益力多被罰45萬元是怎么回事？2021益生菌行業(yè)深度調(diào)研

• 2021年9月7日 ZhouJiaLiang來源：人民資訊 鳳凰網(wǎng) 網(wǎng)易 中工網(wǎng) 1457 96
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因為對商品作虛假、引人誤解的商業(yè)宣傳，養(yǎng)樂多關聯(lián)公司上海益力多乳品有限公司日前被上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)管局罰款45萬元。

益力多被罰45萬元

據(jù)悉，經(jīng)上海市場監(jiān)管部門調(diào)查，上海益力多乳品有限公司宣傳“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，并引用《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案》作為依據(jù)，極易增加消費者對養(yǎng)樂多乳酸菌產(chǎn)品的關注度和信任度，誤以為益生菌對新冠病毒有防治作用。因為對商品作虛假、引人誤解的商業(yè)宣傳，養(yǎng)樂多關聯(lián)公司上海益力多乳品有限公司日前被上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)管局罰款45萬元。

益生菌行業(yè)深度調(diào)研

2015年至2020年，我國益生菌市場規(guī)模從486億元增長到接近850億元，復合年均增長率為11.83%。預計未來5年，益生菌產(chǎn)品將以12%-18%的速度增長。

2015至2019年，我國活性乳酸菌飲品市場規(guī)模從77.2億元增長至148.8億元，年復合增長率為17.8%。預計未來5年，我國活性乳酸菌飲品市場規(guī)模將超過250億元。2019年，我國益生菌補充劑市場規(guī)模達到42.4億元，同比增長18%。目前，益生菌補充劑約占益生菌市場的9%，尚處于起步階段，市場消費主力人群為母嬰群體，仍存在較大發(fā)展空間。

近年來，益生菌產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，但也出現(xiàn)產(chǎn)品概念使用不當、功能性質(zhì)難以界定等諸多問題。目前，我國尚未系統(tǒng)地研究和制定益生菌標準。益生菌市場品種繁多，但缺乏相應標準體系以指導生產(chǎn)和消費，其產(chǎn)品質(zhì)量和安全性也難以監(jiān)管。

母嬰免疫保健需求空間巨大

母嬰益生菌市場備受青睞，急劇增長。隨著育兒觀念的轉(zhuǎn)變，中國越來越多的母嬰家庭意識到益生菌與寶寶的健康密切相關，《中國嬰幼兒腸道健康白皮書》公開數(shù)據(jù)顯示，40.1%的媽媽會通過食用益生菌改善寶寶腸道，這也促使整個嬰童益生菌市場逐步成熟并快速增長。

數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年期間，中國母嬰益生菌行業(yè)的市場規(guī)模以雙位數(shù)復合年增長率14.9%增長，增幅主要由兒童益生菌發(fā)展驅(qū)動。按零售銷售價值計，兒童益生菌市場規(guī)模由2014年的23.47億元增至2019年的47.62億元，復合年增長率約為15.2%。母親益生菌市場規(guī)模較小，2019年母親益生菌市場規(guī)模12.45億元，預計2023年將逼近20億元。

隨著較高收入家庭的需求不斷增強及對兒童消化及免疫力方面的健康意識提高，中商產(chǎn)業(yè)研究院預測，母嬰益生菌行業(yè)增長趨勢會持續(xù)，甚至較過往五年更為強勁，原因是加速滲透網(wǎng)上渠道，使更多低線城市的消費者可以接觸到優(yōu)質(zhì)益生菌產(chǎn)品，同時預期2023年中國的兒童益生菌產(chǎn)品零售銷售價值將達約80.14億元。

中國益生菌市場發(fā)展前景巨大

近年來，隨著國內(nèi)消費市場對益生菌產(chǎn)品的需求大幅增加，益生菌產(chǎn)業(yè)也迎來了井噴式發(fā)展。中國益生菌市場發(fā)展前景巨大，2020年產(chǎn)品規(guī)模將接近850億元。隨著人們健康意識的不斷提高，益生菌正在迎來快速增長期，各大企業(yè)紛紛搶灘這一新興市場。益生菌市場的迅速增長與消費升級有很大關系，中國正在由生存型消費需求向發(fā)展型和享受型需求不斷升級，越來越多的消費者對健康產(chǎn)品支付意愿增強。

目前益生菌補充劑不僅在中國市場增長迅速，在北美、歐洲市場近幾年也呈現(xiàn)快速增長勢頭。因此未來在中國，不僅含有益生菌的酸奶類產(chǎn)品、奶粉類產(chǎn)品增長迅速，益生菌補充劑的增長也有飛速的發(fā)展，百億市場待爆發(fā)已是可以預見的趨勢。

想要了解更多益生菌行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國益生菌行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》。

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