優(yōu)衣庫日本首家全球旗艦店將閉店 優(yōu)衣庫中國將下沉至三四線城市

• 2021年7月7日 LiuMingYue來源：驅動之家 日本經(jīng)濟新聞 543 30
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據(jù)日本媒體報道，優(yōu)衣庫將于 8 月 1 日關閉其位于日本大阪市心齋橋的全球旗艦店。這也是優(yōu)衣庫在日本的第一家全球旗艦店，2010 年 10 月開業(yè)。截至 6 月底，優(yōu)衣庫在日本共有 5 家商店暫時關閉，149 家門店縮短營業(yè)時間，6 月份日本市場的銷售額因此同比下

據(jù)日本媒體報道，優(yōu)衣庫將于 8 月 1 日關閉其位于日本大阪市心齋橋的全球旗艦店。這也是優(yōu)衣庫在日本的第一家全球旗艦店，2010 年 10 月開業(yè)。截至 6 月底，優(yōu)衣庫在日本共有 5 家商店暫時關閉，149 家門店縮短營業(yè)時間，6 月份日本市場的銷售額因此同比下滑 17.3%，同店可比銷售下滑 19.2%。2020 年 8 月底，優(yōu)衣庫在中國大陸的門店數(shù)量達到 767 家，首次超過日本 ( 764 家 ) ，而僅僅一個月后，優(yōu)衣庫中國大陸門店就增加到了 782 家。未來，優(yōu)衣庫中國將保持每年 80-100 家的開店速度，并下沉至三四線城市。

數(shù)據(jù)顯示，目前優(yōu)衣庫的2298家店鋪(截至2020年11月)中，亞洲地區(qū)(不包含日本)占6成。特別是在中國大陸擁有791家門店，僅次于日本(815家門店)，位居第二。2020財年(截至2020年8月)，大中華地區(qū)(包括香港和臺灣)的營業(yè)利潤率為14.4%，高于日本的13%。而此前，在2月18日，優(yōu)衣庫母公司日本迅銷集團的市值在周二收盤達到10.8725萬億日元)，超過了ZARA的母公司Inditex，首次成為全球最大的上市服裝公司，實現(xiàn)了其創(chuàng)始人柳井正在2011年定下的這一目標。

受國內宏觀經(jīng)濟環(huán)境和行業(yè)結構調整的影響，我國紡織服裝、服飾業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計實現(xiàn)營業(yè)收入16,010.33億元，同比下降 3.45%;毛利率15.04%，比2018年同期提升0.21個百分點;三費比例為8.91%，比2018年同期上升0.20個百分點。

國內服裝行業(yè)內銷和出口市場持續(xù)回暖

2020年的服裝線下市場舉步維艱，而線上的私域流量大放異彩，幫助許多企業(yè)逆勢增長。事實上，越來越多的紡織服裝企業(yè)意識到，私域流量價值還有更大的挖掘空間，以太平鳥、波司登等為代表的服裝品牌，通過長久的品牌建設已經(jīng)獲得消費者信任，在常用購買渠道受阻的情況下，集中轉向線上品牌直屬渠道，重塑供應鏈，拉動銷量上漲，可以說是意料之中。

在服裝品牌專屬的私域流量陣地，品牌能與粉絲進行直接互動、交流，是一個性價比和轉化率較高的新模式。構建私域流量池，商家能夠擴展銷售通路，有針對性地觸達適合本企業(yè)的核心客群，有效提高老客戶的復購率，降低引流成本。通過私域流量，還可以讓客戶感到企業(yè)的品牌溫度以及服務，有助于提升服裝品牌認可度，形成口碑營銷，塑造品牌形象。

數(shù)據(jù)顯示，我國服裝行業(yè)經(jīng)濟運行延續(xù)穩(wěn)定恢復態(tài)勢，內銷和出口市場持續(xù)回暖。今年前10個月我國規(guī)模以上服裝企業(yè)的服裝產(chǎn)量達到了178億件，其中10月當月的產(chǎn)量增長了3.1%。從我國服裝紡織行業(yè)運行情況來看，今年1至10月受防疫類物資需求拉動，我國產(chǎn)業(yè)用紡織品工業(yè)增加值增長58.6%，10月當月同比增長了50.5%;化學纖維制造業(yè)在10月當月同比增長了1.1%。

未來幾年，三線及三線以下城市的服裝客戶將是各大平臺瘋搶的主要對象。未來，直播帶貨并不會作為一個獨立的商業(yè)形式繼續(xù)存在，而是作為品牌價值鏈條上的一環(huán)，成為商家服裝營銷的觸點，幫助消費者了解產(chǎn)品、了解品牌。

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