國漫題材多樣性亟待突破 國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

• 2021年6月17日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 1152 74
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在品質(zhì)過硬的表現(xiàn)水準和諸多有利因素的疊加下，越來越多的國產(chǎn)動漫受到了年輕人的追捧。

國漫題材多樣性亟待突破

近年來，在各類影視評獎中，動漫作品越來越受到關注。應當承認，對照日本動漫產(chǎn)業(yè)，中國動漫產(chǎn)業(yè)仍有不小的差距。中國動漫產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展階段，不僅需要在制作水準上更上一層樓，在題材多樣性上也需要有顯著突破。

2019年，動畫電影《哪吒：魔童降世》票房突破50億元，意味著有近2億人次進影院觀看，也意味著動畫這一形式完全可以被全民接受。同時包括《天官賜?！贰抖妨_大陸》等國產(chǎn)動畫番劇，也獲得了年輕觀眾的廣泛好評。

動漫作品IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈條延伸

分析中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，經(jīng)濟社會的發(fā)展和科技的革新，在動漫產(chǎn)業(yè)中得到了很好的應用，中國動漫產(chǎn)業(yè)與美國日本等文化產(chǎn)業(yè)較發(fā)達的國家相比，還有一定的差距。中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展曾呈現(xiàn)出低迷態(tài)勢，近些年才逐漸發(fā)展，整體來看，缺乏比較具有代表性的動漫作品，創(chuàng)意性與文化的結合較少，技術制作水平不足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式不健全和動漫市場不完善是主要的問題。

當前中國動漫主流市場上，有的是低幼題材唱主角，有的仍然是西游、封神等神話傳說挑大梁，雖然傳統(tǒng)文化故事是動漫IP寶庫，但不足以支撐中國動漫的產(chǎn)業(yè)化進程。中國動漫產(chǎn)業(yè)追趕世界先進水平，題材拓展是繞不過去的問題。

而日本漫畫、動畫番劇或動畫電影，題材從熱血奇幻、神話傳奇到懸疑推理、浪漫愛情，再到各種小眾題材，幾乎無所不包，每年都有大量新題材冒出。這種現(xiàn)象的背后，是日本動漫產(chǎn)業(yè)受眾幾乎覆蓋全民，使得整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，動漫作品IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。

國產(chǎn)動漫IP開發(fā)市場成熟度較低

2018年，中國動漫行業(yè)總產(chǎn)值達到1712億元，產(chǎn)值主要來自于動漫上游的內(nèi)容市場和下游的衍生市場兩大塊。2020年，我國動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了2500億元產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模目標。下游衍生市場是動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產(chǎn)值大約相當于內(nèi)容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產(chǎn)動漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國在線動漫市場的規(guī)模也在快速提升。

在品質(zhì)過硬的表現(xiàn)水準和諸多有利因素的疊加下，越來越多的國產(chǎn)動漫受到了年輕人的追捧。不過，由于國產(chǎn)動漫IP開發(fā)的起步時間尚短，盡管在內(nèi)容層面取得了重大的突破，逐漸被更多年輕人認可，但相較于國外動漫IP，國產(chǎn)動漫IP仍缺乏整體品牌戰(zhàn)略和衍生品的體系化開發(fā)，商業(yè)、品牌開發(fā)還并不成熟。

從我國市場需求看，國產(chǎn)動漫商機無限。據(jù)測算，國產(chǎn)動畫節(jié)目播出每年需要28萬分鐘以上，而國內(nèi)實際制作能力只有兩萬多分鐘，每年的市場缺口高達25萬分鐘左右，合計達200億元。按國家規(guī)定的全國省級、副省級電視臺三年內(nèi)開通少兒頻道的要求估算，兩年后，全國每天需要5000分鐘，全年需要180萬分鐘的動畫節(jié)目，國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值空間將在1000億元以上。

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