國(guó)美頻繁布局電商領(lǐng)域 2021年導(dǎo)購(gòu)電商行業(yè)投資機(jī)遇分析

• 2021年8月16日 YeYuJuan來(lái)源：北京商報(bào) 1072 68
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現(xiàn)如今的導(dǎo)購(gòu)電商行業(yè)經(jīng)歷了數(shù)輪洗牌，幸存者已然是少數(shù)。折800、卷皮折扣、楚楚街等平臺(tái)都在走向落寞。國(guó)美的流量?jī)?yōu)勢(shì)不明顯，如何讓自身的品類(lèi)和其他友商之間形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，將決定新App的長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)效果。差異化經(jīng)營(yíng)是特價(jià)電商、導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

國(guó)美頻繁布局電商領(lǐng)域

日前，國(guó)美籌備的新App折上折用戶版進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)階段，借助導(dǎo)購(gòu)App觸及更多用戶。此舉被視為國(guó)美發(fā)力電商，爭(zhēng)奪第三方商家資源、強(qiáng)攻新買(mǎi)家，或許國(guó)美能借此在電商領(lǐng)域扳回一局。由此不難看出，國(guó)美對(duì)第三方商戶資源、線上新用戶的渴求。

國(guó)美財(cái)報(bào)顯示，截至2020年，國(guó)美擁有全國(guó)3400多家實(shí)體門(mén)店，會(huì)員數(shù)量超過(guò)2億人，社群數(shù)量近100萬(wàn)。2021年一季度實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入同比預(yù)計(jì)提升超170%?！罢婵鞓?lè)”App的GMV同比預(yù)計(jì)增長(zhǎng)近四倍，每月活躍用戶穩(wěn)定在4000萬(wàn)規(guī)模，活動(dòng)單日活躍用戶近千萬(wàn)。

導(dǎo)購(gòu)電商行業(yè)投資機(jī)遇分析

現(xiàn)如今的導(dǎo)購(gòu)電商行業(yè)經(jīng)歷了數(shù)輪洗牌，幸存者已然是少數(shù)。折800、卷皮折扣、楚楚街等平臺(tái)都在走向落寞。國(guó)美的流量?jī)?yōu)勢(shì)不明顯，如何讓自身的品類(lèi)和其他友商之間形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，將決定新App的長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)效果。差異化經(jīng)營(yíng)是特價(jià)電商、導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

國(guó)內(nèi)電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)正在經(jīng)歷幾大較為明顯的行業(yè)升級(jí)。一是行業(yè)整體從之前的價(jià)格型平臺(tái)占主導(dǎo)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦訌?qiáng)調(diào)內(nèi)容功能的植入;二是部分處于行業(yè)領(lǐng)先地位的平臺(tái)，平臺(tái)模式已經(jīng)在朝著多元化方向發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)、海淘等業(yè)務(wù)成新拓展方向，助推了電商導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈的延長(zhǎng)和深化;三是基于手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和人均收入的提高，電商導(dǎo)購(gòu)市場(chǎng)迎來(lái)了更為積極樂(lè)觀的消費(fèi)環(huán)境,市場(chǎng)規(guī)模也在消費(fèi)需求發(fā)展中不斷擴(kuò)大。

具體到電商導(dǎo)購(gòu)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)，目前行業(yè)尚處于快速發(fā)展階段，內(nèi)容類(lèi)導(dǎo)購(gòu)領(lǐng)域的新進(jìn)入者增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。但目前電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)，尤其是內(nèi)容類(lèi)導(dǎo)購(gòu)的整體滲透率較低，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者呈現(xiàn)面向不同電商和用戶群體的多元化發(fā)展趨勢(shì)，各行業(yè)參與者都在專(zhuān)注于品牌樹(shù)立、產(chǎn)品創(chuàng)新。在消費(fèi)升級(jí)的大潮流下，導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)的推薦將由價(jià)格驅(qū)動(dòng)越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向基于內(nèi)容的價(jià)值推薦，單一價(jià)格類(lèi)導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)對(duì)用戶的吸引力將逐漸降低，擁有社區(qū)屬性、用戶參與度較高的導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)將在未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站作為連接用戶和電商、品牌商的重要中間平臺(tái)，不僅可以為電商、品牌商提供大量、高質(zhì)量的用戶群體，將流量在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)化為交易;而且可以提升電商、品牌商在用戶中的認(rèn)知度和口碑，提升用戶的忠誠(chéng)度和粘性，在較長(zhǎng)的時(shí)間里為電商、品牌商持續(xù)貢獻(xiàn)價(jià)值。隨著電商行業(yè)從粗放增長(zhǎng)走向精耕細(xì)作，新增用戶帶來(lái)的流量紅利減少、優(yōu)質(zhì)用戶的流量?jī)r(jià)值逐漸上升，優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站，尤其是內(nèi)容類(lèi)導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值日趨凸顯。

隨著電商行業(yè)的細(xì)分化發(fā)展，導(dǎo)購(gòu)電商行業(yè)發(fā)展活力不斷釋放，在技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，向著智能化、多元化、市場(chǎng)化、社區(qū)化方向發(fā)展。導(dǎo)購(gòu)電商平臺(tái)針對(duì)性為用戶整合商品有關(guān)信息，滿足其個(gè)性化需求，受到用戶的喜愛(ài)，未來(lái)導(dǎo)購(gòu)電商行業(yè)將穩(wěn)健發(fā)展。

欲了解導(dǎo)購(gòu)電商行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2019-2025年中國(guó)電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)全景調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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