2021冰箱產(chǎn)品市場線上零售趨勢 2021冰箱品牌電商份額占比排行榜

• 2021年9月6日 HuangJiang來源：新浪 988 62
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2021年7月，京東排名前三甲的冰箱分別是：海爾BCD-481WGHTDD9D9U1、海爾BCD-480WBPT、美的BCD-213TM(E)。天貓排名前三甲的冰箱分別是：海爾BCD-470WDPG、海爾BCD-45WDVMU1、海爾BCD-218LLC3E0C9。冰箱市場隨著宏觀經(jīng)濟的波動，零售額同比增速在今年2月達到高峰后也開1

2021冰箱產(chǎn)品市場線上零售趨勢 2021冰箱品牌電商份額占比排行

我國冰箱行業(yè)呈現(xiàn)線上化、高端化、智能化的發(fā)展趨勢。我國消費升級與行業(yè)升級的共同作用下，冰箱行業(yè)進入加速發(fā)展的階段，冰箱產(chǎn)品消費開始追求智能化、健康化的高端產(chǎn)品。

家用電冰箱的容積通常為20～500升。是保持恒定低溫的一種制冷設(shè)備，也是一種使食物或其他物品保持恒定低溫狀態(tài)的民用產(chǎn)品。箱體內(nèi)有壓縮機、制冰機用以結(jié)冰的柜或箱，帶有制冷裝置的儲藏箱。

2021年7月，京東排名前三甲的冰箱分別是：海爾BCD-481WGHTDD9D9U1、海爾BCD-480WBPT、美的BCD-213TM(E)。天貓排名前三甲的冰箱分別是：海爾BCD-470WDPG、海爾BCD-45WDVMU1、海爾BCD-218LLC3E0C9。

冰箱熱門品類，雙線500L以上大容積產(chǎn)品市場占有率持續(xù)上漲，多門、對開門冰箱零售額份額處領(lǐng)先地位。1-34周，多門冰箱線上線下渠道零售額份額分別為34.5%和60.5%，對開門冰箱線上線下渠道零售額份額分別為32.3% 和22.4%。

冰箱市場隨著宏觀經(jīng)濟的波動，零售額同比增速在今年2月達到高峰后也開始逐漸回落，線上渠道漲幅領(lǐng)先。今年1-7月，冰箱市場線上渠道零售額份額占比已近半。

2021冰箱品牌產(chǎn)品出口市場排行

奧馬冰箱在中高端冰箱出口行業(yè)的處于龍頭地位，有著穩(wěn)定供貨能力、成熟的營銷體系及海外渠道。奧馬冰箱在國外成績斐然。奧馬電器的ODM模式以高性價產(chǎn)品及穩(wěn)定的供貨能力贏得眾多客戶的信賴和認可，并已成為國內(nèi)最大的 ODM冰箱制造企業(yè)，但奧馬冰箱業(yè)務(wù)主要集中于歐洲地區(qū)且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以高性價比為主。

數(shù)據(jù)顯示，2009年至2020年奧馬冰箱連續(xù)十二年蟬聯(lián)中國冰箱出口冠軍、連續(xù)十三年穩(wěn)居冰箱出口歐洲第一，產(chǎn)品全面覆蓋歐洲各國，在德、法、意、波蘭、西班牙這前五大歐洲冰箱出口市場市占率超過34%，量與額均大幅領(lǐng)先同行。

目前，奧馬冰箱產(chǎn)品暢銷全球1300多個國家和地區(qū)，在55個國家中長期保持市占率第一，全球累計銷量超過8,500萬臺，是全球六大冰箱制造企業(yè)之一。

近日，TCL家電對奧馬電器除其一致行動人外的其他股東，提出了要約收購，意圖繼續(xù)增加控股權(quán)。自今年年初起，TCL家電集團通過二級市場競價買入、大宗交易、司法拍賣等方式不斷增持奧馬電器，并成為其控股股東。在后續(xù)奧馬電器重選的董事會席位中，TCL家電也占據(jù)主導(dǎo)地位。

海爾冰箱份額逆勢漲至41.4%

根據(jù)海爾智家公布的2021半年報顯示，其旗下海爾冰箱成為行業(yè)TOP5中唯一正增長的品牌，份額逆勢漲至41.4%，同比增1.7%，增幅為行業(yè)最高。

到了7、8月份，這樣的態(tài)勢是否依然持續(xù)呢?從數(shù)據(jù)來看，通過擴大高端市場占比、加速場景落地，海爾冰箱的優(yōu)勢還在擴大，截至第35周，份額繼續(xù)攀至41.8%。

隨著消費升級的到來，用戶選購家電的偏好已向高端化轉(zhuǎn)移。從價格看，在上半年冰箱市場中，6K+產(chǎn)品占比已達57.6%;在第35周行業(yè)暢銷榜TOP20中，7K+產(chǎn)品占比65%，其中，海爾冰箱占53.8%。從制冷方式看，風(fēng)冷冰箱憑借溫度均勻性好、冷凍不結(jié)霜逐漸替代直冷冰箱，目前已占整體市場份額的94.4%，海爾冰箱占其中44%。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國電冰箱行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》顯示：

2020年全年中國家電市場零售額同比下降11.3%，冰箱市場零售額同比下降1.4%，零售額為899億元。近年來，我國冰箱內(nèi)銷量逐年下降，2020年1-11月冰箱內(nèi)銷量為3858萬臺，其中海爾、美的、海信科龍銷量排名前三。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，冰箱市場始終保持著向多溫區(qū)和大容積方向發(fā)展，而對于大容積存儲需求但空間/付費能力受限的消費群體，風(fēng)冷大兩門/三門成為最佳解決方案。目前，冷凍食品行業(yè)快速發(fā)展，市場規(guī)模達8000多億，面對如此巨大的“市場蛋糕”，海爾、澳柯瑪、西門子、容聲等海內(nèi)外冷柜品牌紛紛以新產(chǎn)品、新技術(shù)搶占市場份額。

從我國冰箱零售額來看，2019-2020年，脫離了成本高壓的冰箱行業(yè)進入新的發(fā)展周期。新周期中，市場保持了以更新需求為主，新增需求為輔的需求結(jié)構(gòu)。但市場均價顯著下行，行業(yè)零售額呈現(xiàn)下行的局面。

2020年冰箱零售額達899億元，同比下降1.4%。分季度來看，2020年冰箱內(nèi)銷市場低開高走，一季度受疫情影響，零售額130億元，同比大幅下滑28%，二季度僅部分區(qū)域仍受疫情限制，國內(nèi)多數(shù)區(qū)域生產(chǎn)經(jīng)營秩序得到恢復(fù)，冰箱市場零售額262億元，同比增長3.4%，三季度238億元，同比增長6.8%，四季度為促銷旺季，市場規(guī)模269億元，達到全年高峰，同比增長5.5%。

工信部數(shù)據(jù)顯示，2021年1-6月，全國家用電器行業(yè)營業(yè)收入8291.7億元，同比增長33.1%;利潤總額498.1億元，同比增長14.7%。

數(shù)據(jù)來源：工信部

2021年1-6月，全國家用電冰箱產(chǎn)量4434.6萬臺，同比增長18.8%;房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量12328.3萬臺，同比增長21.0%;家用洗衣機產(chǎn)量4293.9萬臺，同比增長33.5%。

欲了解更多中國電冰箱行業(yè)發(fā)展分析，可點擊中研普華《2021-2025年中國電冰箱行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》

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