過(guò)去一周，包括Facebook、Twitter和Snap等公司的財(cái)報(bào)表明，廣告主在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面的支出仍在激增，蘋果隱私政策的變化對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)科技企業(yè)收益的影響有限。
蘋果今年4月以來(lái)正式啟用廣告追蹤透明度框架(ATT)，這項(xiàng)關(guān)于隱私政策的重要變化對(duì)互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)的影響正逐漸明晰。過(guò)去一周，包括Facebook、Twitter和Snap等公司的財(cái)報(bào)表明，廣告主在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面的支出仍在激增，蘋果隱私政策的變化對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)科技企業(yè)收益的影響有限。互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀如何?
隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢(shì)的逐漸凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。
據(jù)了解，2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)調(diào)整與發(fā)展的一年，年初的高漲幅在年末回歸穩(wěn)定，最終呈現(xiàn)出整年微漲2.9%的趨勢(shì)。傳統(tǒng)廣告花費(fèi)同比下滑1.5%，廣播成為傳統(tǒng)媒體廣告上揚(yáng)的主要拉動(dòng)力，同比上漲5.9%，電視和傳統(tǒng)戶外媒體的廣告花費(fèi)下滑影響了傳統(tǒng)廣告的整體走勢(shì)。
中國(guó)公司方面，目前，騰訊、阿里、百度、頭條、微博五大巨頭壟斷了互聯(lián)網(wǎng)廣告近7成的市場(chǎng)份額。百度在19Q2和19Q3廣告收入同比增速分別達(dá)-14.5%和-11.7%。
遙望網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展步伐與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展保持著高度一致隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大，2020年，我國(guó)規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)企業(yè)(簡(jiǎn)稱互聯(lián)網(wǎng)企業(yè))完成業(yè)務(wù)收入12838億元，同比增長(zhǎng)12.5%。
互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動(dòng)端的滲透率持續(xù)增加。互聯(lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。
更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊購(gòu)買中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。
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2021-2026年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告
互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)研究報(bào)告主要分析了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)供需求狀況、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和互聯(lián)網(wǎng)廣告主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)互...
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騰訊接手恒騰網(wǎng)絡(luò)7%股權(quán) 2021信息通信（ICT）行業(yè)發(fā)展?jié)摿笆袌?chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析
家用美容儀迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)期 2021美容儀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及消費(fèi)需求預(yù)測(cè)分析
巨災(zāi)保險(xiǎn)賠付市場(chǎng)規(guī)模 2021中國(guó)巨災(zāi)保險(xiǎn)行業(yè)承保數(shù)量分析
2021新能源汽車總銷量將達(dá)240萬(wàn)臺(tái) 中國(guó)新能源汽車行業(yè)全景調(diào)研
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告收入不減反增 2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)前瞻 1互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣告收入現(xiàn)狀 2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)分析
2蘋果上線隱私新規(guī) 安卓廣告收入上升10% 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分析及前景預(yù)測(cè)
3蘋果廣告服務(wù)將對(duì)中國(guó)區(qū)開放 2021我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
4唯品會(huì)拖欠廣告費(fèi)被罰1764萬(wàn) 2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模研究
5精準(zhǔn)廣告真是手機(jī)App偷聽用戶來(lái)的嗎 2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資分析
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