互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場研究 年輕人社交需求的新變化趨勢

• 2021年7月16日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 1135 73
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作為互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民，年輕人已經(jīng)習慣于在線上交流結(jié)交新朋友，但有限的社交時間不應該浪費在無用社交中，在用戶需求的強烈驅(qū)動下，精準高效的社交平臺，正在成為單身青年們的首選。傳統(tǒng)的社交玩法已經(jīng)不再適用，應該持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和功能，不斷豐富用戶的互動溝通場景

互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場研究

近日，以“新局面，新需求，新社交”為主題的網(wǎng)絡社交新形態(tài)研討會在北京舉行，來自業(yè)內(nèi)的專家學者以及社交平臺產(chǎn)品人，聚焦當下年輕人社交需求的新變化和新趨勢，共同探討了年輕人社交發(fā)展的新方向。

傳統(tǒng)的社交玩法已經(jīng)不再適用，應該持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和功能，不斷豐富用戶的互動溝通場景，幫助用戶進一步增加社交的觸點和效率。作為互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民，年輕人已經(jīng)習慣于在線上交流結(jié)交新朋友，但有限的社交時間不應該浪費在無用社交中，在用戶需求的強烈驅(qū)動下，精準高效的社交平臺，正在成為單身青年們的首選。

婚戀交友線上市場增長趨于平緩

2020年中國在線婚戀市場規(guī)模將達到60億，行業(yè)潛力尚待發(fā)掘。但這條賽道上的玩家眾多，競爭激烈，隨著獲客成本的提高及付費意愿的下降，以及寡頭品牌的霸主地位加劇，這個賽道雖然熱鬧，但是卻美中不足，就像相親結(jié)婚一樣，往往好事多磨。

伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸衰減、移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的改變導致的婚戀App端產(chǎn)品的競爭加劇，婚戀交友線上市場增長趨于平緩，重線下模式逐漸開始占據(jù)優(yōu)勢。在馬太效應的作用下，整個互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場亦開始顯現(xiàn)出更高的市場集中度。目前珍愛網(wǎng)和百合佳緣共同占據(jù)近七成的市場份額。珍愛網(wǎng)第1季度收入份額達到39.1%，依然位列市場第一;百合佳緣也以27.2%的收入占比，繼續(xù)對珍愛網(wǎng)構(gòu)成競爭壓力。珍愛網(wǎng)有線下直營門店業(yè)務的營收保障，百合佳緣有產(chǎn)業(yè)延伸利潤的想象空間，在線婚戀雙寡頭格局短期內(nèi)還難以撼動。營收主要依賴移動業(yè)務的友緣在線若不能開發(fā)出其他競爭性產(chǎn)品或營收渠道，市場份額下降將是必然趨勢。

年輕人社交發(fā)展的新方向

目前，在近半年內(nèi)所有使用過婚戀社交產(chǎn)品的用戶中，付費會員的比例達到72%，付費使用婚戀社交服務已成為主流。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場實現(xiàn)爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模已達47.7億元。隨著對用戶偏好行為數(shù)據(jù)的挖掘，并結(jié)合智能化技術(shù)的引入，在線婚戀社交線上將有更多需求更為精準化的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)生;而隨著線下情感、婚禮等業(yè)務的拓展及收入效應的逐步釋放，行業(yè)總體營收規(guī)模的增勢仍有望延續(xù)。

隨著90后逐步進入適婚年齡，對于婚戀產(chǎn)品的社交屬性要求越來越高，于是陌陌、探探、陪我、約會吧等等產(chǎn)品層出不窮，甚至QQ、微信等也都形成了自有的婚戀社區(qū)(群)，面對人口紅利消失、行業(yè)成熟，百合網(wǎng)能否對內(nèi)優(yōu)化結(jié)構(gòu)、對外提升服務水平，將成為能否繼續(xù)走下去的關(guān)鍵。

欲了解婚戀社交行業(yè)具體詳情可點擊查看《2020-2025年中國婚戀社交行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預測報告》。

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