按照不同的價(jià)格檔次，我國(guó)護(hù)膚品可分為大眾護(hù)膚品和高端護(hù)膚品，高端品牌中國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，而大眾品牌中國(guó)有品牌相對(duì)來(lái)說(shuō)具有一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，高端護(hù)膚品按照價(jià)格梯隊(duì)劃分為高端高檔和高端中檔兩大類。
中國(guó)高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
按照不同的價(jià)格檔次，我國(guó)護(hù)膚品可分為大眾護(hù)膚品和高端護(hù)膚品，高端品牌中國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，而大眾品牌中國(guó)有品牌相對(duì)來(lái)說(shuō)具有一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，高端護(hù)膚品按照價(jià)格梯隊(duì)劃分為高端高檔和高端中檔兩大類。
高檔護(hù)膚類化妝品和普通護(hù)膚類化妝品的差別，表現(xiàn)在品質(zhì)、品牌、包裝等各個(gè)方面，但最主要區(qū)別在于單位價(jià)格的不同，即同等數(shù)量的商品，價(jià)格相差懸殊。由于化妝品的包裝容量多少不一，只有按照單位數(shù)量的價(jià)格加以比較，才能判定是否屬于高檔護(hù)膚類化妝品。
2020年我國(guó)高端護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)917億元，同比上升9.43%，大眾護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1781億元，同比上升7.10%。
在市場(chǎng)向好的發(fā)展環(huán)境下，愛馬仕、華倫天奴、路易斯威登等奢侈品牌相繼入局的高端化妝品賽道，正朝高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)發(fā)展，使得我國(guó)高端品牌競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。目前高端品牌市場(chǎng)主要由海藍(lán)之謎、嬌蘭、赫蓮娜等國(guó)際品牌占領(lǐng)。其中歐萊雅集團(tuán)是中國(guó)高端化妝品市場(chǎng)一把手，市占率達(dá)到15.2%。
1月14日，國(guó)家藥監(jiān)局2021年首場(chǎng)新聞吹風(fēng)會(huì)透露，當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)成為世界上第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。全國(guó)化妝品持證生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量達(dá)5400余家，各類化妝品注冊(cè)備案主體8.7萬(wàn)余家，有效注冊(cè)備案產(chǎn)品數(shù)量近160余萬(wàn)。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模在近幾年保持了高速增長(zhǎng)，2015年至2019年，我國(guó)化妝品銷售規(guī)模自3157億元增長(zhǎng)至4777億元，消費(fèi)水平超越歐盟、日本，僅次于美國(guó)。有關(guān)人士預(yù)計(jì)，2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元。
值得注意的是，由于近年來(lái)化妝品實(shí)體渠道份額逐年下降，加之疫情之下的全民直播熱潮，網(wǎng)購(gòu)成為第一大銷售渠道。
在中國(guó)化妝品銷售渠道中，一直是有著傳統(tǒng)的百貨、KA和CS三大渠道，然而近年來(lái)百貨和KA渠道下滑明顯，其兩者在化妝品銷售額中的占比分別下降至18.0%和22%。
而百貨專柜所售賣的美妝產(chǎn)品相比KA 渠道更為高端，近年來(lái)百貨渠道的份額所受沖擊相對(duì)較小，其份額穩(wěn)定在18%-19%的水平范圍內(nèi)。
目前，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)已形成多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局，并且在高端消費(fèi)趨勢(shì)日益明顯的背景下，對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌要求更高，即中國(guó)本土高端品牌的崛起刻不容緩。
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2021-2026年中國(guó)高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告
高檔護(hù)膚類化妝品和普通護(hù)膚類化妝品的差別，表現(xiàn)在品質(zhì)、品牌、包裝等各個(gè)方面，但最主要區(qū)別在于單位價(jià)格的不同，即同等數(shù)量的商品，價(jià)格相差懸殊。由于化妝品的包裝容量多少不一，只有按照單...
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