數(shù)字巨頭切入醫(yī)療賽道“叫好不叫座” 數(shù)字醫(yī)療行業(yè)市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

• 2021年7月6日 YeYuJuan來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 1489 99
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數(shù)字醫(yī)療絕不僅僅是數(shù)字化醫(yī)療設(shè)備的簡(jiǎn)單集合，是把當(dāng)代計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)應(yīng)用于整個(gè)醫(yī)療過(guò)程的一種新型的現(xiàn)代化醫(yī)療方式。數(shù)字巨頭激進(jìn)投資卻出師不利，更深層次的原因源于醫(yī)療行業(yè)高度的復(fù)雜性與敏感的倫理問(wèn)題帶來(lái)的諸多挑戰(zhàn)。

數(shù)字巨頭切入醫(yī)療“叫好不叫座”

近日，谷歌公司醫(yī)療健康部門低調(diào)重組，約兩成員工將轉(zhuǎn)至搜索業(yè)務(wù)。回想2018年，谷歌整合散落在搜索、云服務(wù)、谷歌大腦等部門的醫(yī)療項(xiàng)目，建立起全新大部門“谷歌健康”，憑借“AI+醫(yī)療”模式高調(diào)切入醫(yī)療賽道。如今，已打造出集合疾病診斷、新藥研發(fā)等模塊業(yè)務(wù)集群的谷歌健康，陷入了連續(xù)虧損、縮編重組的窘境。

無(wú)論是谷歌陷入窘境，還是蘋果鎩羽而歸，都說(shuō)明數(shù)字巨頭切入醫(yī)療賽道正面臨“叫好不叫座”的尷尬。顯然，探索解決醫(yī)療行業(yè)痛點(diǎn)并走上商業(yè)化成功之路，谷歌等公司慣用的高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)“燒錢模式”并不好使。

什么是數(shù)字醫(yī)療

數(shù)字醫(yī)療是把現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)應(yīng)用于整個(gè)醫(yī)療過(guò)程的一種新型的現(xiàn)代化醫(yī)療方式，是公共醫(yī)療的發(fā)展方向和管理目標(biāo)。數(shù)字醫(yī)療設(shè)備的出現(xiàn)，大大豐富了醫(yī)學(xué)信息的內(nèi)涵和容量。從一維信息的可視化，如心電(ECG)和腦電(EEG)等重要的電生理信息;到二維信息，如CT、MRI、彩超、數(shù)字X線機(jī)(DR)等醫(yī)學(xué)影像信息;進(jìn)而三維可視化，甚至可以獲得四維信息，如實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)顯示的三維心臟。這些信息極大地豐富了醫(yī)生的診斷技術(shù)，使醫(yī)學(xué)進(jìn)入了一個(gè)全新的可視化的信息時(shí)代。

數(shù)字醫(yī)療絕不僅僅是數(shù)字化醫(yī)療設(shè)備的簡(jiǎn)單集合，是把當(dāng)代計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)應(yīng)用于整個(gè)醫(yī)療過(guò)程的一種新型的現(xiàn)代化醫(yī)療方式。在數(shù)字化醫(yī)療中，病人能以最少的流程完成就診、醫(yī)生診斷準(zhǔn)確率大幅度提高、病人病歷信息檔案記錄著所有當(dāng)前和歷史病人的健康信息，可以大大方便醫(yī)生診斷和病人自查、真正能實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程會(huì)診所需要的病人綜合數(shù)據(jù)調(diào)用，實(shí)現(xiàn)快速有效服務(wù)，數(shù)字化醫(yī)療還有一個(gè)很大的優(yōu)點(diǎn)，就是可以實(shí)現(xiàn)醫(yī)療設(shè)備與醫(yī)療專家的資源共享。對(duì)于醫(yī)療機(jī)構(gòu)而言，擁有完善健康信息的數(shù)據(jù)庫(kù)更具有權(quán)威性，健康信息系統(tǒng)的建立，能極大提高競(jìng)爭(zhēng)力。

數(shù)字醫(yī)療行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

數(shù)字巨頭激進(jìn)投資卻出師不利，更深層次的原因源于醫(yī)療行業(yè)高度的復(fù)雜性與敏感的倫理問(wèn)題帶來(lái)的諸多挑戰(zhàn)。

一是AI等數(shù)字技術(shù)嵌入醫(yī)療行業(yè)的要求和標(biāo)準(zhǔn)都更高。當(dāng)前，許多數(shù)字技術(shù)不足以被醫(yī)療行業(yè)完整吸納，應(yīng)用也多局限于初始階段和較小范圍，市場(chǎng)價(jià)值尚難全面彰顯。而數(shù)字巨頭在其他行業(yè)的“必殺技”，如在線廣告、分眾營(yíng)銷等一旦濫用于醫(yī)療行業(yè)，在解決提高市場(chǎng)效率和保護(hù)用戶隱私等核心矛盾上甚至?xí)鸬椒醋饔谩?/p>

二是用戶、企業(yè)、政府、社會(huì)多重主體協(xié)調(diào)難度更大。2018年谷歌曾與美國(guó)衛(wèi)生系統(tǒng)達(dá)成協(xié)議，讓谷歌獲得了大量的患者醫(yī)療記錄。消息一經(jīng)披露，引發(fā)了公眾對(duì)個(gè)人健康數(shù)據(jù)被商業(yè)化的抗議。即便能平衡好國(guó)內(nèi)各對(duì)關(guān)系，由于各國(guó)對(duì)本地?cái)?shù)據(jù)的監(jiān)管日益加強(qiáng)，國(guó)際合規(guī)又成為這個(gè)敏感行業(yè)數(shù)字化、國(guó)際化的下一道難關(guān)。

在數(shù)字化的加持下，數(shù)字健康不僅改善了醫(yī)療健康的服務(wù)效率，也提升了服務(wù)質(zhì)量。數(shù)字化對(duì)醫(yī)療健康領(lǐng)域的賦能，為人們帶來(lái)了更加美好的生活。后疫情時(shí)代，“服務(wù)”已經(jīng)成為數(shù)字健康領(lǐng)域的關(guān)鍵詞。如今，智慧醫(yī)療有了相對(duì)迅速和完善的應(yīng)對(duì)流程，人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)賦能醫(yī)療、優(yōu)化醫(yī)療的價(jià)值得到顯現(xiàn)。

數(shù)字醫(yī)療行業(yè)報(bào)告對(duì)我國(guó)數(shù)字醫(yī)療市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、數(shù)字醫(yī)療行業(yè)供需狀況、數(shù)字醫(yī)療行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、數(shù)字醫(yī)療行業(yè)贏利水平、數(shù)字醫(yī)療行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。數(shù)字醫(yī)療行業(yè)報(bào)告重點(diǎn)分析了數(shù)字醫(yī)療行業(yè)前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)狀況等。數(shù)字醫(yī)療行業(yè)報(bào)告還對(duì)數(shù)字醫(yī)療行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為數(shù)字醫(yī)療生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式。

欲了解數(shù)字醫(yī)療行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2021-2026年中國(guó)數(shù)字醫(yī)療行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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