母嬰家電行業(yè)發(fā)展前景如何 母嬰家電行業(yè)調(diào)研報告

• 2021年7月7日 ZhouJiaLiang來源：新浪 壹日報 鳳凰網(wǎng) 搜狐 433 22
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母嬰家電是專為家中的嬰幼兒定制的小家電產(chǎn)品。這些小家電產(chǎn)品除了擁有傳統(tǒng)迷你家電可愛的外型設計以外，其獨特的功能更是可以輕松解決媽媽們遇到的問題。

母嬰家電是專為家中的嬰幼兒定制的小家電產(chǎn)品。這些小家電產(chǎn)品除了擁有傳統(tǒng)迷你家電可愛的外型設計以外，其獨特的功能更是可以輕松解決媽媽們遇到的問題。母嬰家電產(chǎn)品種類較為豐富，產(chǎn)品涉及寶寶生活的衣、食、住、行等多個方面，同時也吸引了不少年輕家長的眼球。電動牙刷、暖奶器、消毒器、指甲剪、音樂坐便器、臭氧消毒器、電子驅(qū)蚊器、測溫報警湯匙……目前在售的母嬰家電可謂琳瑯滿目。盡管這些家電受到歡迎，但是消費者普遍反映在功能上還不夠?qū)嵱?。不少消費者在網(wǎng)上吐槽，很多母嬰家電到了消費者手中后，都成為了“一次性產(chǎn)品”。其原因主要是這些家電設計雖巧妙但實用性不強，功能過于單一。像輔食機、寶寶電燉鍋一類的產(chǎn)品并不能體現(xiàn)出其獨特性，用日常普通家電完全可以替代。那么，母嬰家電市場現(xiàn)狀如何?

母嬰家電行業(yè)市場分析和發(fā)展前景預測

《中國家電行業(yè)消費白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品。其中，70后至90后有50.8%的用戶認為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。京東家電頻道發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，兒童家電消費者占比已達到34%，撐起家電消費三分之一的天下。

據(jù)數(shù)據(jù)研究機構(gòu)BigData-Research發(fā)布的《2020年度中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，自2016年開始，我國母嬰市場規(guī)模不斷增長，在龐大的人口基數(shù)，人均可支配收入的增加以及母嬰產(chǎn)品消費能力提升等因素下，2020年我國母嬰市場規(guī)模突破4萬億元，并預計未來幾年仍將保持高位增速;母嬰家庭育兒人均ARPU首次超過5000元，達到5207元，年度增長達11.9%。

就目前來看整個母嬰家電行業(yè)品牌集中度低，行業(yè)雜牌叢生。而當前入局母嬰家電領(lǐng)域的企業(yè)也大多可分為以下的三類：第一類是延伸其固有產(chǎn)業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產(chǎn)品起家的專業(yè)品牌。雖有各路兵馬紛紛殺入母嬰家電的戰(zhàn)場，但迄今為止中尚未有一方占絕對性優(yōu)勢。

母嬰家電最早在歐美等國家比較暢銷，近年來才在我國發(fā)展起來。由于現(xiàn)今年輕父母多喜歡高科技、多功能且安全性高的電器，倡導科學健康的育兒方式，母嬰家電安全、健康、便捷的特點迎合了這一日母嬰家電漸旺盛的需求。

我國嬰母嬰家電正處在行業(yè)生命周期的“幼稚階段”，母嬰家電增長潛力巨大，市場發(fā)展空間廣闊。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，母嬰家電市面上的產(chǎn)品質(zhì)量也參差不齊，大部分嬰兒小家電本身的技術(shù)含量不高，從事生產(chǎn)的業(yè)主入門檻也較低，一些小生產(chǎn)商，一個執(zhí)照、幾間房、十幾個人就能生產(chǎn)。盡管異軍突起的母嬰家電承載著許多廠商的夢想，在母嬰家電競爭異常激烈的家電市場分一杯羹尚屬可以，但想母嬰家電更深層次地在實體店站穩(wěn)腳跟，就得看年輕父母們是否買賬了。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)母嬰家電市場遠未達到飽和，多數(shù)產(chǎn)品的市場滲透率甚至不足0.5%，只有溫奶器的市場滲透率較高，為2.62%，其他產(chǎn)品像嬰兒洗衣機、嬰兒凈水器、干衣機、空氣凈化器等產(chǎn)品的市場滲透率均不足0.5%。

專家認為，由于我國母嬰家電起步晚，行業(yè)標準包括材質(zhì)和安全性等規(guī)范尚不成熟，市場上產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、售后服務不到位等一些問題仍然突出。據(jù)了解，2020年10月，《母嬰家電技術(shù)規(guī)范》發(fā)布，涵蓋了部分與母嬰群體應用高度相關(guān)的產(chǎn)品，包含冰箱、空調(diào)、洗衣機、洗碗機、干衣機、電熱水器、燃氣熱水器和空氣凈化器等幾個品類，對規(guī)范母嬰家電市場秩序，推進行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有一定作用。

想要了解更多母嬰家電行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國母嬰家電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》。

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