黃金珠寶市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研 黃金珠寶行業(yè)邁入品牌和內(nèi)容型IP聯(lián)名時(shí)代

• 2021年9月2日 YeYuJuan來源：中國(guó)黃金報(bào) 中研網(wǎng) 682 40
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黃金飾品是中國(guó)人消費(fèi)最多的珠寶首飾產(chǎn)品，占比在50%以上。過去十年我國(guó)黃金珠寶市場(chǎng)整體增長(zhǎng)較快，黃金珠寶消費(fèi)位居世界前列，市場(chǎng)銷售規(guī)模近5000億，未來隨國(guó)民收入提高和消費(fèi)升級(jí)，黃金珠寶行業(yè)仍將保持較高速度增長(zhǎng)。

黃金珠寶首飾經(jīng)營(yíng)模式亟需變革

黃金飾品是中國(guó)人消費(fèi)最多的珠寶首飾產(chǎn)品，占比在50%以上。我國(guó)黃金首飾用金量從2009年347.1噸增長(zhǎng)到2016年611.17噸，雖然中間部分年度需求出現(xiàn)下滑，但是整體消費(fèi)量呈上升趨勢(shì)。預(yù)計(jì)2023年我國(guó)黃金首飾用金量將達(dá)到835.5噸。

過去十年我國(guó)黃金珠寶市場(chǎng)整體增長(zhǎng)較快，黃金珠寶消費(fèi)位居世界前列，市場(chǎng)銷售規(guī)模近5000億，未來隨國(guó)民收入提高和消費(fèi)升級(jí)，黃金珠寶行業(yè)仍將保持較高速度增長(zhǎng)。但行業(yè)依靠百貨、專賣店為主的銷售渠道仍然面臨電商分流和下沉擴(kuò)張融資困難的雙重瓶頸，傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式亟需變革。

線上黃金珠寶銷售規(guī)模逐漸擴(kuò)大

黃金珠寶作為一個(gè)有萬億元市場(chǎng)空間的傳統(tǒng)行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下正面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一方面，近年線上珠寶銷售規(guī)模逐漸擴(kuò)大，線上銷售占比由2014年的2.6%增長(zhǎng)至2019年的7.2%。尤其是在去年疫情的催化下，線上珠寶銷售進(jìn)一步擴(kuò)容。根據(jù)《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，珠寶品類的觀看量排名第六，在線渠道已為傳統(tǒng)珠寶打開新市場(chǎng)。

但另一方面，在線珠寶產(chǎn)品以黃金、K金、珍珠及銀飾品為為主，客單價(jià)相對(duì)較低，經(jīng)常出現(xiàn)貨不對(duì)板、真?zhèn)坞y辨、售后缺少保障等問題，消費(fèi)者對(duì)于線上渠道缺乏信任，導(dǎo)致珠寶產(chǎn)品線上交易量偏低、退貨率高。

黃金珠寶行業(yè)邁入品牌和內(nèi)容型IP聯(lián)名時(shí)代

但目前我國(guó)黃金珠寶行業(yè)幾乎沒有奢侈品級(jí)別的國(guó)際化大品牌，因?yàn)樵诔霈F(xiàn)奢侈品品牌的條件上，我國(guó)也是具備了消費(fèi)市場(chǎng)、消費(fèi)人群，但是，我們?nèi)鄙俚氖巧莩奁菲放频南M(fèi)文化和奢侈品品牌管理，也就是說，供應(yīng)端是我國(guó)奢侈品的短板。

內(nèi)容型IP是指圍繞著某一個(gè)情感價(jià)值觀的主題，選取多種題材，創(chuàng)新創(chuàng)造出具有歷史性、故事性、娛樂性、系列化的故事內(nèi)容，運(yùn)用現(xiàn)代科技傳播的表現(xiàn)手段，把主題內(nèi)容通過音視頻、圖文、物理或虛擬空間物品表現(xiàn)等可視化方式迅速獲取目標(biāo)用戶的一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

從內(nèi)容型IP的概念可以看出，其對(duì)補(bǔ)齊黃金珠寶軟性短板的消費(fèi)文化有著天然的契合度，而且，黃金珠寶的消費(fèi)決策過程、消費(fèi)行為特征、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、消費(fèi)的影響因素等幾乎與奢侈品高度吻合，也具有該行業(yè)的消費(fèi)特點(diǎn)，黃金珠寶、內(nèi)容型IP和品牌的時(shí)代邏輯正是在這些共性和個(gè)性之間高度融合。

在消費(fèi)提質(zhì)下，未來中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)將持續(xù)升級(jí)，而黃金珠寶等高保值飾品將成為居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)的最大受益者。

想要了解更多黃金珠寶首飾行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)黃金珠寶首飾行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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