今年全球OLED電視出貨量將達(dá)到610萬臺 同比增長67% 智能電視行業(yè)深度分析

• 2021年8月9日 fengcheng來源：zaker 搜狐新聞 騰訊新聞 680 40
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今年全球OLED電視出貨量預(yù)計為610萬臺，同比增長67%。今年，OLED電視面板的出貨量為830萬塊，增長了86%。

OLED電視今年銷量暴增

今年全球OLED電視出貨量預(yù)計為610萬臺，同比增長67%。今年，OLED電視面板的出貨量為830萬塊，增長了86%。去年，OLED電視面板的出貨量只有450萬塊。今年上半年，全球電視出貨量為9830萬臺，同比增長6.8%，較2019年同期增長0.2%。其中OLED電視出貨量為270萬臺，同比增長高達(dá)133.3%，出貨面積增長了13.8%。就品牌而言，三星電視今年上半年出貨2080萬臺，同比增長11.9%，排名第一。去年，LG出貨450萬塊OLED電視面板，隨著廣州LG OLED工廠的大規(guī)模生產(chǎn)，產(chǎn)能大幅提升。今年，OLED電視面板的產(chǎn)量約為800萬塊，約為去年的兩倍。其次，在OLED面板尺寸方面，LGD今年也帶來了更多選擇，包括48、55、65、77、83英寸4K OLED和77、88英寸8K OLED面板。

據(jù)了解，目前全球有19家OLED電視制造商，包括海信、創(chuàng)維、小米等中國電視企業(yè)，OLED電視也受到越來越多消費者的青睞。自2020年末期以后，液晶電視價格大幅上漲，這不僅凸顯了OLED電視的高性價比，也成為加速普及OLED電視的核心原因之一。

2021年上半年，全球電視出貨量為9830萬臺，同比增長6.8%，出貨規(guī)模較2019年上半年微增0.2%，其中OLED電視出貨270萬臺，同比增133.3%;裝運面積為67.3米㎡, 同比增長13.8%;平均出貨量為48.0英寸，同比增長1.4英寸。不難發(fā)現(xiàn)，專注于高端市場的OLED電視也迎來了重大改善。今年618期間，OLED電視在中國網(wǎng)絡(luò)市場的銷量同比增長了120%。

OLED電視銷量增長分析

事實上，OLED電視的增長是出乎意料的。由于各種原因，預(yù)計OLED電視將快速增長，但出乎意料的是，增長率大大高于預(yù)期。自2020年末期以后，液晶電視價格大幅上漲，這不僅凸顯了OLED電視的高性價比，但也成為加速OLED電視普及的核心原因之一。

自從去年6月LCD面板開始漲價以后，面板購買價格幾乎翻了一番，終端LCD電視的價格也在上漲。此外，2020年第四季度OLED面板批量訂單價格較同年第三季度下降3~4%，連續(xù)三個季度下降。

隨著液晶電視價格的上漲和OLED電視價格的下降，普通電視與OLED電視的價格差距進(jìn)一步縮小。雖然OLED電視的價格相對較高，但當(dāng)價格或性價比超出預(yù)期時，消費者購買OLED電視的動機(jī)被放大，激發(fā)消費者購買OLED電視的潛力和期望。

此外，OLED電視的容量將在2021年變得更加充足。作為全球唯一的大尺寸OLED面板供應(yīng)商，LGD一直在加快OLED生產(chǎn)線的建設(shè)和實施。廣州8.5代OLED玻璃基板生產(chǎn)線的成功投產(chǎn)，為OLED面板的供應(yīng)提供了保障，尺寸更加多樣化。

受疫情影響，家庭辦公、遠(yuǎn)程教育、視頻會議等需求增加，具有視覺舒適性的OLED電視受到消費者青睞。與此同時，液晶電視價格上漲，與OLED電視的價差縮小，進(jìn)一步凸顯了OLED電視差異化的優(yōu)勢，增加了銷量。

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