2021中國短視頻行業(yè)發(fā)展現狀及前景調研 中國短視頻行業(yè)總體規(guī)模分析

• 2021年9月14日 ZouJunRong來源：騰訊網 1357 89
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2021年中國短視頻用戶增至8.09億人，在碎片化的時代，短視頻似乎更加受歡迎。大家無聊的時候都會刷短視頻打發(fā)時間。相對于短視頻在日活、月活與用戶時長占有等數據上的增長，長視頻整體呈現出了下滑之勢。據媒體報道的數據顯示，在線視頻全行業(yè)月活已經從去年的9.26億下

2021中國短視頻行業(yè)發(fā)展現狀及前景調研 中國短視頻行業(yè)總體規(guī)模分析

2021年中國短視頻用戶增至8.09億人，在碎片化的時代，短視頻似乎更加受歡迎。大家無聊的時候都會刷短視頻打發(fā)時間。相對于短視頻在日活、月活與用戶時長占有等數據上的增長，長視頻整體呈現出了下滑之勢。據媒體報道的數據顯示，在線視頻全行業(yè)月活已經從去年的9.26億下降到8.45億，滲透率同比下滑8.4%。關于長視頻為何競爭不過短視頻的背后底層邏輯是什么?

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

2005年，Youtube平臺在美國注冊成功，隨著UGC短視頻生產開始興起，我國短視頻行業(yè)進入探索階段，此階段短視頻的發(fā)展主要由汶川地震等社會事件和土豆、優(yōu)酷等綜合視頻網站驅動。2011年之后，隨著互聯網技術的快速發(fā)展，資本開始進入，快手、秒拍、美拍等短視頻平臺上線，市場啟動的同時也伴隨著多種行業(yè)不規(guī)范的存在。2016年之后，隨著冰桶挑戰(zhàn)、Papi醬等短視頻的爆紅，抖音、梨視頻等多個平臺上線，短視頻APP爆發(fā)式增長，資本進入熱度高漲，短視頻行業(yè)高速發(fā)展。至2020年，我國短視頻行業(yè)已經邁入發(fā)展成熟期，行業(yè)監(jiān)管制度日益完善，商業(yè)變現模式走向成熟，市場格局漸趨穩(wěn)定。

2020年中國短視頻市場規(guī)模達到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預計接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。

雖然我國短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場格局相對穩(wěn)定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

據中研普華產業(yè)研究院的報告《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》分析

企業(yè)數量結構分析

據企查查數據顯示，我國網絡視頻相關企業(yè)注冊量從2010年的0.5萬到2019年的4.4萬，10年間我國網絡視頻相關企業(yè)注冊量增長了7.8倍。其中，從2014年開始企業(yè)增速顯著加快，2016年企業(yè)注冊量達2.3萬，2018年注冊量達3.4萬。

圖表：2010-2019年企業(yè)數量情況

數據來源：中研普華產業(yè)研究院整理

人員規(guī)模狀況分析

數據顯示，短視頻越發(fā)受歡迎。我國網絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。

圖表：短視頻用戶規(guī)模及增速

行業(yè)資產規(guī)模分析

圖表：2018-2020年國內短視頻行業(yè)資產規(guī)模情況

數據來源：中研普華產業(yè)研究院整理

據不完全統(tǒng)計，2020年國內短視頻行業(yè)資產規(guī)模約為2800億元。近幾年國內短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長，從產業(yè)從業(yè)者到用戶都近乎指數級的增長，越來越多的企業(yè)投資者和從業(yè)者進入這個領域。

行業(yè)市場規(guī)模分析

從2016年開始，我國短視頻的市場規(guī)模高速擴張，2018年市場規(guī)模達到467.1億元，同比增速達到737.1%，主要由于頭部短視頻平臺廣告變現收入的增加。隨著內容不斷豐富多樣、MCN機構的發(fā)展和商業(yè)變現模式的不斷成熟，預計未來1-2年內，短視頻將成為互聯網用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機會將拉動市場規(guī)模進一步增長。

據行業(yè)數據顯示，2020年中國短視頻市場規(guī)模達到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預計接近2000億元。中研普華產業(yè)研究院分析師認為，近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。

圖表：2017-2020年國內短視頻行業(yè)市場規(guī)模情況

數據來源：中研普華產業(yè)研究院整理

短視頻市場未來投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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