奶粉市場(chǎng)趨于飽和 孕婦奶粉市場(chǎng)有多大 孕婦奶粉行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 2021年9月14日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 731 43
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當(dāng)奶粉市場(chǎng)趨于飽和，細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)也變得激烈。乳業(yè)重新審視母嬰行業(yè)，把銷售推向更前端，從孕婦奶粉開(kāi)始布局。

奶粉市場(chǎng)趨于飽和

通常孕婦在孕期所需要的營(yíng)養(yǎng)是多方面的，但只有很少部分人飲用孕婦奶粉獲得這些營(yíng)養(yǎng)，因此孕婦奶粉處于奶粉市場(chǎng)的角落。孕婦奶粉是低乳糖孕婦配方奶粉，富含葉酸、唾液酸SA、亞麻酸、亞油酸、鐵質(zhì)、鋅質(zhì)、鈣質(zhì)和維生素B12等營(yíng)養(yǎng)素，含多種維生素和礦物質(zhì)，可以提供孕婦及胎兒所需的營(yíng)養(yǎng)素，計(jì)劃懷孕和哺乳期婦女同樣實(shí)用。

值得注意的是，當(dāng)前奶嬰配粉市場(chǎng)嚴(yán)重飽和，乳企的突圍機(jī)會(huì)主要放在三方面：其一是消費(fèi)升級(jí)下，產(chǎn)品走向高端化，高端產(chǎn)品占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額，且增速最快，比如羊奶粉、有機(jī)奶粉和特配粉;其二是洞察消費(fèi)者對(duì)功能性產(chǎn)品的需求;而這兩者的入市目前都需要通過(guò)奶粉配方注冊(cè)制的嚴(yán)格審核，無(wú)疑都是在增加企業(yè)的研發(fā)成本。而其三是深化消費(fèi)者年齡層次，擴(kuò)大產(chǎn)品線，細(xì)化產(chǎn)品，比如孕產(chǎn)婦、中老年和兒童，同時(shí)這些細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品都不受配方注冊(cè)制度的影響，引起企業(yè)越來(lái)越多的關(guān)注。其中，近兩年孕產(chǎn)婦奶粉和兒童奶粉成為各大乳企之間新的競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海，但這市場(chǎng)有多大?

孕婦奶粉成為競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海

當(dāng)奶粉市場(chǎng)趨于飽和，細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)也變得激烈。乳業(yè)重新審視母嬰行業(yè)，把銷售推向更前端，從孕婦奶粉開(kāi)始布局，長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃，擴(kuò)大奶粉市場(chǎng)的品類，從而把孕婦奶粉從邊緣推向了前臺(tái)。孕婦奶粉成為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的新方向。

營(yíng)養(yǎng)配方是孕婦奶粉最主要的特征。市場(chǎng)上常見(jiàn)的孕婦奶粉，根據(jù)孕婦孕期所需要的營(yíng)養(yǎng)而研發(fā)，富含葉酸、唾液酸SA、亞麻酸、亞油酸、鐵質(zhì)、鋅質(zhì)、鈣質(zhì)和維生素B12等營(yíng)養(yǎng)素，以及多種維生素和礦物質(zhì)，可以提供孕婦及胎兒所需的營(yíng)養(yǎng)素，計(jì)劃懷孕和哺乳期婦女同樣適用。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，孕婦奶粉的市場(chǎng)規(guī)模大約10億，2018年孕產(chǎn)婦奶粉銷售額總計(jì)約到2.6億，同比增長(zhǎng)速度也很快，高達(dá)31.22%。可以明顯看出，這一市場(chǎng)的份額不大，但增速顯著。在多元化消費(fèi)需求和奶粉品類效應(yīng)凸顯的推動(dòng)下，有著較大的潛力。

此前，伊利、雀巢、菲仕蘭、合生元、惠氏、飛鶴、澳優(yōu)、雅培、恒天然等品牌都已加碼孕婦奶粉，把孕婦奶粉市場(chǎng)推向熱潮，促成孕婦奶粉成為新一輪的熱點(diǎn)。

孕婦奶粉行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

當(dāng)90后、95后成為奶粉市場(chǎng)的新消費(fèi)主力，他們更注重營(yíng)養(yǎng)攝取科學(xué)性、喂養(yǎng)效率性，以及顏值保養(yǎng)等個(gè)性化需求。CBNData《天貓?jiān)挟a(chǎn)報(bào)告》顯示，孕早期和孕中期消費(fèi)者在營(yíng)養(yǎng)品的消費(fèi)支出相對(duì)其他階段更高，孕中期營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)金額占比尤為突出，而快速增長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)食品受到孕產(chǎn)婦的歡迎。

孕婦奶粉行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析孕婦奶粉未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘孕婦奶粉行業(yè)的市場(chǎng)潛力，預(yù)測(cè)未來(lái)孕婦奶粉業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，尋找孕婦奶粉行業(yè)的投資商機(jī)。孕婦奶粉行業(yè)報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了孕婦奶粉行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為孕婦奶粉企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)孕婦奶粉市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

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