6月廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)景氣度提升 2021廣告媒體行業(yè)發(fā)展前景及投資價(jià)值分析

• 2021年7月27日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 452 23
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6月廣告投放持續(xù)回暖，電梯LCD 和電梯海報(bào)廣告繼續(xù)大幅增長(zhǎng)根據(jù)CTR 媒介智訊，總體上2021年6月廣告刊例同比上漲20.7%，環(huán)比下降5.4%，廣告投放持續(xù)回暖。

當(dāng)前，我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育等各個(gè)領(lǐng)域全面發(fā)展，文化發(fā)展在我國(guó)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略中占據(jù)的重要性不斷提升。在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中廣告是重要產(chǎn)業(yè)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全面推動(dòng)下我國(guó)各項(xiàng)政策的推行更好地推動(dòng)了廣告產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指?jìng)鞑ド唐坊騽趧?wù)信息所運(yùn)用的物質(zhì)與技術(shù)手段。傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺(tái)媒體稱為電波媒體;把報(bào)紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區(qū)分。未來(lái)，我國(guó)廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展前景如何?

2021廣告媒體行業(yè)發(fā)展前景及投資價(jià)值分析

在《國(guó)家“十四五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》中明確提出需要不斷推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，逐步擴(kuò)大印刷、廣告、影視制作、娛樂(lè)、會(huì)展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門(mén)權(quán)威數(shù)據(jù)公開(kāi)信息來(lái)看，在2020年，文化產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)性支柱產(chǎn)業(yè)，這將大大利好我國(guó)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

從我國(guó)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)自身發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，廣告?zhèn)髅绞袌?chǎng)發(fā)展經(jīng)濟(jì)收入和國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間呈現(xiàn)出正相關(guān)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展能夠促使各個(gè)企業(yè)廣告投入額度不斷擴(kuò)大，推動(dòng)我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展空間不斷完善。

根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放效果評(píng)估報(bào)告》，針對(duì)15名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在品牌知名度、品牌記憶度、品牌信任度提升幅度、品牌喜愛(ài)度提升幅度、品牌消費(fèi)行為提升幅度、品牌推薦意愿提升幅度方面展開(kāi)評(píng)估。消費(fèi)者受廣告的影響呈遞增趨勢(shì)，廣告激發(fā)用戶購(gòu)買(mǎi)欲望指數(shù)也在逐年增加。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動(dòng)端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。

從各項(xiàng)數(shù)據(jù)中可以看出，在我國(guó)GDP持續(xù)增長(zhǎng)推動(dòng)影響下，從2016年至2019年我國(guó)GDP增速分別是6.7%、6.9%、6.6%、6.0%，已顯著高于全球平均發(fā)展速度，2020年更是成為全球唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的世界主要經(jīng)濟(jì)體。此外，廣告市場(chǎng)收入規(guī)模占GDP比重也在不斷擴(kuò)大，在我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)推動(dòng)下，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)能夠更好實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)非常穩(wěn)固扎實(shí)。

6月廣告媒體行業(yè)景氣度提升

6月廣告投放持續(xù)回暖，電梯LCD和電梯海報(bào)廣告繼續(xù)大幅增長(zhǎng)根據(jù)CTR 媒介智訊，總體上2021年6 月廣告刊例同比上漲20.7%，環(huán)比下降5.4%，廣告投放持續(xù)回暖。分渠道看，電梯LCD 和電梯海報(bào)廣告投放同比保持增長(zhǎng)，增幅分別高達(dá)48.5%和28.4%;電視和廣播同比均小幅正增長(zhǎng)。根據(jù)CTR 媒介智訊，報(bào)紙和雜志6 月廣告刊例花費(fèi)同比分別下降13.1%和12.9%，傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費(fèi)進(jìn)一步下降，同減21.7%，其中候車亭、看板、燈箱等廣告類型刊例花費(fèi)同比減少明顯。

6月在電梯海報(bào)廣告花費(fèi)上，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、飲料、郵電通訊行業(yè)位居6 月行業(yè)TOP3,6 月電梯海報(bào)廣告花費(fèi)TOP5 中除郵電通訊和交通行業(yè)外其他行業(yè)電梯海報(bào)廣告花費(fèi)均實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。

助力廣告行業(yè)持續(xù)健康

近年來(lái)，青島西海岸新區(qū)著力打造“影視之都、音樂(lè)之島、啤酒之城、會(huì)展之濱”四張國(guó)際名片，越來(lái)越多的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)在該區(qū)聚沙成塔。青島海之潤(rùn)廣告有限公司根植于西海岸新區(qū)良好的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，蓄能新經(jīng)濟(jì)，助力行業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展。

據(jù)悉，海之潤(rùn)以整合推廣能力見(jiàn)長(zhǎng)，服務(wù)范疇涵蓋從市場(chǎng)調(diào)研到策略規(guī)劃，從創(chuàng)意制作到媒介發(fā)布的全過(guò)程，在會(huì)展服務(wù)領(lǐng)域中具有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)異執(zhí)行能力，其融合4A公司理念指導(dǎo)及多年實(shí)踐總結(jié)提出的專業(yè)會(huì)展五大策略寶典：推廣策略、包裝策略、攻擊策略、創(chuàng)作策略、十大關(guān)系，已在山東成功塑造出眾多公認(rèn)的明星口碑項(xiàng)目。

中研普華研究院撰寫(xiě)的廣告媒體行業(yè)研究報(bào)告依據(jù)全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。同時(shí)，本行業(yè)報(bào)告在總結(jié)中國(guó)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來(lái)廣告媒體行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)廣告媒體行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指?jìng)鞑ド唐坊騽趧?wù)信息所運(yùn)用的物質(zhì)與技術(shù)手段。傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺(tái)媒體稱為電波媒體；把...

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