今年潮玩市場規(guī)模將達(dá)384.3億元 潮玩賽道成最熱投資風(fēng)口

• 2021年7月7日 YeYuJuan來源：廣州日報(bào) 801 48
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潮流玩具起源于20世紀(jì)末的日本，由獨(dú)立設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具。潮玩垂直賽道已成當(dāng)下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最熱的投資風(fēng)口。

潮玩賽道成為最熱投資風(fēng)口

隨著市場規(guī)模的日益攀升，TOP TOY、詠玩潮等多個(gè)潮玩品牌應(yīng)運(yùn)而生，市場前景被普遍看好。潮玩垂直賽道已成當(dāng)下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最熱的投資風(fēng)口。

潮流玩具起源于20世紀(jì)末的日本，由獨(dú)立設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具，載體包括盲盒、積木、手辦、拼裝模型、雕像等。

如今，潮玩店、盲盒零售機(jī)早已成為線下商場的“標(biāo)配”。而在線上，潮玩商品則深受年輕人的歡迎。據(jù)京東數(shù)據(jù)，包括“盲盒玩具”、手辦、靜態(tài)模型、卡游等在內(nèi)的玩具，在今年618期間銷售火爆。其中，25歲及以下消費(fèi)者增長280%，其中以學(xué)生、白領(lǐng)和金融從業(yè)者最愛買潮玩。

中國潮玩市場發(fā)展規(guī)模分析

2015-2019年中國潮玩市場規(guī)模年均增34%，其中盲盒賽道年均增58%、預(yù)計(jì)2019-24年均增32%、占比將升至41%，以年輕人為主的消費(fèi)群體為潮玩發(fā)展注入強(qiáng)動(dòng)力。19年潮玩市場CR3為19%，較海外集中度低、未來有較大提升空間，行業(yè)壁壘主要集中在IP獲取及運(yùn)營，把握上游IP設(shè)計(jì)的企業(yè)更有望獲益。

據(jù)發(fā)布的《2021年第一季度中國潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國潮玩市場規(guī)模接近300億元，預(yù)計(jì)2021年中國潮玩市場規(guī)模增至384.3億元。各式各樣的潮玩產(chǎn)品已經(jīng)在中國甚至全球市場顯露出巨大消費(fèi)動(dòng)能。

報(bào)告顯示，2021年中國潮玩市場規(guī)模將繼續(xù)攀升到384.3億元。此外，中國潮玩行業(yè)占全球的比例也從2017年的11.18%增長到2020年的19.17%，有望逐漸發(fā)展成為全球潮玩消費(fèi)的核心市場之一。

潮玩行業(yè)未來發(fā)展前景預(yù)測

近幾年，文創(chuàng)潮流藝術(shù)展覽遍地開花，中國正在成為全球潮玩核心消費(fèi)市場。迅速崛起的潮玩行業(yè)引來眾多入局者，數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2020年潮玩行業(yè)新注冊企業(yè)超過250家。

但與高速的市場發(fā)展趨勢不成正比的是，潮玩產(chǎn)業(yè)尚處稚嫩的初級(jí)發(fā)展階段。潮玩供應(yīng)鏈發(fā)展滯后，無法滿足目前火爆的市場需求，是潮玩行業(yè)的一大痛點(diǎn);不僅如此，潮玩的大部分工藝步驟，目前還需要由手工完成。

客觀來看，目前市場上還存在認(rèn)知誤區(qū)，認(rèn)為“國潮”是品類+風(fēng)格+國風(fēng)元素的簡單拼湊。國潮和潮玩的市場結(jié)合，目前更是處于初始階段。

潮玩是企業(yè)打造IP的新方向，是一個(gè)幫助品牌年輕化、增加曝光度的好方法，比起影視、動(dòng)漫更為容易實(shí)現(xiàn)落地。受驚喜經(jīng)濟(jì)和社交情感需求等影響，中國潮玩受歡迎程度不斷上升，預(yù)計(jì)中國潮玩市場規(guī)模將保持?jǐn)U張態(tài)勢。這個(gè)已經(jīng)超過300億元的大市場，未來勢必會(huì)有更多新動(dòng)作。

欲了解潮玩行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2021-2025年中國創(chuàng)意玩具行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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