剃須刀行業(yè)高端化發(fā)展趨向 2021剃須刀市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年10月13日 ZouJunRong來源：騰訊網(wǎng) 新浪 208 5
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我國本土的剃須刀品牌有飛科、超人、奔騰等。他們一開始都是做中低端產(chǎn)品起家的，習(xí)慣將“性價比”作為產(chǎn)品的賣點，但市場向高端化發(fā)展已是大勢所趨。雖然一部分本土品牌已經(jīng)在探索高端化發(fā)展道路，但現(xiàn)在還是不如國外的剃須刀品牌。品牌方只有搶先布局市場，緊抓消費者

2021剃須刀市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著我國人均可支配收入的不斷提高，產(chǎn)品的舒適度、美觀度以及時尚化的需求不斷涌現(xiàn)，消費者也對小家電產(chǎn)品的要求愈發(fā)高漲。另一方面，小家電廠商受市場需求擴大的激發(fā)，也在不斷的提升產(chǎn)品質(zhì)量并推動用戶的消費升級。隨著我國消費者的消費理念轉(zhuǎn)型升級，人們越來越重視自身的個人形象，由此而產(chǎn)生的“顏值經(jīng)濟”也在飛速發(fā)展。人們生活條件越來越好，個護市場也跟著迎來了大爆發(fā)。根據(jù)浙商證券的預(yù)估，個護小家電市場規(guī)模在2025年將達(dá)到1720億。

不過，由于個護小家電市場的技術(shù)壁壘不高，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展非常成熟，市場競爭非常激烈。比如其中的國際大牌就有飛利浦、博朗、松下;相比之下，國產(chǎn)品牌的飛科、超人、小米等則組成了行業(yè)的第一梯隊。

隨著疫情常態(tài)化，人們生產(chǎn)生活逐漸恢復(fù)正常。小家電市場的“紅利”也很快過去，但個護類家電產(chǎn)品在今年依舊取得了不錯的成績。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示(電動牙刷、電吹風(fēng)、電動剃須刀)累計2021年1-8月線上監(jiān)測零售額達(dá)116.1億元，同比增長9.9%。

國內(nèi)剃須刀市場是個界線分明的行業(yè)。真正占據(jù)高端百貨渠道(在商場里設(shè)專柜)的剃須產(chǎn)品，幾乎都屬于外國品牌。直到目前，300元以上剃須刀產(chǎn)品完全是國外品牌的天下。在這個細(xì)分市場中，飛利浦、松下、博朗等品牌相互視為競爭對手。而國內(nèi)品牌則占據(jù)了300元以下的中低端市場。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2025年中國剃須刀行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》分析

雖然男士不會像女生一樣精致到化妝、保養(yǎng)，但他們也是很注意自己的形象。剃須刀作為他們?nèi)粘１貍涞膫€護類家電產(chǎn)品，在他們的帶動下今年零售額也是大幅提升。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示2021年1-8月累計電動剃須刀零售額達(dá)45.0億元，同比提升17.8%。

目前，京東剃須刀品類銷量排名前三的型號是：飛科FS339、飛利浦S3203/08、飛利浦 S5066/02，價格分別為99元、329元、549元。天貓?zhí)觏毜镀奉愪N量排名前三的型號：飛科 FS370、飛利浦 S1103、飛科 FS903，價格分別為147元、249元、209元。

剃須刀行業(yè)高端化發(fā)展趨向

“他經(jīng)濟”正在成為企業(yè)的新賽道。男性理容市場需求快速提升，尤其是年輕男士。他們已經(jīng)不是單純的剃須，但隨著國內(nèi)消費者生活水平的不斷提高，消費者對外觀設(shè)計、充電續(xù)航等更多方面的要求也在不斷提升。在這樣的背景下，剃須刀高端化發(fā)展是必然的。

我國本土的剃須刀品牌有飛科、超人、奔騰等。他們一開始都是做中低端產(chǎn)品起家的，習(xí)慣將“性價比”作為產(chǎn)品的賣點，但市場向高端化發(fā)展已是大勢所趨。雖然一部分本土品牌已經(jīng)在探索高端化發(fā)展道路，但現(xiàn)在還是不如國外的剃須刀品牌。品牌方只有搶先布局市場，緊抓消費者需求，才能強化品牌競爭力。

剃須刀行業(yè)未來市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國剃須刀行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》。

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