2021直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年7月31日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1221 79
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據(jù)了解，直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會(huì)等電商平臺(tái)相繼推出直播業(yè)務(wù)后興起的一種泛娛樂(lè)類(lèi)直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過(guò)借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶(hù)，并為用戶(hù)答疑解惑，提供實(shí)時(shí)的客服服

2021直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

據(jù)了解，直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會(huì)等電商平臺(tái)相繼推出直播業(yè)務(wù)后興起的一種泛娛樂(lè)類(lèi)直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過(guò)借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶(hù)，并為用戶(hù)答疑解惑，提供實(shí)時(shí)的客服服務(wù)，從而增進(jìn)與用戶(hù)的互動(dòng)，激發(fā)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力的行為。

據(jù)中研普華研究咨詢(xún)報(bào)告《2020-2025年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告》分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷(xiāo)效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)，平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶(hù)群體的需求。

商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，截至去年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.17億，其中電商直播用戶(hù)達(dá)3.88億。2020年，我國(guó)直播帶貨整體規(guī)模突破1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2021年將接近兩萬(wàn)億元的規(guī)模。商務(wù)部4月底舉辦的“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”(品牌建設(shè)和品質(zhì)消費(fèi))活動(dòng)期間，全網(wǎng)直播約71萬(wàn)場(chǎng)次，累計(jì)40億人次觀看。

數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)主播賬號(hào)超過(guò)1.3億，而中國(guó)直播用戶(hù)人數(shù)不過(guò)6億出頭。拋去才藝展示、知識(shí)付費(fèi)、游戲直播等直播內(nèi)容外，帶貨直播量級(jí)也在千萬(wàn)以上。天眼查最近的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，新注冊(cè)的直播電商相關(guān)企業(yè)逾3.4萬(wàn)家，已超過(guò)2020全年的2.2萬(wàn)家。

隨著VR、AV、8K視頻畫(huà)質(zhì)等技術(shù)在直播中的應(yīng)用，越來(lái)越多的新老玩家都在紛紛升級(jí)自身的“武器庫(kù)”，也給直播間的用戶(hù)帶來(lái)了更加沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了更多用戶(hù)的留存和轉(zhuǎn)化。

直播電商表現(xiàn)出強(qiáng)大帶貨能力

隨著直播電商等新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，線上線下消費(fèi)模式加快融合，為消費(fèi)市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

今年上半年，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭不斷增強(qiáng)，其中，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售保持較快增長(zhǎng)。上半年，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)18.7%，增速比去年同期提高4.4個(gè)百分點(diǎn);兩年平均增長(zhǎng)16.5%，比一季度加快1.1個(gè)百分點(diǎn)。在直播電商、生鮮電商等新業(yè)態(tài)和新模式的帶動(dòng)下，電商為消費(fèi)市場(chǎng)注入更強(qiáng)動(dòng)力。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告》。

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  2020-2025年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告

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