呂小軍奪冠 歐美健身圈沸騰了 健身行業(yè)深度分析

• 2021年8月2日 ZhouJiaLiang來源：新浪 東方財富網(wǎng) 搜狐 人民日報 1478 98
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7月31日，37歲的呂小軍在東京奧運會男子舉重81公斤級比賽中奪金。賽后不光奧運會工作人員找他簽名合影，國外的“軍神“粉絲也紛紛發(fā)文慶祝，大贊他是“史上最佳”(GOAT)。其實，中國舉重軍團(tuán)已走紅海外多年，呂小軍也憑借完美肌肉與發(fā)力技巧備受國外健身健美圈追捧，Y

7月31日，37歲的呂小軍在東京奧運會男子舉重81公斤級比賽中奪金。賽后不光奧運會工作人員找他簽名合影，國外的“軍神“粉絲也紛紛發(fā)文慶祝，大贊他是“史上最佳”(GOAT)。其實，中國舉重軍團(tuán)已走紅海外多年，呂小軍也憑借完美肌肉與發(fā)力技巧備受國外健身健美圈追捧，多個相關(guān)YouTube視頻播放量達(dá)到百萬級。

中國有7029萬人健身

不止是國外，越來越多中國人都已經(jīng)加入到健身行列中。

根據(jù)《2020中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》，2020年中國健身人數(shù)增長至7029萬。根據(jù)測算，截止2020年12月，中國存量市場中智能健身房總數(shù)約3.2萬家，占全國商業(yè)健身房(含健身俱樂部和健身工作室)總數(shù)的32.7%。其中，一線城市的智能健身房數(shù)量約5400家，占一線城市健身房數(shù)量的45.4%。走在經(jīng)濟(jì)前沿的一線城市，商業(yè)健身房的智能化普及也同樣引領(lǐng)全國。

2020年的中國健身市場喜憂參半。疫情對人們健身行為和消費的影響呈現(xiàn)兩面性，一方面，疫情期間人們的健身運動受限，消費活動減少;另一方面，疫情重塑了人們的健身認(rèn)知，大量激活了人們的運動健身熱情，健身消費需求與日俱增，2021年健身行業(yè)勢必迎來市場的全面復(fù)蘇和“超量恢復(fù)”，預(yù)計整體市場規(guī)模環(huán)比增長在20%以上。

各大健身俱樂部開啟線上直播

疫情爆發(fā)的特殊時期，雖然健身俱樂部無法正常營業(yè)為會員提供服務(wù)，但一些健身房品牌瞄準(zhǔn)了線上市場，通過教練拍攝教學(xué)視頻或直播的形式，以維系健身房的用戶關(guān)系。前瞻根據(jù)部分健身房品牌發(fā)布的開設(shè)線上視頻/直播的公告整理的時間線，首個開設(shè)直播課的健身房品牌為精品團(tuán)操健身房Justin&Julie，其在1月27日就在品牌公眾號上發(fā)布訓(xùn)練視頻供會員居家訓(xùn)練;1月29日，北京的精品團(tuán)操健身房Shape塑健身率先開啟了團(tuán)操直播，傳統(tǒng)連鎖健身俱樂部威爾仕也在當(dāng)天在其公眾號上發(fā)布訓(xùn)練視頻供會員居家訓(xùn)練;而后還有超級猩猩、一兆韋德、樂刻等健身房加入開設(shè)線上直播課程行列。

中國健身行業(yè)增長空間大

對比發(fā)達(dá)國家美國來看，我國健身行業(yè)的發(fā)展還有較大的增長空間。數(shù)據(jù)顯示，2018年美國健身行業(yè)滲透率(健身人口占總?cè)丝?高達(dá)20.3%，而中國只有3.1%。結(jié)合Frost&Sullivian的一則數(shù)據(jù)，2018年我國全民經(jīng)常參與體育運動率為18.7%，也小于美國的35.9%。

根據(jù)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》，到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億;而《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》則明確提出到2025年我國運動人群由2015年的3.6億人提升至5億人，對應(yīng)健康休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模由 2015年的8000億上升至3萬億，政策保障下可以預(yù)見短期內(nèi)我國體育健身休閑行業(yè)的發(fā)展會持續(xù)增長。

數(shù)字化、智能化、多元化健身時代到來

《十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，“十四五”期間我國建設(shè)體育強國，廣泛開展全民健身運動，增強人民體質(zhì)。推動健康關(guān)口前移，深化體教融合、體衛(wèi)融合、體旅融合。完善全民健身公共服務(wù)體系，推進(jìn)社會體育場地設(shè)施建設(shè)和學(xué)校場館開放共享，提高健身步道等便民健身場所覆蓋面，因地制宜發(fā)展體育公園，支持在不妨礙防洪安全前提下利用河灘地等建設(shè)公共體育設(shè)施。

保障學(xué)校體育課和課外鍛煉時間，以青少年為重點開展國民體質(zhì)監(jiān)測和干預(yù)。堅持文化教育和專業(yè)訓(xùn)練并重，加強競技體育后備人才培養(yǎng)，提升重點項目競技水平，鞏固傳統(tǒng)項目優(yōu)勢，探索中國特色足球籃球排球發(fā)展路徑，持續(xù)推進(jìn)冰雪運動發(fā)展，發(fā)展具有世界影響力的職業(yè)體育賽事。擴大體育消費，發(fā)展健身休閑、戶外運動等體育產(chǎn)業(yè)。辦好北京冬奧會、冬殘奧會及杭州亞運會等。

此外，2020年9月，國務(wù)院常務(wù)會議要求加強全民健身場地設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+健身”，2020年10月10日，國務(wù)院辦公廳下發(fā)《關(guān)于加強全民健身場地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》，明確提出要推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+健身”。

想要了解更多健身行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年健身行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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