百貨企業(yè)“擁抱”直播帶貨 2021零售百貨行業(yè)發(fā)展趨勢

• 2021年6月30日 YeYuJuan來源：北京商報 1440 95
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百貨企業(yè)擁抱社交電商和直播帶貨，優(yōu)化商品組合，為消費者提供更加符合個性需求的產(chǎn)品，從而加強了消費者與商場之間的體驗式互動。

百貨企業(yè)“擁抱”直播帶貨

線下經(jīng)營受阻，不少商家被迫轉(zhuǎn)向線上拓展客流和渠道，此前主打?qū)嶓w百貨店和購物中心的各大品牌、商戶紛紛效仿推出直播帶貨，展開自救。

百貨企業(yè)擁抱社交電商和直播帶貨，優(yōu)化商品組合，為消費者提供更加符合個性需求的產(chǎn)品，從而加強了消費者與商場之間的體驗式互動。

根據(jù)新零售智庫發(fā)布的《2020新零售直播活力報告》，參與直播的線下零售業(yè)態(tài)中，連鎖品牌占七成，百貨商超占三成。單以淘寶直播平臺來看，百貨商超的導(dǎo)購主播賬號數(shù)量在2020年3月之后快速增長，截至當(dāng)年6月底，導(dǎo)購數(shù)量已是2月的兩倍多;在直播場次方面，百貨商超的導(dǎo)購在2020年2至6月開播了6萬多場;在粉絲規(guī)模方面，截至2020年6月底，百貨商超導(dǎo)購賬號的粉絲數(shù)量比2月初增長了47.2%。

零售百貨行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級考驗

現(xiàn)今百貨業(yè)進入購物中心是一種常態(tài)，也是一種必然的趨勢。零售業(yè)中，單業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)向多業(yè)態(tài)是發(fā)展的必然性，尤其在百貨業(yè)成長普遍進入停滯階段，一、二線城市核心地段土地的取得越來越困難，使得城郊購物中心的興起有相對的空間。

我國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級面臨巨大的壓力，但同時也擁有巨大的機會和空間。國內(nèi)消費市場正處于加速擴展時期，蘊藏在民間的巨大消費潛力，將轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增長的強勁動力。而城市化進程的加快，將進一步創(chuàng)造出新的投資需求和消費需求。此外，科技創(chuàng)新能力和人力資本投入的提升，也將為經(jīng)濟增長注入新的動力。此時此刻，推動企業(yè)技術(shù)、管理的創(chuàng)新升級恰逢其時。

當(dāng)前各個行業(yè)及省市都在抓緊制定轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略，零售百貨行業(yè)也應(yīng)抓住當(dāng)前有利時機，培育和健全企業(yè)創(chuàng)新機制。同時，加大研發(fā)投入和人才儲備，提升創(chuàng)新能力，重點突破制約產(chǎn)業(yè)價值鏈提升的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，加快發(fā)展研發(fā)、設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)、物流、營銷等生產(chǎn)性服務(wù)環(huán)節(jié)，促進生產(chǎn)服務(wù)化和服務(wù)知識化。

大部分百貨商場的自營商品比例在10%左右，一線百貨商場毛利率也僅為20%左右，約為國外的一半。目前，百貨行業(yè)線上線下融合初見成效，企業(yè)并購重組持續(xù)深化，對于自采自營模式的探索更加深入，集合店呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢，IP、文化和體驗成為聚客利器，會員營銷借助技術(shù)發(fā)力并取得明顯效果。

零售百貨行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

未來五年，我國零售百貨行業(yè)發(fā)展的著力點不在于追求更高的增速，而在于正確處理好增長速度與結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、效益、環(huán)境保護等的重大關(guān)系，改善和提升產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)，著力提高技術(shù)創(chuàng)新能力、國際競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

百貨店將朝以下三個方向發(fā)展，形成購物中心：一是提升為多業(yè)態(tài)綜合發(fā)展的購物中心;二是“瘦身”為購物中心內(nèi)的百貨店，成為購物中心的主力店和業(yè)態(tài)組合之一;三是先于購物中心社區(qū)化潮流而社區(qū)化，以獲取在一、二線城市生存與發(fā)展的空間和時間。

欲了解零售百貨行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2026年中國百貨行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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