我國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)尚待開發(fā) 動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)深度分析

• 2021年8月20日 ZhouJiaLiang來源：百科 華經(jīng)情報(bào)網(wǎng) 騰訊 477 25
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動(dòng)漫衍生品簡(jiǎn)單的說是指利用卡通動(dòng)漫，網(wǎng)絡(luò)游戲，手游中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)的設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。

動(dòng)漫衍生品簡(jiǎn)單的說是指利用卡通動(dòng)漫，網(wǎng)絡(luò)游戲，手游中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)的設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。如音像制品、電影、書籍小說、各種游戲、軟件產(chǎn)品界面、玩具、動(dòng)漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等都能開發(fā)成動(dòng)漫衍生品，更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，比如：主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)等等。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)深度分析

近年來，我國動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力得到了穩(wěn)步提升，類型和題材也日趨多元化，國漫關(guān)注與消費(fèi)群體也日漸增多，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在“十二五”時(shí)期以來發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

根據(jù)《“十二五“時(shí)期國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，在“十五”期末，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值不足100億元，2010年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值就已經(jīng)達(dá)到了470.84億元，年均增長率超過30%。在《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》提到，到2015年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增加值超300億元，由此估算2015年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)超過了770億元。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅包括聲優(yōu)配音、漫畫、動(dòng)畫、輕小說、游戲(ACGN)還包括下游衍生的文具、玩具等周邊、二次元社交平臺(tái)及內(nèi)容交流社區(qū)等。

隨著動(dòng)漫日益受到人們的喜歡，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出巨大的商機(jī)。各式各樣的以動(dòng)漫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂場(chǎng)等銷售強(qiáng)勁，甚至不少汽車商、電腦廠家和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商都在拿動(dòng)漫人物做噱頭。

動(dòng)漫本身是一種文化創(chuàng)意內(nèi)容，其具備極強(qiáng)的跨界衍生性，一個(gè)動(dòng)漫IP可發(fā)展成音樂、游戲、綜藝、影視劇等一些列的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并利用粉絲對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的追捧開展IP授權(quán)業(yè)務(wù)，其可包括玩具、游戲、服裝、日用品、手辦等。動(dòng)漫衍生品良好的發(fā)展將可以反哺動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作，有利于國內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫的成長與文化國際地位的提升。

動(dòng)漫衍生品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，由于可開發(fā)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品品種多，銷量大，利潤實(shí)在難以估量，可謂一本萬利。

衍生產(chǎn)品開發(fā)是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上具有極其重要的地位，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)回收投資，實(shí)現(xiàn)和擴(kuò)大盈利的不可或缺的環(huán)節(jié)。這一階段的投入和資金需求，應(yīng)主要依靠企業(yè)自身的投入，或通過金融市場(chǎng)獲得銀行貸款等商業(yè)性投資。目前我國在此方面的發(fā)展進(jìn)度基本處于探索階段，因缺乏原創(chuàng)ip的基礎(chǔ)支持，無論是在我國基本還未涉及的原創(chuàng)玩具手辦方向，還是有著淺層探索的COS和服裝方向，我國在動(dòng)漫衍生品的發(fā)展還遠(yuǎn)未達(dá)到成熟的地步。但是國依然有一部分企業(yè)積極探索衍生品發(fā)展，在電子游戲方面騰訊和奧飛娛樂均做出過有利探索。如：制作動(dòng)漫ip游戲，將尸兄等游戲化;制作喜羊羊ip系列玩具，成立奧飛游戲、創(chuàng)建奧飛主題公園等。

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，需要很高的行業(yè)發(fā)展度，其中包括如版權(quán)保護(hù)機(jī)制，原創(chuàng)作品的大量產(chǎn)出和篩選機(jī)制，發(fā)行出版機(jī)制，動(dòng)漫周邊產(chǎn)出機(jī)制等，這些有些需要政府立法和護(hù)持，有些需要行業(yè)調(diào)整與建設(shè)。這些都非一日之功，所以中國動(dòng)漫還有很長的路要走。

近年來，我國動(dòng)漫企業(yè)逐漸意識(shí)到IP的重要性，并對(duì)IP衍生市場(chǎng)進(jìn)行挖掘，如騰訊動(dòng)漫引進(jìn)多位漫畫“大師”并積極運(yùn)用IP授權(quán)金反哺優(yōu)秀作者;奧飛娛樂以IP為核心，打造玩具、游戲、電影、文學(xué)、主體樂園，授權(quán)衍生、教育、消費(fèi)品等在內(nèi)的泛娛樂生態(tài)，為IP運(yùn)營提供優(yōu)越的環(huán)境。目前我國也已經(jīng)誕生了像喜洋洋與灰太狼、熊出沒、超級(jí)飛俠等原創(chuàng)IP。

但是，目前我國動(dòng)漫IP商業(yè)價(jià)值還未被充分挖掘，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動(dòng)漫IP較缺乏，并且大多數(shù)動(dòng)漫IP運(yùn)營停留在“低幼”階段，對(duì)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP的全方位運(yùn)作尚處在初級(jí)階段，我國動(dòng)漫IP衍生市場(chǎng)授權(quán)市場(chǎng)仍有待挖掘。

想要了解更多動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2021-2026年動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

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