直播電商作為互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，已經(jīng)成長為我國電子商務(wù)市場最大增長點(diǎn)之一。隨著直播電商的日益發(fā)展壯大，信用應(yīng)該成為行業(yè)的準(zhǔn)入門檻。只有進(jìn)一步規(guī)范和明確直播電商中“人、貨、場”等之間的權(quán)責(zé)關(guān)系，才能促進(jìn)直播電商健康發(fā)展。
10月20日晚8點(diǎn)，“雙11”預(yù)售戰(zhàn)正式打響。今年的“雙11”在去年“加長版”基礎(chǔ)上，再次延長了預(yù)售時間，直播帶貨更是“大展拳腳”。一方面，在電商零售賽道上，直播可謂“一騎絕塵”，頭部主播打破銷售紀(jì)錄，電商直播跨入“百億元時代”，釋放出強(qiáng)大的新消費(fèi)潛力;另一方面，夸大宣傳、售賣假貨、貨不對板等問題也屢見不鮮，市場環(huán)境有待進(jìn)一步規(guī)范和完善。
截至10月21日凌晨，在長達(dá)12小時的直播中，李佳琦、薇婭等知名主播的銷售交易額達(dá)到幾十億甚至上百億元，累計(jì)數(shù)億人次參與了這場“雙11”的“開幕式”。
直播電商作為互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，已經(jīng)成長為我國電子商務(wù)市場最大增長點(diǎn)之一。隨著直播電商的日益發(fā)展壯大，信用應(yīng)該成為行業(yè)的準(zhǔn)入門檻。只有進(jìn)一步規(guī)范和明確直播電商中“人、貨、場”等之間的權(quán)責(zé)關(guān)系，才能促進(jìn)直播電商健康發(fā)展，直播電商讓大眾真正享受到互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利。
直播電商以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來更直觀、生動的購物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達(dá)到2500億元。快手實(shí)現(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達(dá)到400億。商務(wù)部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)936.8億元，增長31.0%;電商直播超過400萬場。
商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布的《2021年中國直播電商產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，截至去年底，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，其中電商直播用戶達(dá)3.88億。2020年，我國直播帶貨整體規(guī)模突破1萬億元，預(yù)計(jì)2021年將接近兩萬億元的規(guī)模。
截至2020年底，淘寶、抖音、快手在直播電商行業(yè)形成三足鼎立態(tài)勢，分別實(shí)現(xiàn)相關(guān)GMV4000+、5000+、3812億元，未來，隨著電商直播的迅速爆發(fā)，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，未來直播市場將主要以渠道勝出，電商品牌為王!
圖表：2020年各大直播電商平臺市場規(guī)模
數(shù)據(jù)來源：中研普華整理
從2021年1月至2021年6月，國內(nèi)直播電商行業(yè)共發(fā)生了11起投融資事件，融資總額超2.9億元。涉及的平臺包括：宸帆、變美日記、紅動視界、銀河眾星、中科深智、侵塵文化、直播天下、共生傳媒、聚匠星辰等。
直播電商市場融資方面看，深圳、杭州融資各3起，平均融資額分別為0.07億元、0.66億元;北京融資2起，平均融資額為0.11億元;廣東、寧波、?？诟?起，平均融資額分別為0.2億元、0.2億元、0.1億元。
2021年我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模超過5.6億，電商直播用戶規(guī)模超過3億，短視頻用戶超8億，而當(dāng)年的直播電商市場規(guī)模也接近萬億，滲透率超8%。據(jù)阿里研究院相關(guān)數(shù)據(jù)測算， 直播電商整體GMV在2021年可達(dá)近2萬億，年增速約為90%，且整體滲透率尚低于 15%，未來仍存較大增長空間。
直播電商業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深入發(fā)展的階段，預(yù)計(jì)未來直播電商行業(yè)空間滲透率可以達(dá)到90%左右，預(yù)計(jì)2023年直播電商站內(nèi)成交 GMV將超2300 億元。
更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年直播電商行業(yè)市場調(diào)研報告》。
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2021-2025年直播電商行業(yè)市場調(diào)研報告
直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購買欲望，最終實(shí)現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購”，其個人的銷售能力對商品銷售效果將產(chǎn)生極為...
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