電子煙向下沉市場加速滲透 2021全球電子煙市場銷售額分析

• 2021年7月27日 HuangJiang來源：新浪 281 10
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電子煙行業(yè)正在從一二線向下沉市場加速滲透。以廣東省為例，在企查查上查詢電子煙相關(guān)企業(yè)及個體工商戶信息可以發(fā)現(xiàn)，今年前七個月，除了廣州市仍略有增長之外，深、莞二地新建電子煙體驗館、專賣店增速已明顯放緩。同時，省內(nèi)如江門、汕頭、湛江、揭陽、潮州、陽江等三

電子煙向下沉市場加速滲透 2021全球電子煙市場銷售額前景

電子煙屬于新型煙草制品的一種，已經(jīng)成為一種創(chuàng)新的電子消費品，在全球范圍內(nèi)越來越流行，iiMedia Research(艾媒咨詢)的數(shù)據(jù)顯示，2020年全球電子煙行業(yè)的市場銷售額仍持續(xù)上升，達(dá)到424億美元，同比增長15.6%，電子煙潛在用戶規(guī)模大，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

電子煙行業(yè)加盟戰(zhàn)術(shù)的核心，正在從一二線向下沉市場加速滲透。以廣東省為例，在企查查上查詢電子煙相關(guān)企業(yè)及個體工商戶信息可以發(fā)現(xiàn)，今年前七個月，除了廣州市仍略有增長之外，深、莞二地新建電子煙體驗館、專賣店增速已明顯放緩。同時，省內(nèi)如江門、汕頭、湛江、揭陽、潮州、陽江等三、四線城市，過去七個月新成立的電子煙體驗館數(shù)量均遠(yuǎn)超去年同期。

各大分銷國代已經(jīng)開始行動，“散戶”專賣店生意將更加難做。3C分銷巨頭愛施德表示，截至2020年年底，已在全國拓展并運營3600家悅刻專賣店和3200個店中店，成為國內(nèi)規(guī)模最大、覆蓋最廣的電子霧化器零售服務(wù)商。愛施德也是擴(kuò)張動作最早的分銷商。

5月20日，另一國代巨頭天音控股表示，天音控股已經(jīng)與電子煙品牌公司鉑德和小野啟動戰(zhàn)略合作，雙方將在線下零售場景開展合作，發(fā)力3C渠道，計劃為兩家品牌今年新增8000家門店。23日，公司在投資者互動平臺表示，近期再度拿下國內(nèi)第三家電子煙品牌VOOPOO國代資格，將幫助其在國內(nèi)拓店。緊跟著7月20日，怡亞通與喜霧在深圳簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。預(yù)計將于2022年內(nèi)在全國開拓超過3000家喜霧生活體驗館及30000個零售網(wǎng)點。

電子煙將納入煙草監(jiān)管體系

今年的三月份，工信部、國家煙草專賣局研究起草了《關(guān)于修改〈中華人民共和國煙草專賣法實施條例〉的決定(征求意見稿)》。其中，在《中華人民共和國煙草專賣法實施條例》附則中增加一條：“電子煙等新型煙草制品參照本條例中關(guān)于卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行”。

這意味著，電子煙很有可能將納入煙草監(jiān)管體系。消息一出，隨即引起行業(yè)內(nèi)的廣泛熱議，甚至有輿論表示，電子煙門店或?qū)⒁驘煵蒌N售資質(zhì)等問題面臨新一輪的洗牌。

進(jìn)入二季度以來，各大品牌電子煙店主真實銷售數(shù)據(jù)持續(xù)下滑。據(jù)藍(lán)洞新消費在接受其調(diào)研的電子煙店主中，85%實體店4月銷售下滑，53%的店鋪5月下跌50%，湖南某悅刻店6月收入更是環(huán)比下滑29.01%。大部分店主認(rèn)為業(yè)績下滑的原因是：電子煙參照煙草監(jiān)管政策;開店太多，行業(yè)內(nèi)卷。

根據(jù)2021Q1艾媒咨詢對中國電子煙消費者獲取資訊主要渠道分布調(diào)查顯示，電子煙消費者獲取電子煙咨訊主要通過抖音、快手、知乎、微博等新媒體平臺和淘寶京東等電商平臺，占比分別為59.4%和58%。也有消費者表示是通過他人的推薦或者微商來獲得電子煙資訊，占比分別為29.1%和26.3%。

負(fù)面新聞對電子煙行業(yè)影響非常大。根據(jù)富途證券調(diào)查結(jié)果顯示， 200人中，70%多都認(rèn)為是在自媒體上看到大量對電子煙有害的言論，導(dǎo)致不敢購買。富途證券表示，三季度開始店鋪下滑已經(jīng)止住，進(jìn)入7月也有一些偏向于正面的聲音，可能之前輿論負(fù)面那一波已經(jīng)過去，所以預(yù)計下半年會有回升，不會太過悲觀。

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  2020-2025年中國電子煙行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估咨詢報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電子煙市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，電子煙企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，電子煙行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些電子煙細(xì)分...

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