場規(guī)模，預計接下來的幾年，將會持續(xù)增長下去。

在情趣用品的消費中，年輕人占據(jù)了主要的部分，但隨著觀念的不斷轉(zhuǎn)變，中年人群尤其是45歲以上人群的消費比例也在不斷上升。從整體上看，情趣用品市場正在擴大，也是一個朝陽產(chǎn)業(yè)。而未來可能也成為大家生活的一部分，市場規(guī)模不斷擴大。

線上情趣用品占據(jù)了絕對的市場57%的份額

與此同時，我國電商的迅速崛起，使得人們購買情趣用品具有了私密性，大量的人們對情趣用品的需求得到了滿足。就這樣，中國的情趣用品市場近年來變得越來越火爆。無論是已婚夫婦還是單身人士，他們對情趣用品的需求都在增長。其中，面向產(chǎn)品來看，女性情趣用品占比高達80%。也就是說，無論是男性還是女性購買者，他們消費的大部分都是女性消費品。因此，在中國的性用品市場上，面向產(chǎn)品來看，單單從供給端來看，女性的“貢獻”要比男性大。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年1至4月，我國網(wǎng)絡零售總額高達3.07萬億元左右，較上年上漲了約27.6%。

可見，網(wǎng)絡購物越來越受消費者的喜愛了，畢竟對比線下購物來說，網(wǎng)絡購物不僅購買方便、節(jié)約時間，最重要的是隱私性比較高，因此也讓不少行業(yè)因為電商而蓬勃發(fā)展，其中之一，就是成人用品行業(yè)。

線上情趣用品占據(jù)了絕對的市場57%的份額，其普遍利潤維持在10%左右，就算暴利行業(yè)遇到大量的競爭對手，上線的商家不得不與自己的同行進行價格戰(zhàn)，目前所有的品牌在線上都有自己的直營店鋪，導致多少的商家無法存活。無人售貨機占據(jù)38%的份額，但利潤可維持到70%-100%，傳統(tǒng)售貨機達到了隱秘、低調(diào)”，消費者沒得討價還價，避免了同行相互殺價。

成人用品行業(yè)利潤十分可觀

2020年，消費者群體中有70%選擇在線上購買成人用品，僅有不到30%選擇線下消費，因此，線上發(fā)展才會如此之迅速。預計2021年，成人用品行業(yè)的線上市場規(guī)?；蛟S將超過600億元，成為名副其實的“朝陽行業(yè)”。這和成人用品注重“隱私性”有一定的關(guān)系。從天眼查數(shù)據(jù)來看，光是2020年上半年，成人用品相關(guān)企業(yè)數(shù)量增長就超過2.9萬家。

此外，該行業(yè)不僅擁有發(fā)展?jié)摿?，其行業(yè)利潤也是非?？捎^的，可以稱得上是“暴利行業(yè)。中研普華報告顯示，該行業(yè)的渠道商毛利甚至可以高達100%，就連線上市場也可達到50%。

欲了解成人用品行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國成人用品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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