山西文旅集團(tuán)打造藥茶協(xié)同發(fā)展新模式 “文化”和“旅游”如何更好融合？

• 2021年6月2日 YeYuJuan來源：山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 922 57
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在具體業(yè)務(wù)中，如何恰當(dāng)?shù)厍短孜幕吐糜危纬呻p向倍增效應(yīng)，一直是重點(diǎn)突破方向。與一般以服務(wù)對(duì)接服務(wù)的形式不同，一些地區(qū)著力推動(dòng)社會(huì)力量參與公共文化服務(wù)體系建設(shè)，創(chuàng)新公共文化服務(wù)場(chǎng)景，為公共文化服務(wù)引流提供切實(shí)有效的實(shí)施方案。

山西藥茶文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合

近年來，按照省委省政府將山西藥茶打造成為第七大茶系的戰(zhàn)略部署，山西文旅集團(tuán)將藥茶文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，積極推動(dòng)山西藥茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。通過技術(shù)創(chuàng)新，成功研發(fā)山西藥茶易品杯系列產(chǎn)品，彌補(bǔ)了旅游市場(chǎng)無傳統(tǒng)熱茶飲品的空白，使山西藥茶市場(chǎng)占有率和影響力不斷擴(kuò)大。

為充分發(fā)揮文化旅游產(chǎn)業(yè)在山西省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的新引擎、新支柱作用，山西文旅集團(tuán)將藥茶文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合，成功研發(fā)了茶點(diǎn)、睡枕等藥茶保健衍生品，涵蓋了六大品類19款產(chǎn)品。通過不同形式的推廣，突顯了山西藥茶的特色。

一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，山西藥茶雖然屬于小眾茶，但山西藥茶歷史悠久、原料道地、工藝成熟、功效顯著。隨著百姓對(duì)健康生活的重視，特別是在后疫情時(shí)代，山西藥茶市場(chǎng)潛力巨大，將綻放出新的光彩和魅力。為保證產(chǎn)品質(zhì)量，山西文旅集團(tuán)精心打造了“文旅集團(tuán)研發(fā)設(shè)計(jì)+專業(yè)藥茶企業(yè)生產(chǎn)+專業(yè)機(jī)構(gòu)質(zhì)量管控”的藥茶協(xié)同發(fā)展新模式。

文旅產(chǎn)業(yè)的三個(gè)重要趨勢(shì)：一是打造一個(gè)文旅IP，從IP角度，大家一說到IP可能會(huì)想到迪士尼，迪士尼在整個(gè)中國(guó)以及乃至于世界文旅的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有舉足輕重的地位。首先，它具備了網(wǎng)絡(luò)媒體樂園度假村、互動(dòng)娛樂以及IP衍生品的售賣等等不同具體的細(xì)分產(chǎn)業(yè)以及它們之間的融合，都是圍繞著一個(gè)IP的概念。

二是數(shù)字化的趨勢(shì)，短視頻、直播帶火了很多行業(yè)，包括在旅游業(yè)、文化業(yè)。通過新一代的視頻平臺(tái)、新一代的直播平臺(tái)，能夠非?？焖俚匕堰@些好的文旅產(chǎn)業(yè)的IP以及目的地帶入到千家萬戶中，讓大家可能足不出戶就可以理解，甚至可以通過先期的理解之后再去到當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)這樣的文旅生活，這也是一個(gè)新的趨勢(shì)。

第三個(gè)趨勢(shì)是品牌化?，F(xiàn)在其實(shí)包括秦皇島的阿那亞，都是以一個(gè)品牌的方式把當(dāng)?shù)厣罘绞捷敵鲆约耙粋€(gè)目的地旅游的休閑度假方式的輸出，這種品牌的方式也是非常好的趨勢(shì)。

如何實(shí)現(xiàn)“文化”和“旅游”更好的融合

在具體業(yè)務(wù)中，如何恰當(dāng)?shù)厍短孜幕吐糜?，形成雙向倍增效應(yīng)，一直是重點(diǎn)突破方向。與一般以服務(wù)對(duì)接服務(wù)的形式不同，一些地區(qū)著力推動(dòng)社會(huì)力量參與公共文化服務(wù)體系建設(shè)，創(chuàng)新公共文化服務(wù)場(chǎng)景，為公共文化服務(wù)引流提供切實(shí)有效的實(shí)施方案。如何實(shí)現(xiàn)“文化”和“旅游”更好的融合?一是要有推進(jìn)文化和旅游公共服務(wù)融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)和政策保障;二是要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)文化體制改革與旅游綜合管理體制改革，為文化與旅游公共服務(wù)融合發(fā)展破除障礙和制約，明確相關(guān)部門或主體的職責(zé)職能，構(gòu)建政府、社會(huì)、市場(chǎng)‘三位一體’的文化與旅游公共服務(wù)參與機(jī)制;三是公共文化機(jī)構(gòu)和旅游公共服務(wù)主體需要具備較強(qiáng)的社會(huì)服務(wù)意識(shí)、能力和相關(guān)人才。

文化旅游的核心是創(chuàng)意。特別強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)造一種文化符號(hào)，然后銷售這種文化和文化符號(hào)”，并強(qiáng)調(diào)文化旅游的“文化”是一種生活形態(tài)，“產(chǎn)業(yè)”是一種生產(chǎn)行銷模式，兩者的連接點(diǎn)就是“創(chuàng)意”。因此，文化旅游可以理解為“蘊(yùn)含人為因素創(chuàng)造的生活文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。

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