95后在盲盒手辦市場占比近四成 盲盒市場規(guī)模預(yù)測

• 2021年7月2日 YeYuJuan來源：吉林日報 765 46
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當(dāng)傳統(tǒng)消費(fèi)賽道開始塞車時，作為新消費(fèi)品牌行業(yè)中的新興賽道，具備全新交互體驗(yàn)和精神需求寄托功能的潮玩，就成為Z世代的“新寵”。報告顯示，在95后最“燒錢”的愛好中，盲盒手辦排名第一;95后已成盲盒手辦市場重要消費(fèi)人群，占比近四成。

95后在盲盒手辦市場占比近四成

近年來，盲盒受到年輕人的熱烈追捧。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，只要搜索盲盒，不難發(fā)現(xiàn)銷售者眾多，銷量頗高。某物流平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”盲盒手辦預(yù)售備貨量同比暴增1000%，有報告顯示，在95后最“燒錢”的愛好中，盲盒手辦排名第一;95后已成盲盒手辦市場重要消費(fèi)人群，占比近四成。

值得注意的是，2020年上半年泡泡瑪特天貓旗艦店的收入為1.47億元，較2019年同期的0.67億元增長122.2%;而“泡泡抽盒機(jī)”小程序的上半年收入為1.62億元，同比增長72.3%。泡泡瑪特天貓旗艦店在2019年和2020年天貓“雙11”活動中當(dāng)日銷售額在天貓“模玩”類目均排名第一。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國潮玩市場在過去五年復(fù)合增長率34.3%，中國潮玩市場在未來五年預(yù)計(jì)復(fù)合增長40%，中國潮玩行業(yè)占全球比例從2017年的11.18%增長到了2020年的19.17%，2020年天貓潮玩消費(fèi)用戶規(guī)模比2019年增長100倍。

體驗(yàn)式消費(fèi)取代傳統(tǒng)消費(fèi)成為大勢所趨

當(dāng)傳統(tǒng)消費(fèi)賽道開始塞車時，作為新消費(fèi)品牌行業(yè)中的新興賽道，具備全新交互體驗(yàn)和精神需求寄托功能的潮玩，就成為Z世代的“新寵”。

中國的消費(fèi)賽道正發(fā)生著三大變化：悅己消費(fèi)、精神消費(fèi)崛起;90后、00后成為消費(fèi)主力;體驗(yàn)式消費(fèi)取代傳統(tǒng)消費(fèi)成為大勢所趨。隨著盲盒的爆火和泡泡瑪特上市沖上千億市值，潮玩迅速破圈，成為一種新潮的生活和消費(fèi)方式。

盲盒行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

隨著中國制造、中國文創(chuàng)IP和國潮文化在國際市場上影響力的提升，以中國原創(chuàng)IP盲盒為代表的中國潮玩盲盒線上消費(fèi)呈爆發(fā)式增長具。CBNData報告顯示，中國盲盒出口增速超400%，出口超120個國家。

盲盒的核心商業(yè)模式就是對“不確定游戲”的完美復(fù)制，即通過強(qiáng)IP屬性產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，以抽盲盒獨(dú)特銷售模式激發(fā)好奇心，并通過抓住消費(fèi)者對收藏的喜好來提升復(fù)購率。目前國內(nèi)潮玩市場主要玩家有泡泡瑪特、52TOYS、IP小站等， 近叁年來已有多家盲盒企業(yè)先后成功獲得融資。根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年在盲盒上花費(fèi)超過2萬元的玩家已經(jīng)超過20萬人，其中95后占了大多數(shù)。

自2019年以來，盲盒人氣居高不下，其市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。據(jù)Mob研究院發(fā)布的《2020盲盒經(jīng)濟(jì)洞察報告》，未來5年，盲盒行業(yè)會迎來高速增長，預(yù)計(jì)2024年盲盒行業(yè)市場規(guī)模將翻兩倍達(dá)到300億元。

欲了解盲盒行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場調(diào)查及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。

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