“游中帶學”的趨勢興起 Z世代或成今夏旅游市場的主力

• 2021年6月25日 YeYuJuan來源：中國新聞網(wǎng) 1265 82
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隨著中國國內(nèi)疫情防控形勢明確，疫苗接種有序推進，人們對下半年的旅游充滿期待?！坝幸饬x的旅行”將繼續(xù)成為2021年旅行市場的一個核心話題。

文化消費整體呈逐年提高趨勢

目前我們正向第四次消費升級：旅游、教育、娛樂等文化類消費品轉(zhuǎn)變，文化消費將成為新的經(jīng)濟增長點。從某種意義上說，要實現(xiàn)中國經(jīng)濟“升級版”，先要實現(xiàn)消費“升級版”。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，近幾年來，我國居民人均文化消費逐年增長，文化消費占消費支出的比重整體呈逐年提高趨勢，但絕對水平依然較低，遠遠低于10%～12%的發(fā)達國家一般水平，增長潛力很大。

近年來，在文旅融合建設(shè)要求下，各省區(qū)市開始將發(fā)展重心從拓建公共設(shè)施轉(zhuǎn)向提高現(xiàn)有設(shè)施利用率上，將“以文塑旅、以旅彰文”付諸于實踐，努力擴大公共服務(wù)供給，探索出一些可行路徑。

“游中帶學”的趨勢正在興起

“有意義的旅行”將繼續(xù)成為2021年旅行市場的一個核心話題。隨著中國國內(nèi)疫情防控形勢明確，疫苗接種有序推進，人們對下半年的旅游充滿期待。據(jù)報告顯示，94%的受訪者正在計劃或已預(yù)訂了下半年的旅行，三分之二的受訪者正在規(guī)劃或已預(yù)訂了今夏旅行。

報告稱，“后浪崛起”“游中帶學”和“體旅融合”會成為今夏三大旅行亮點。首先，Z世代或?qū)⒊蔀榻裣穆糜问袌龅闹髁Α?2%的受訪“95后”和68%的受訪“00后”正在計劃或已經(jīng)預(yù)訂了2021年的夏季旅行，這一數(shù)據(jù)顯著高于整體人群。

“游中帶學”的趨勢正在興起，家長們期望旅途成為“第二課堂”。報告顯示，和疫情之前的夏季相比，親子游人群會更多考慮品質(zhì)鄉(xiāng)村游(59%)，以及和考古、博物館、歷史相關(guān)的文化游(41%)。82%的受訪者認為，講解自然環(huán)境、動植物、當?shù)厝宋闹R的專家是夏季親子游最期待的附加項目。

全國各地文化旅游業(yè)發(fā)展如火如荼，現(xiàn)階段實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)利益最大化和不斷發(fā)展，關(guān)鍵在于開發(fā)利用各種文化資源，滿足人們對旅游產(chǎn)品和服務(wù)中的文化價值需求，在深度挖掘旅游文化內(nèi)涵的過程中，建立產(chǎn)業(yè)良性的內(nèi)部運行機制和外部發(fā)展模式，從而提升產(chǎn)業(yè)價值，獲得可持續(xù)發(fā)展。目前我國文化旅游品牌開發(fā)持續(xù)推進，文化旅游管理和服務(wù)不斷加強，文化旅游市場已經(jīng)具備一定的規(guī)模，各地方大力開發(fā)文化旅游資源開發(fā)。

文旅產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的三個重要趨勢：

一是打造一個文旅IP，從IP角度，大家一說到IP可能會想到迪士尼，迪士尼在整個中國以及乃至于世界文旅的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有舉足輕重的地位。首先，它具備了網(wǎng)絡(luò)媒體樂園度假村、互動娛樂以及IP衍生品的售賣等等不同具體的細分產(chǎn)業(yè)以及它們之間的融合，都是圍繞著一個IP的概念。

二是數(shù)字化的趨勢，短視頻、直播帶火了很多行業(yè)，包括在旅游業(yè)、文化業(yè)。通過新一代的視頻平臺、新一代的直播平臺，能夠非?？焖俚匕堰@些好的文旅產(chǎn)業(yè)的IP以及目的地帶入到千家萬戶中，讓大家可能足不出戶就可以理解，甚至可以通過先期的理解之后再去到當?shù)伢w驗這樣的文旅生活，這也是一個新的趨勢。

第三個趨勢是品牌化。現(xiàn)在其實包括秦皇島的阿那亞，都是以一個品牌的方式把當?shù)厣罘绞捷敵鲆约耙粋€目的地旅游的休閑度假方式的輸出，這種品牌的方式也是非常好的趨勢。

欲了解文旅行業(yè)具體詳情可點擊查看《2020年版文化旅游項目融資商業(yè)計劃書》。

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