萬達(dá)廣場室內(nèi)外廣告業(yè)務(wù)將由萬達(dá)電影全資子公司代理 廣告媒體行業(yè)調(diào)研

• 2021年8月11日 ZhouJiaLiang來源：36氪 東方財(cái)富網(wǎng) 搜狐 1252 81
• 繁體

萬達(dá)電影發(fā)布公告稱，為進(jìn)一步整合全國萬達(dá)廣場室內(nèi)外廣告媒體資源，拓展廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍，提高長期盈利能力，公司全資子公司北京萬達(dá)傳媒有限公司擬與關(guān)聯(lián)方珠海萬達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)股份有限公司開展廣告業(yè)務(wù)合作及簽訂合作框架協(xié)議。

萬達(dá)電影發(fā)布公告稱，為進(jìn)一步整合全國萬達(dá)廣場室內(nèi)外廣告媒體資源，拓展廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍，提高長期盈利能力，公司全資子公司北京萬達(dá)傳媒有限公司擬與關(guān)聯(lián)方珠海萬達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)股份有限公司開展廣告業(yè)務(wù)合作及簽訂合作框架協(xié)議，自2021年9月1日起，由萬達(dá)傳媒代理協(xié)議中約定的全國萬達(dá)廣場室內(nèi)外廣告媒體業(yè)務(wù)，合作期限3年。

廣告媒體行業(yè)調(diào)研

國內(nèi)廣告市場具有規(guī)模大、市場集中度低的特點(diǎn)。其中，電視媒體廣告整體保持穩(wěn)定，內(nèi)部呈兩極分化趨勢，同時(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體廣告市場增長迅速。

數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年，我國廣告行業(yè)營業(yè)額從6896.4億元增長至8,674億元，平均增長率為9.20%，我國廣告經(jīng)營額占GDP的0.88%，相比于美國、日本等發(fā)達(dá)國家仍處于較低水平，我國廣告發(fā)展空間巨大。

2020年受宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和新冠疫情的影響，市場營銷進(jìn)入存量搏殺階段，整個(gè)傳媒廣告行業(yè)的優(yōu)勝劣汰也在加速，不少戶外廣告公司都在探索創(chuàng)新，開啟了轉(zhuǎn)型升級之路。與此同時(shí)，給戶外廣告行業(yè)帶來了不少新的機(jī)遇。市場環(huán)境的變革倒逼線下媒體價(jià)值亟需凸顯，不少企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者加快布局新賽道新場景，挖掘戶外媒體行業(yè)的新價(jià)值。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個(gè)人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場需求也將隨之不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)市場具有巨大的廣告價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商是市場的核心驅(qū)動(dòng)，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。

人工智能等新技術(shù)或加快普及應(yīng)用，這也為媒體轉(zhuǎn)型注入了新的動(dòng)能。人工智能在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用，將有力推進(jìn)報(bào)業(yè)等傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。人工智能不僅是技術(shù)趨勢，也是社會(huì)發(fā)展的要求。人工智能技術(shù)輔助新聞生產(chǎn)過程是未來發(fā)展的趨勢，其對采編等過程的影響也是可以預(yù)見的。

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，以及未來的萬物互聯(lián)時(shí)代中，信息的獲取是隨時(shí)隨地的，借助人工智能技術(shù)，不僅能夠大幅提高新聞采編的時(shí)效性，還能實(shí)現(xiàn)信息在文字、語音、視頻等形態(tài)間的轉(zhuǎn)變，更大程度地滿足用戶不同偏好、不同情景下的需求。

想要了解更多廣告媒體行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2020-2025年中國廣告媒體行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年中國廣告媒體行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡