小紅書(shū)將關(guān)閉帶貨筆記中的外鏈 直播帶貨外鏈功能不變 直播帶貨行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年7月29日 lianglong來(lái)源：百科 百家號(hào) 新浪 1184 76
• 繁體

7月28日午間消息，為了提升用戶體驗(yàn)，8月2日起，小紅書(shū)將關(guān)閉帶貨筆記中的外鏈權(quán)限，直播帶貨的外鏈功能保持不變。

小紅書(shū)將關(guān)閉帶貨筆記中的外鏈，直播帶貨外鏈功能不變

7月28日午間消息，為了提升用戶體驗(yàn)，8月2日起，小紅書(shū)將關(guān)閉帶貨筆記中的外鏈權(quán)限，直播帶貨的外鏈功能保持不變。近幾年，電商時(shí)代的到來(lái)衍生了很多細(xì)分行業(yè)，直播帶貨，是直播娛樂(lè)行業(yè)在直播的同時(shí)帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂(lè)行業(yè)的人跟進(jìn)所致及演化而來(lái)。直播帶貨作為目前最火的銷售方式成為了細(xì)分行業(yè)的領(lǐng)頭羊，直播帶貨行業(yè)的發(fā)展是電商熱潮延續(xù)至今的重要推力。那么，直播帶貨行業(yè)現(xiàn)狀及前景如何?

直播帶貨行業(yè)現(xiàn)狀分析

2019年，薇婭和李佳琦直播帶貨的成功案例掀起了行業(yè)熱潮，人們紛紛踏足直播帶貨行業(yè)，到了2020年，直播帶貨行業(yè)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)飛速增長(zhǎng)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年直播帶貨行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到5.24億人，直播帶貨點(diǎn)上規(guī)模達(dá)到9610億元，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量突破萬(wàn)家。直播帶貨行業(yè)的繁華之下亂象叢生，因?yàn)樾袠I(yè)門(mén)檻低，導(dǎo)致三教九流人士都匯入其中。國(guó)家為方便管理，2020年11月6日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)》。同年11月13日，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布關(guān)于《互聯(lián)網(wǎng)直播營(yíng)銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定(征求意見(jiàn)稿)》。這也意味著行業(yè)將進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代。

國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的《第47次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，其中電商直播用戶規(guī)模為3.88億，占網(wǎng)民整體的39.2%，在各類網(wǎng)絡(luò)直播用戶群體中數(shù)量排名第一。2020年僅上半年電商直播場(chǎng)次超過(guò)1000萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播人數(shù)超過(guò)40萬(wàn)人，觀看人數(shù)超過(guò)500億人次，上架商品數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)件。目前的直播電商整體呈現(xiàn)為快抖淘三分天下的行業(yè)格局。從2020年下半年銷售額來(lái)看，淘寶占據(jù)44%-55%，快手占據(jù)27%-36%左右，抖音占比16%-24%。三大平臺(tái)的客單價(jià)中，淘寶場(chǎng)均120元，抖音場(chǎng)均100元，快手場(chǎng)均70元。究其原因，淘寶直播因其起步早、體量大、擁有頂流帶貨主播、受眾垂直，不管是總銷售額還是客單價(jià)占比，都在三家?guī)ж浿辈テ脚_(tái)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

“雙11”過(guò)后，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布了一份2020年10月20日至11月15日期間的《消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，“雙11”期間有關(guān)直播帶貨類負(fù)面信息33.41萬(wàn)條，日均在1.24萬(wàn)條左右。同時(shí)，報(bào)告對(duì)汪涵、李佳琦、李雪琴等頭部主播“點(diǎn)名”，包含數(shù)據(jù)造假、訂單造假、退換難等情況。截至目前，直播帶貨自相關(guān)法案退出后行業(yè)亂象得到整頓，現(xiàn)趨于穩(wěn)定狀態(tài)。

直播帶貨發(fā)展前景分析

直播帶貨行業(yè)的火爆大大帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平，地方政府相繼推遲政策扶持直播帶貨行業(yè)，5G發(fā)展或?qū)⒋呱夹g(shù)變革。隨著我國(guó)5G將正式走向商用，將給直播行業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展空間。隨著直播行業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對(duì)直播平臺(tái)的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。以總流水計(jì)量的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2015年的64億元增長(zhǎng)至2019年的1082億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為103.0%。受視頻直播平臺(tái)更為多元化的高質(zhì)量?jī)?nèi)容及觀眾更強(qiáng)的支付意愿及支出能力的推動(dòng)，2019年至2025年，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)以23.4%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，至2025年達(dá)到3826.6億元。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多直播帶貨行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  廣播電視詞典對(duì)直播界定為“廣播電視節(jié)目的后期(haobc)合成、播出同時(shí)進(jìn)行的播出方式”。按播出場(chǎng)合可分為現(xiàn)場(chǎng)直播和播音室或演播室直播等形式。 電視現(xiàn)場(chǎng)直播為在現(xiàn)場(chǎng)隨著事件的發(fā)生、發(fā)展L...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡