雅詩蘭黛因兩款產(chǎn)品宣傳誤導消費者被處罰 化妝品市場規(guī)模分析

• 2021年6月29日 ZhouJiaLiang來源：金融界 消費日報 新浪 搜狐 1002 63
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近日，雅詩蘭黛(上海)商貿(mào)有限公司新增一則行政處罰，處罰事由為虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，處罰結(jié)果為罰款40萬元，責令停止違法行為，決定文書號滬市監(jiān)靜處〔2021〕062018000561號，處罰單位為上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局。

雅詩蘭黛被罰40萬

近日，雅詩蘭黛(上海)商貿(mào)有限公司新增一則行政處罰，處罰事由為虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，處罰結(jié)果為罰款40萬元，責令停止違法行為，決定文書號滬市監(jiān)靜處〔2021〕062018000561號，處罰單位為上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局。

值得注意的是，此前雅詩蘭黛已多次因虛假宣傳被處罰。

目前，內(nèi)地的化妝品市場競爭激烈。國內(nèi)涌現(xiàn)出一批新生品牌，如：完美日記、花西子等等。它們以平易近人的價格以及過硬的質(zhì)量，對國外老牌化妝品造成不小的沖擊。這次雅詩蘭黛被處罰，可能會讓部分消費者對其失去信心，轉(zhuǎn)而使用其他品牌。

國內(nèi)化妝品市場規(guī)模

隨著國民經(jīng)濟的高速發(fā)展，居民人均可支配收入逐年增加，加之人們越來越注重自己的形象，我國化妝品市場規(guī)模多年來維持著高速增長，其零售總額已達數(shù)千億元。2017年全球市場規(guī)模達到4649.42億美元，同比增速達到5.3%。2018年全球市場規(guī)模更是達到了4851億美元。2019年全球化妝品市場規(guī)模達到4983億美元。

在中國，2019年化妝品總體零售總額約5554億元，市場規(guī)模達4677億元，出口額為23.63億美元。中國是全球第二大化妝品消費國，市場規(guī)模僅次于美國，2019年中國護膚品市場規(guī)模達2444億元，同比增長14.7%，彩妝市場規(guī)模達551.9億元，同比增長27.4%。

雖然2020年化妝品行業(yè)受到影響，但卻成為率先復蘇的行業(yè)之一。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，在2020年6月份的社會消費品零售總額中，化妝品類零售額增速為20.5%，是復蘇最快的品類。而在2020年后半年，行業(yè)整體仍處于上漲。

截止2020年4月，中國累計注冊化妝品類企業(yè)(生產(chǎn)、銷售、研發(fā)等類)96萬多家，存續(xù)51萬家左右，在業(yè)21萬多家。目前在業(yè)的企業(yè)中，5000萬注冊資本以上的企業(yè)有14795家，1000-5000萬注冊之間的企業(yè)有65261家，其余企業(yè)為注冊資本金小于1000萬元的中小企業(yè)。截止2020年4月，國內(nèi)化妝品許可生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量為5287家，廣東省占比54.70%，為2892家，占比最高。

近年來本土化妝品公司的市場份額逐年提高，根據(jù)中研普華的統(tǒng)計，排名前二十的企業(yè)中出現(xiàn)了上海家化、伽藍集團、百雀羚、韓束、云南白藥等多家本土公司。

全球日化用品市場中，護膚品所占比例最大，達到26.75%，其次是彩妝、護發(fā)用品、香水等。亞洲消費者對于護膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產(chǎn)品。全球化妝品品類中護膚品占比最高，其余品類分布比較均勻，基本占比都在10%以上。

而2021年，隨著疫情防控升級、政策發(fā)布、消費者需求改變等變化，化妝品行業(yè)也將迎來新趨勢。

想要了解更多化妝品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國化妝品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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