香奈兒或?qū)衢T包款限購 國內(nèi)箱包市場需求及趨勢分析

• 2021年10月13日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1066 68
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香奈兒近日改變了其對于熱門包款Classic Flap Bag和Coco Handle的銷售政策，2021年10月起，將限制這兩種包款的銷售。每位顧客每年只能各買一個前述包款，其他小型皮件商品則限制每位消費者一年內(nèi)不得購買兩件以上相同的產(chǎn)品。

香奈兒或?qū)衢T包款限購

據(jù)潮流媒體Hypebeast報道，香奈兒近日改變了其對于熱門包款Classic Flap Bag和Coco Handle的銷售政策，2021年10月起，將限制這兩種包款的銷售。每位顧客每年只能各買一個前述包款，其他小型皮件商品則限制每位消費者一年內(nèi)不得購買兩件以上相同的產(chǎn)品。

歐洲市場和美洲市場是香奈兒受疫情沖擊最大的市場，其中歐洲市場銷售餓下跌36.4%至28.9億美元，美洲市場銷售額下跌15%至19.7億美元。而亞太市場銷售跌幅僅為3.1%，收入52.6億美元，成為驅(qū)動香奈兒業(yè)績的最主要市場。

國內(nèi)箱包市場需求及趨勢分析

中國是全球奢侈品行業(yè)當(dāng)之無愧的增長引擎。報告顯示，2020年，中國境內(nèi)奢侈品消費增長約48%，達(dá)到近3460億元人民幣，中國內(nèi)地市場在全球市場的占比份額則從2019年的11%躍升至2020年的20%。

箱包行業(yè)具有顯著的品牌效應(yīng)，中國國產(chǎn)箱包產(chǎn)品集中在中低端市場，品牌影響力較弱，產(chǎn)品單價偏低。在消費升級的大背景下，消費者對箱包的產(chǎn)品品質(zhì)、品牌知名度等關(guān)注度提升，個性化、智能化的中高端箱包市場具有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

相較于國際箱包行業(yè)較深的品牌沉淀，我國箱包行業(yè)起步較晚，但隨著經(jīng)濟(jì)全球化以及我國不斷增長的經(jīng)濟(jì)水平，國內(nèi)箱包行業(yè)品牌意識覺醒，乘著東風(fēng)順勢而變，進(jìn)行全新的變革及升級，重塑品牌價值，迎來了后疫情時代的發(fā)展新契機(jī)。

中國箱包行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長，流通環(huán)節(jié)多，電商的出現(xiàn)拓寬了銷售渠道，革新了箱包企業(yè)的經(jīng)營模式。電子商務(wù)降低了交易成本，消費者可以直接接觸新產(chǎn)品、新品牌，可以快捷選購不同品牌的箱包，而箱包企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品介紹、宣傳、售賣等，縮短了流通和交易環(huán)節(jié)，提升了效率。隨著電子商務(wù)以及相關(guān)平臺運營模式日益成熟，運營成本將持續(xù)降低，箱包行業(yè)的電商化將是大勢所趨。

中國箱包產(chǎn)量已占全球70%以上的份額，在全球已占霸主地位。作為世界生產(chǎn)制造箱包的大國，中國擁有2萬多家箱包生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)了全球近三分之一的箱包，其市場份額巨大。近幾年伴隨箱包產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中國箱包企業(yè)數(shù)量也在不斷增加，目前主要集中在沿海的廣東、福建、浙江、山東、上海、江蘇、和內(nèi)陸的河北、湖南八個省份，集中化程度的提升帶動了中國箱包產(chǎn)業(yè)的銷售規(guī)模。箱包行業(yè)是一個充滿朝氣的快速消費性行業(yè)，市場發(fā)展前景看好。

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