北京95后大學(xué)生蔡蔡是一名資深的盲盒愛好者，被大學(xué)室友小姐妹鋪了一床的娃娃帶進(jìn)了盲盒的世界，買著買著干脆加入了網(wǎng)店當(dāng)客服?！拔覀儓F(tuán)隊(duì)有很多人和我一樣，之前都是店鋪的粉絲。”蔡蔡覺得，為熱愛而工作可能是年輕人的一個(gè)標(biāo)簽。
北京95后大學(xué)生蔡蔡是一名資深的盲盒愛好者，被大學(xué)室友小姐妹鋪了一床的娃娃帶進(jìn)了盲盒的世界，買著買著干脆加入了網(wǎng)店當(dāng)客服。“我們團(tuán)隊(duì)有很多人和我一樣，之前都是店鋪的粉絲?！辈滩逃X得，為熱愛而工作可能是年輕人的一個(gè)標(biāo)簽。因?yàn)闊釔?，所以期待打開盲盒的“下一秒幸運(yùn)”。我國盲盒經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展現(xiàn)狀如何?
當(dāng)前，全國玩具企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入10強(qiáng)企業(yè)約占行業(yè)整體收入的5%，行業(yè)市場集中度低，精品動(dòng)漫IP的影響力催生動(dòng)漫玩具市場的消費(fèi)潮，迅速提升市場定價(jià)權(quán)。對整體收入的貢獻(xiàn)比重不斷增加。現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產(chǎn)出的50%以上。
盲盒的核心商業(yè)模式就是對“不確定游戲”的完美復(fù)制，即通過強(qiáng)IP屬性產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，以抽盲盒獨(dú)特銷售模式激發(fā)好奇心，并通過抓住消費(fèi)者對收藏的喜好來提升復(fù)購率。目前國內(nèi)潮玩市場主要玩家有泡泡瑪特、52TOYS、IP小站等， 近叁年來已有多家盲盒企業(yè)先后成功獲得融資。根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年在盲盒上花費(fèi)超過2萬元的玩家已經(jīng)超過20萬人，其中95后占了大多數(shù)。
數(shù)據(jù)顯示，近年來國內(nèi)潮玩市場規(guī)模增長迅速。2015年，國內(nèi)潮玩零售市場的規(guī)模為63億元，到了2019年，國內(nèi)潮玩市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到207億元，年均復(fù)合增長率為34.6%。其中，盲盒的銷售規(guī)模約為100億元，占比約為一半。
盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長，95后群體正在將小眾盲盒推動(dòng)成為主流消費(fèi)的趨勢。據(jù)快營銷研究院發(fā)現(xiàn)，過去四年95后群體由4000萬規(guī)模擴(kuò)大至9000萬，呈現(xiàn)2倍規(guī)模擴(kuò)大，并成為新經(jīng)濟(jì)主流消費(fèi)者的市場格局。
目前我國共有玩具相關(guān)企業(yè)393萬家，廣東省以46.86萬家企業(yè)排名第一，浙江、河南分居二三名，而西安以27.76萬家企業(yè)成為數(shù)量最多的城市。2019年，玩具行業(yè)迎來了一次巨幅增長，全年新注冊企業(yè)108.11萬家，同比增長136.6%。今年前三季度共注冊企業(yè)88.18萬家，同比增長11%，其中三季度現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產(chǎn)出的50%以上。金融危機(jī)后，玩具內(nèi)銷比例有所上升，但是外銷依然占據(jù)了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個(gè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。
從出口市場來看，北美洲是中國玩具出口最大的地區(qū)，占中國玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區(qū)位列第三，占玩具出口總額達(dá)23.7%。
從出口省市來看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。
盲盒市場發(fā)展?jié)摿?/strong>
根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年在盲盒上花費(fèi)超過2萬元的玩家已經(jīng)超過20萬人，其中95后占了大多數(shù)。值得注意的是，2020年上半年泡泡瑪特天貓旗艦店的收入為1.47億元，較2019年同期的0.67億元增長122.2%;而“泡泡抽盒機(jī)”小程序的上半年收入為1.62億元，同比增長72.3%。泡泡瑪特天貓旗艦店在2019年和2020年天貓“雙11”活動(dòng)中當(dāng)日銷售額在天貓“模玩”類目均排名第一。
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2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場調(diào)查及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告
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賣潮玩的比買潮玩的人還多 想獲得可觀收入并非易事 
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