在線(xiàn)教育行業(yè)遭遇困境 是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)

• 2021年7月2日 YangLiRong來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 721 43
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過(guò)去五年中，在互聯(lián)網(wǎng)和電商等行業(yè)趨于飽和的形勢(shì)下，在線(xiàn)教育行業(yè)成為資本最為集中的行業(yè)之一，從BAT一線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)到字節(jié)、快手互聯(lián)網(wǎng)新秀，競(jìng)相入場(chǎng)分一杯羹。

在線(xiàn)教育行業(yè)遭遇困境

過(guò)去五年中，在互聯(lián)網(wǎng)和電商等行業(yè)趨于飽和的形勢(shì)下，在線(xiàn)教育行業(yè)成為資本最為集中的行業(yè)之一，從BAT一線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)到字節(jié)、快手互聯(lián)網(wǎng)新秀，競(jìng)相入場(chǎng)分一杯羹。2020年，突如其來(lái)的新冠疫情打破了社會(huì)各個(gè)方面的原有節(jié)奏。在教育方面，國(guó)家提出停課不停學(xué)的倡議和要求，推遲開(kāi)學(xué)、喊停線(xiàn)下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的舉措，為在線(xiàn)教育提供了巨大的發(fā)展契機(jī)。借勢(shì)疫情突飛猛進(jìn)的在線(xiàn)教育行業(yè)，卻沒(méi)料到不到一年的時(shí)間就遭遇了行業(yè)滑鐵盧。

2021年，政策頻出，監(jiān)管趨嚴(yán)，一時(shí)風(fēng)聲鶴唳，資本開(kāi)始大撤退，而各大教培機(jī)構(gòu)也進(jìn)行著重大的戰(zhàn)略調(diào)整。也從百家爭(zhēng)鳴到現(xiàn)在的跌入谷底，沉寂了許多。對(duì)于整個(gè)教培機(jī)構(gòu)而言，是極具考驗(yàn)的一年。上半年，教培行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，“雙減”意見(jiàn)細(xì)則還未落地，“周末、寒暑假不能到校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)上課”、“0-6歲在線(xiàn)教育產(chǎn)品將被禁止”等傳聞，始終讓整個(gè)行業(yè)心存隱憂(yōu)。在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)都在想方設(shè)法自救，5月下旬以來(lái)，在線(xiàn)K12頭部四大網(wǎng)校紛紛傳出了裁員的消息。

近三年來(lái)，教培從燒錢(qián)大戰(zhàn)到融資大戰(zhàn)，使得整個(gè)教育行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，家長(zhǎng)的焦慮與日俱增，“教育就要不計(jì)成本”的廣告詞，也顯得空洞和蒼白。而今年則是對(duì)在線(xiàn)教育進(jìn)行全面的整頓，行業(yè)的震動(dòng)也比2018年劇烈的多。但這未必不是一件好事。這樣一方面更好地保護(hù)了廣大學(xué)生家長(zhǎng)的權(quán)益，一方面讓整個(gè)教育行業(yè)的發(fā)展更加規(guī)范，這對(duì)于不少教培機(jī)構(gòu)而言，是危機(jī)，也是機(jī)遇。

因此，其未來(lái)需要面對(duì)的，或許是在保持市場(chǎng)存量的基礎(chǔ)上，進(jìn)行模式創(chuàng)新，從而讓其突破目前的瓶頸。在地面獲客環(huán)節(jié)中，除了地推之外，在線(xiàn)教育公司也開(kāi)始開(kāi)設(shè)線(xiàn)下店。招聘平臺(tái)上，猿輔導(dǎo)旗下斑馬以及字節(jié)跳動(dòng)旗下大力教育都在招聘門(mén)店運(yùn)營(yíng)相關(guān)崗位。今年618期間，高途、猿輔導(dǎo)等在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)，不僅在抖音平臺(tái)進(jìn)行直播，更是在各自的淘寶直播間進(jìn)行直播帶貨。直播、帶貨，也成了在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)選手們摸索出的方向之一。

相關(guān)人士認(rèn)為，從某些層面來(lái)講，國(guó)內(nèi)在線(xiàn)教育的發(fā)展，確實(shí)在整個(gè)全球市場(chǎng)上已經(jīng)處于領(lǐng)先地位。在線(xiàn)教育選手們可以將國(guó)內(nèi)的一些技術(shù)、模式帶到海外市場(chǎng)。流利說(shuō)2020年起開(kāi)始加速面向全球不同地區(qū)進(jìn)行本地化運(yùn)營(yíng)，包括中文、日語(yǔ)、韓語(yǔ)等語(yǔ)言在內(nèi)，LingoChamp(流利說(shuō)國(guó)際版)已支持8種語(yǔ)言版本。2021年一季度，流利說(shuō)海外業(yè)務(wù)營(yíng)收及付費(fèi)用戶(hù)均實(shí)現(xiàn)了環(huán)比90%的增長(zhǎng)。隨著中國(guó)在世界的影響力不斷提升，中國(guó)文化受到世界各國(guó)的歡迎。中國(guó)的文化輸出也是一盤(pán)不錯(cuò)的棋，尤其是在一帶一路的大時(shí)代背景之下，國(guó)際漢語(yǔ)教育也是一個(gè)不錯(cuò)賽道。

“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)于教育來(lái)說(shuō)，只是提供更方便、更先進(jìn)的輔助工作，任何一種工具都無(wú)法改變學(xué)習(xí)知識(shí)的進(jìn)程和方法，就好比一個(gè)人要成長(zhǎng)，就必須經(jīng)歷一些事，并不是科技就能解決的問(wèn)題，對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，監(jiān)管層面的定規(guī)與重罰是一次強(qiáng)制性的截?cái)啾娏鳎屧驹跔I(yíng)銷(xiāo)賽道上悶頭跑的各家企業(yè)清醒過(guò)來(lái)，做更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的思考與打算?；貧w教育的本質(zhì)，也重新思考自己商業(yè)的核心價(jià)值。

想要了解更多在線(xiàn)教育行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)在線(xiàn)教育行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2021-2025年中國(guó)在線(xiàn)教育行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著在線(xiàn)教育行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的在線(xiàn)教育企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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