李佳琦公司回應(yīng)被罰30萬(wàn) 直播電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析

• 2021年8月14日 ZhouJiaLiang來(lái)源：新民晚報(bào) 九派新聞 搜狐 騰訊 530 29
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近日，上海市長(zhǎng)寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局向李佳琦公司、美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“美腕網(wǎng)絡(luò)”)下發(fā)了《上海市長(zhǎng)寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰聽(tīng)證告知書(shū)》。

近日，上海市長(zhǎng)寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局向李佳琦公司、美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“美腕網(wǎng)絡(luò)”)下發(fā)了《上海市長(zhǎng)寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰聽(tīng)證告知書(shū)》。處罰決定書(shū)稱，該公司旗下主播通過(guò)淘寶直播對(duì)產(chǎn)品“初普 stop vx 美容儀”的推廣介紹足以對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并罰款人民幣300000元。

13日晚，公司就被處罰一事發(fā)布聲明，聲明表示公司對(duì)長(zhǎng)寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局的處罰高度重視，真誠(chéng)接受，對(duì)告知書(shū)所涉問(wèn)題進(jìn)行了全面整改，完善公司規(guī)章，堵住管理漏洞，避免此類事件再次發(fā)生。

廣州直播電商發(fā)展領(lǐng)跑全國(guó)

8月13日，廣州市社會(huì)科學(xué)院、廣州市商務(wù)局與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合發(fā)布了《廣州藍(lán)皮書(shū)：廣州國(guó)際商貿(mào)中心發(fā)展報(bào)告(2021)》(以下簡(jiǎn)稱《商貿(mào)藍(lán)皮書(shū)》)。《商貿(mào)藍(lán)皮書(shū)》指出，2020年，廣州電子商務(wù)發(fā)展躍上新水平，直播電商發(fā)展領(lǐng)跑全國(guó)。

《商貿(mào)藍(lán)皮書(shū)》指出，2020年廣州直播商戶開(kāi)播場(chǎng)次、購(gòu)買力排名全國(guó)第一。新冠疫情影響下，傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)也紛紛開(kāi)展直播電商業(yè)務(wù)。廣州編制出臺(tái)了《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案(2020～2022年)》等，并策劃舉辦了“廣州直播帶貨年”啟動(dòng)儀式、首屆直播節(jié)(中國(guó)·廣州)、直播電商產(chǎn)業(yè)年會(huì)(中國(guó)·廣州)等一系列大型活動(dòng)，為直播電商營(yíng)造了良好的發(fā)展氛圍。

直播電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析

2020年，一場(chǎng)新冠疫情使得全社會(huì)停擺。往日熱鬧的步行街，變得空蕩蕩。商家們紛紛將賣貨的場(chǎng)地從線下搬到線上。就連企業(yè)家們都沒(méi)放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。攜程的創(chuàng)始人梁建章在鏡頭前玩各種cosplay;一向?qū)€上銷售不感冒的董明珠直播了13場(chǎng)，銷售額超過(guò)400億;羅永浩成為了抖音帶貨一哥。種種跡象都在表明，直播電商行業(yè)迎來(lái)了風(fēng)口，正在天上翱翔。

商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，截至去年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，其中電商直播用戶達(dá)3.88億。2020年上半年，全國(guó)范圍電商直播數(shù)量超過(guò)1000萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播數(shù)量超過(guò)40萬(wàn)，觀看人數(shù)超過(guò)500億人次，上架商品數(shù)量超過(guò)2000萬(wàn)。2020年，我國(guó)直播帶貨整體規(guī)模突破1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2021年將接近兩萬(wàn)億元的規(guī)模。商務(wù)部4月底舉辦的“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”(品牌建設(shè)和品質(zhì)消費(fèi))活動(dòng)期間，全網(wǎng)直播約71萬(wàn)場(chǎng)次，累計(jì)40億人次觀看。

當(dāng)下，電商直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深入發(fā)展的階段。過(guò)去，直播等于帶貨，隨著行業(yè)的進(jìn)步，可以把直播跟品牌，直播跟服務(wù)、直播跟政務(wù)、直播跟公益等等綜合性的形式都串聯(lián)在一起。直播行業(yè)精細(xì)化發(fā)展的大背景下，更加考驗(yàn)平臺(tái)精細(xì)化運(yùn)作的能力，在此基礎(chǔ)上，直播電商如何有效避坑雖然僅僅是打造行業(yè)護(hù)城池的第一步，卻也是最為關(guān)鍵的一步。

當(dāng)前直播電商模式主要瓶頸在于大量品牌對(duì)直播帶貨需求與網(wǎng)紅主播流量加速集中，而2020年以來(lái)各大直播平臺(tái)與地方政府對(duì)直播人才的培育愈發(fā)重視，伴隨消費(fèi)者對(duì)直播帶貨模式的習(xí)慣，平臺(tái)流量分發(fā)機(jī)制的變化，中小網(wǎng)紅和品牌自發(fā)直播有望逐漸上量。以淘寶直播為例，2019年177位主播年度GMV破億，2020年目標(biāo)為：打造10萬(wàn)個(gè)月收入過(guò)萬(wàn)的主播，為中小主播制定成長(zhǎng)計(jì)劃。直播、短視頻作為電商在新時(shí)代的一種銷售工具，將成為未來(lái)品牌營(yíng)銷標(biāo)配，各大平臺(tái)以網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)引流后，隨著商戶、用戶不斷匯集，流量分發(fā)機(jī)制變化，全民直播、全商戶視頻營(yíng)銷將成為銷售上量的主要推手。

想要了解更多直播電商行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2020-2025年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。

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