2021運動服裝行業(yè)市場發(fā)展的趨勢分析

• 2021年6月21日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 824 50
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國家大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的運動服裝市場容量，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)分支的體育用品業(yè)也藉此實現(xiàn)快速發(fā)展。中國運動服裝已成為世界最大的體育用品基地，運動服裝行業(yè)也逐步進入穩(wěn)定增長的成熟期。

2021運動服裝行業(yè)市場發(fā)展的趨勢分析

國家大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的運動服裝市場容量，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)分支的體育用品業(yè)也藉此實現(xiàn)快速發(fā)展。中國運動服裝已成為世界最大的體育用品基地，運動服裝行業(yè)也逐步進入穩(wěn)定增長的成熟期。

運動服裝發(fā)展到今天，按發(fā)展規(guī)模及其運動服裝品牌成熟程度可分為零售運動品牌和批發(fā)團購運動品牌，零售運動品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發(fā)團購運動品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運動品牌，但是零售和團購運動品牌所面對客戶群各具特色，零售運動服裝因為面對不同的客戶群，生產(chǎn)的產(chǎn)品具備每個年齡段不同的個性特點，團購運動品牌因為規(guī)模和成熟程度都沒有零售品牌強，只能差異于客戶群，主打團購為主，可以說是吃零售品牌剩下的"市場蛋糕"。

根據(jù)市場發(fā)展的方向，以后生產(chǎn)運動服裝廠家會直接面對消費者，直接為消費者提供產(chǎn)品和服務(wù)，這樣一來，如果產(chǎn)品和服務(wù)到位，每個品牌都保持比較固定的客戶群。那么，未來運動服裝行業(yè)市場行情如何?

運動服裝市場前景現(xiàn)狀怎么樣?對潛在的消費用心，為運動服裝品牌在消費者的心目中占有一席之地，與既存的事實相關(guān)、獨特并且具有價值感。運動服裝的魅力，是可以享有許多普通服飾所沒有的好處：有人曾經(jīng)這樣說過“品牌是價值的載體”。以世界財經(jīng)、BCG分析10個最有價值的美國服飾品牌，可以了解到這些知名的、成功的運動服裝其賬面價值都遠遠高過于其市場營業(yè)額。中國還沒有專門的與之相適應的運動服裝1902年在天津最早舉行的一次運動會上,運動員們穿著的服裝是比較隨便的：有的穿又肥又大的衣褲，只是褲管較短;有的穿短褲短褂或短褲短褂連在一起。1914年全國運動會以后，決定運動員參加正式比賽應穿背心褲衩。至于女運動員穿背心褲衩，則是從1930年全國運動會才開始的。

在紡織品中，休閑服和運動裝的市場，一直是其他產(chǎn)品的佼佼者，廣受消費者的青睞，尤以近年來強調(diào)機能性的產(chǎn)品，更是深獲好評，可是只有真正的專家才了解機能性運動衣的含義，如malti-layer,onino-skin等，消費者要了解真正的穿著的功能，則有待專業(yè)人員提供正確的訊息。運動裝是指專用于體育運動競賽的服裝。廣義上還包括從事戶外體育活動所穿用的服裝。運動服通常是按照運動項目的特定要求設(shè)計制作。

體育與商業(yè)存在著緊密的聯(lián)系。目前，體育商業(yè)已在中國商業(yè)系統(tǒng)中成為舉足輕重的產(chǎn)業(yè)，比如福州1998年中國體育用品博覽會就已成為居世界第三的大型體育用品博覽會。體育消費已成為一種產(chǎn)業(yè)和當今時尚。最新研究表明，健身活動有利于提高大腦功能。使大腦產(chǎn)生一種名叫乙酰膽堿的物質(zhì)，它能使人感到身心輕松愉悅。因此，無論是青少年還是中老年人，經(jīng)常參加體育鍛煉都可以長期使人保持精神振奮、心情愉快，身體舒適，最終達到健康成長或延年益壽的效果。

除了運動服裝的功能特點以外，運動服裝的制作、款式、色彩及面料對穿著者心理作用和影響已早被服裝學和色彩學所證實?？钍胶啙?、色彩鮮艷明快、面料質(zhì)高性優(yōu)的運動服，同樣也會誘發(fā)中老年人神經(jīng)系統(tǒng)興奮、愉悅的正效應，進而激發(fā)起人體整個機體的良性反應。因此，穿著自己所喜受的運動服，會使中老年人更煥發(fā)出青春的活力也會更激發(fā)起他們對健身活動的熱情和積極主動的參與精神。

自1994年以來，許多公司依據(jù)纖維的特性，成功地開發(fā)出一系列的機能性織物，如Tactal、GORE-TEX、Lycra、Polortec fleece等，各依其終端用途之需求，分別在市場各占有一席之地。也讓纖維公司了解到個"fabricsystem"中，最終用途的是織物，而不是纖維本身，這種認知，將會促使廠商積極朝頂端目標，研發(fā)新纖維。市場目標明確，成功的機率越高，依訴求的重點，區(qū)分不同的類別，如年齡、保健、國情、流行、性別......等，以1945年后出生的嬰兒潮為例，目前年齡約五十歲左右，基本上，他們掌握著儲蓄與花費的權(quán)則，影響到市場的主流，但隨著年齡的增長，新舊市場的沖擊面越來越大，而且不再蕭規(guī)曹隨。

運動裝發(fā)展到今天，按發(fā)展規(guī)模及其品牌成熟程度可分為零售運動品牌和批發(fā)團購運動品牌，零售運動品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發(fā)團購運動品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運動品牌，但是零售和團購運動品牌所面對客戶群各具特色，零售運動品牌因為面對不同的客戶群，生產(chǎn)的產(chǎn)品具備每個年齡段不同的個性特點，團購運動品牌因為規(guī)模和成熟程度都沒有零售品牌強，只能差異于客戶群，主打團購為主，可以說是吃零售品牌剩下的"市場蛋糕"。

根據(jù)市場發(fā)展的方向，以后生產(chǎn)廠家會直接面對消費者，直接為消費者提供產(chǎn)品和服務(wù)，這樣一來，如果產(chǎn)品和服務(wù)到位，每個品牌都保持比較固定的客戶群。

現(xiàn)代運動裝出現(xiàn)于19世紀中葉。當時歐洲體育運動逐漸普及，因此有生活服裝。為了提高成品的性能，企業(yè)在運動服飾產(chǎn)品的制作中，將會加大高科技合成材料的研發(fā)和應用，皮革和紡織布料等新型幫面材料將得到廣泛使用。隨著熱塑性彈性體、高分子復合材料、納米材料和功能材料的出現(xiàn)和市場化應用，運動休閑鞋鞋底材料的運用將不斷創(chuàng)新，大大提升運動鞋的力學、化學和熱性能，提升消費者著裝體驗。

世界上許多體育發(fā)達的國家，很重視運動服裝的研究。服裝要求輕便、貼身、柔軟、有良好彈性，以有利于發(fā)揮運動的技術(shù)水平，式樣美觀大方。德意志聯(lián)邦共和國、日本、美國等國的運動服裝,丹麥的冰球服裝,法國等國的登山服裝，澳大利亞運動服裝的游泳衣等，都具有各自的運動服裝優(yōu)點和特色。過去中國專門生產(chǎn)運動服裝的工廠極少，產(chǎn)量不多，品種也少。中華人民共和國成立后，運動服裝的生產(chǎn)發(fā)展很快?，F(xiàn)在中國已能夠生產(chǎn)適合各種體育項目的運動服裝，在產(chǎn)量上基本上能滿足國內(nèi)市場的需要。上海、天津、青島等地生產(chǎn)的運動服裝質(zhì)量都較好，有的已達到世界先進水平，有些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品還外銷到世界許多國家。

中國運動服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國運動服裝行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)定上升，從2012年的1.42萬億元增長至2018年的2.08萬億元，運動服裝復合年增長率為6.57%。2019年，中國運動服裝行業(yè)市場規(guī)模達到2.19萬億元，同比增長5.29%。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年Nike和Adidas在中國運動服裝市占率分別為19.8%、17.2%，運動服裝仍穩(wěn)固占據(jù)前二排名，李寧、安踏緊隨其后。從運動服裝競爭格局來看，以運動鞋為例，在中國運動鞋市場上，按照品牌來分主要有包括耐克、阿迪達斯、彪馬等。

隨著運動裝行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為運動裝行業(yè)中的翹楚!未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年運動裝行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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  2020-2025年運動裝行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告

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