空調(diào)企業(yè)需積極尋找新的競爭賽道 中國變頻空調(diào)行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年10月8日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)整理 802 49
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變頻空調(diào)大體可以分為交流變頻和直流變頻。交流變頻空調(diào)采用交流變頻壓縮機(jī)，2次調(diào)節(jié)電壓轉(zhuǎn)換，因?yàn)橄鄬τ诙l壓縮機(jī)，沒有了啟動(dòng)電容，故電路損耗降低，從而達(dá)到省電的目的。

變頻空調(diào)大體可以分為交流變頻和直流變頻。交流變頻空調(diào)采用交流變頻壓縮機(jī)，2次調(diào)節(jié)電壓轉(zhuǎn)換，因?yàn)橄鄬τ诙l壓縮機(jī)，沒有了啟動(dòng)電容，故電路損耗降低，從而達(dá)到省電的目的。由于變頻空調(diào)通過內(nèi)裝變頻器，隨時(shí)調(diào)節(jié)空調(diào)機(jī)心臟——壓縮機(jī)的運(yùn)轉(zhuǎn)速度，從而做到合理使用能源。

盡管夏季氣溫刺激著人們的神經(jīng)，但在雙重因素制約之下，空調(diào)的銷量出現(xiàn)了實(shí)質(zhì)上的降低。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國變頻空調(diào)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

中國變頻空調(diào)行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，5月份空調(diào)線上零售量306.5萬套，同比下降28.6%，零售額85.1億元，同比下降18.6%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，線上市場出現(xiàn)的量額齊跌，主要是由于線上市場對于價(jià)格更為敏感，因此當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)變動(dòng)時(shí)，銷量銷額也都會(huì)別波及。

5月線上市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，變頻掛機(jī)市占率已經(jīng)達(dá)到66.92%，變頻柜機(jī)市占率達(dá)到26.35%，從整體來看，在新國標(biāo)的推行之下，變頻產(chǎn)品已成為不折不扣的市場主流產(chǎn)品，定頻產(chǎn)品面臨退市。均價(jià)方面，整體市場均價(jià)為2882元，同比提升18.4%，細(xì)分品類中三級掛機(jī)的均價(jià)為2158元，同比增長22.45%，定頻柜機(jī)均價(jià)4258元，同比增長18.7%，而變頻柜機(jī)甚至出現(xiàn)負(fù)增長，均價(jià)為5502元，同比下降2.1%。

從5月線上TOP10機(jī)型榜單來看，美的拿下了6個(gè)席位，且排名相對靠前，略占上風(fēng)，而格力拿下4個(gè)席位，相對占下風(fēng)，當(dāng)然，這與美的在線上渠道的持續(xù)布局不無關(guān)系，在線上市場，美的系產(chǎn)品還是顯得更加強(qiáng)勢。另外從TOP10榜單產(chǎn)品類型可見，全員均為變頻產(chǎn)品，說明在線上市場，變頻化趨勢也已經(jīng)成為市場主流。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，變頻化的趨勢也非常明顯。其中變頻掛機(jī)市占率為66.08%，變頻柜機(jī)的市占率為32.74%，可見在線下市場，變頻空調(diào)也成為了主流品類。行業(yè)均價(jià)方面，整體市場均價(jià)為3633元，同比增長4.8%，定頻柜機(jī)均價(jià)為5466元，同比增長27.8%之多，三級掛機(jī)均價(jià)為2301元，同比增長10.0%，三級柜機(jī)均價(jià)5180元，同比增長9.9%，變頻柜機(jī)均價(jià)7299元，同比降低3.5%，定頻掛機(jī)均價(jià)1712元，同比降低10.1%，一級柜機(jī)均價(jià)7920元，同比降低1.6%。

另外，空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈與銅、鋁、硅鋼、塑料等大宗原材料的關(guān)系緊密，今年以來大宗原材料價(jià)格一路猛漲，雖然當(dāng)前的價(jià)格與最高程度相比有小幅下調(diào)，但依然是高位振蕩。

2020年7月空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)基本趨于穩(wěn)定，變頻空調(diào)滲透率超過97%，新能效產(chǎn)品比例占到50%以上，在整個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定情況下，空調(diào)產(chǎn)品競爭的技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)反而出現(xiàn)了匱乏?？照{(diào)企業(yè)的努力集中于場景和不同消費(fèi)人群，推出很多差異化空調(diào)產(chǎn)品，比如兒童空調(diào)、廚房空調(diào)、新風(fēng)空調(diào)。其中新風(fēng)空調(diào)由于基數(shù)少而增長明顯，但是，對于新風(fēng)空調(diào)，不同的企業(yè)、包括消費(fèi)者其實(shí)存在不一樣的看法和疑慮，是否能夠真正切實(shí)的解決用戶痛點(diǎn)決定它是否能力成為下一個(gè)發(fā)展風(fēng)口的關(guān)鍵性因素。

圖表：2019-2025年變頻空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模預(yù)測(單位：萬臺)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

在這樣巨大壓力下，空調(diào)企業(yè)在尋找新的競爭賽道，例如家用空調(diào)跳出家用電器屬性，在很多應(yīng)用場景擁有眾多產(chǎn)品品類，包括這兩年大家關(guān)注的基站空調(diào)，房車空調(diào)，游艇空調(diào)，儲(chǔ)能電站用空調(diào)等引起不同企業(yè)的差異化關(guān)注。在產(chǎn)品同質(zhì)化競爭這么嚴(yán)重的今天，在商用空調(diào)不斷擠壓家用空調(diào)發(fā)展的當(dāng)下，家用空調(diào)企業(yè)積極尋找新的賽道、新的競爭點(diǎn)迫在眉睫。

更多行業(yè)調(diào)研分析，可點(diǎn)擊查閱中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國變頻空調(diào)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。

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