中國(guó)兒童護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)狀及供需格局分析

• 2021年10月25日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1207 78
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嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等都屬于護(hù)膚類。其中大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)保健添加劑，且產(chǎn)品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。

中國(guó)兒童護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)狀及供需格局分析

嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等都屬于護(hù)膚類。其中大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)保健添加劑，且產(chǎn)品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。經(jīng)常搽用，可以保護(hù)皮膚，防止水分過度損耗或浸漬，避免皮膚干燥破裂或淹濕，以及糞、尿、酸、堿或微生物生長(zhǎng)引起的刺激。

近日，國(guó)家藥監(jiān)局正式發(fā)布《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》(以下簡(jiǎn)稱規(guī)定)，規(guī)定自2022年1月1日起施行。這也標(biāo)志著我國(guó)首個(gè)專門針對(duì)兒童化妝品的監(jiān)管法規(guī)文件正式落地。

規(guī)定出臺(tái)后，兒童化妝品不僅有了專屬的標(biāo)簽，連原料配方和功效檢測(cè)方法都有了明確的標(biāo)準(zhǔn)。規(guī)定指出，“兒童化妝品是指適用于年齡在12歲以下(含12歲)兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品”。并且“兒童化妝品應(yīng)當(dāng)在銷售包裝展示面標(biāo)注國(guó)家藥品監(jiān)督管理局規(guī)定的兒童化妝品標(biāo)志”，“兒童化妝品應(yīng)當(dāng)以‘注意’或者‘警告’作為引導(dǎo)語(yǔ)，在銷售包裝可視面標(biāo)注‘應(yīng)當(dāng)在成人監(jiān)護(hù)下使用’等警示用語(yǔ)”。

“規(guī)定出臺(tái)前，相關(guān)部門對(duì)嬰幼兒使用的進(jìn)口化妝品的審批程序就較為嚴(yán)格?！币晃换瘖y品海外供應(yīng)鏈公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，自規(guī)定意見稿發(fā)布后，國(guó)家進(jìn)口非特殊用途化妝品備案服務(wù)平臺(tái)上還沒有國(guó)際兒童化妝品品牌通過備案。此后，國(guó)際兒童化妝品品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的門檻只會(huì)更高。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2026年兒童護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

就目前國(guó)內(nèi)的跨國(guó)兒童護(hù)膚品品牌來說，已經(jīng)呈現(xiàn)出了高、中、低檔的布局。高端品牌如德國(guó)的施巴，中端品牌如噯呵，大眾品牌如強(qiáng)生。其中，就市場(chǎng)份額而言，強(qiáng)生是毋庸置疑的老大，憑借強(qiáng)大的廣告宣傳和廣闊的終端渠道，強(qiáng)生已成為了最具影響力的兒童護(hù)膚品品牌。相比之下，國(guó)內(nèi)品牌的品牌力塑造及產(chǎn)品研發(fā)能力上仍有不足，國(guó)內(nèi)品牌的優(yōu)勢(shì)是在渠道下沉方面做得更細(xì)致。隨著國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善，在兒童的護(hù)膚品方面，國(guó)家要求越發(fā)嚴(yán)格。國(guó)內(nèi)兒童護(hù)膚品公司應(yīng)該走上產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，用科研、質(zhì)量、信譽(yù)來塑造自己的品牌，用品牌去開拓國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)。

截止2019年，我國(guó)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)總額已經(jīng)超過120億元。需要提醒的是，近幾年來兒童護(hù)膚品領(lǐng)域的多發(fā)安全事故也將兒童護(hù)膚品的安全問題推至風(fēng)口浪尖，而目前尚未有完善的法規(guī)規(guī)范兒童護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展。

圖表：2017-2019年我國(guó)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

2020年我國(guó)兒童化妝品市場(chǎng)規(guī)模為41億美元，2015年至2020年年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到10%以上。據(jù)預(yù)測(cè)，2025年我國(guó)兒童化妝品市場(chǎng)規(guī)模有望突破70億美元。目前，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌中，青蛙王子、郁美凈、啟初、紅色小象等占據(jù)重要地位。

“目前在我國(guó)兒童化妝品市場(chǎng)上，國(guó)際品牌占據(jù)中高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌在中低端市場(chǎng)搶占市場(chǎng)份額?！鄙鲜龌瘖y品海外供應(yīng)鏈公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“從產(chǎn)品類型上看，均是面霜、乳液等產(chǎn)品，成分和功能也都存在同質(zhì)化的問題。新規(guī)對(duì)兒童化妝品的配方、原料、功效均有相應(yīng)的要求。在產(chǎn)品開發(fā)上，相關(guān)企業(yè)或需要找尋創(chuàng)新點(diǎn)。”

值得關(guān)注的是，美白、去屑、防脫發(fā)等功效宣稱在兒童化妝品中將遭到禁止。規(guī)定指出，兒童化妝品不允許使用以祛斑美白、祛痘、脫毛、除臭、去屑、防脫發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)等為目的的原料，如因其他目的使用可能具有上述功效的原料時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)使用的必要性及針對(duì)兒童化妝品使用的安全性進(jìn)行評(píng)價(jià)。

想要了解更多兒童護(hù)膚品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年兒童護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等都屬于護(hù)膚類。其中大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)保健添加劑，且產(chǎn)品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。經(jīng)常搽用，可以保護(hù)皮膚，防止...

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