2021紙尿褲市場調研及前景分析

• 2021年10月27日 YeYuJuan來源：中研網(wǎng)綜合 205 5
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聚焦紙尿褲領域，新生代母嬰用戶的高端化需求愈發(fā)強烈，對紙尿褲產(chǎn)品的要求細致到多個維度，信賴專業(yè)品質、傾向科技制造，在意成分屬性。

紙尿褲早就處于大紅海中競爭最激烈的浪潮上，強者恒強、專注細分的態(tài)勢已然明朗，加之代際用戶的更迭，他們的生活習慣、購買傾向與消費需求等都在潛移默化中發(fā)生著變化，聚焦紙尿褲領域，新生代母嬰用戶的高端化需求愈發(fā)強烈，對紙尿褲產(chǎn)品的要求細致到多個維度，信賴專業(yè)品質、傾向科技制造，在意成分屬性。

紙尿褲的核心關鍵技術是“芯體”。從技術層面來說，紙尿褲芯體至今共經(jīng)歷了三次革命。紙尿褲是一次性使用后即可拋棄的產(chǎn)品。以無紡布、衛(wèi)生紙、絨毛漿、高分子吸水樹脂、PE膜、橡皮筋等材料制成。有幼兒專用與成人專用兩種。最新研發(fā)的環(huán)?？山到獾募埬蜓?，以玉米纖維、大豆纖維或蕎麥纖維提煉的原材料制造。

目前紙尿褲市場的整體格局是：嬰兒紙尿褲中，跨國公司品牌(幫寶適、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、媽咪寶貝等)主要集中在一、二線市場;而國產(chǎn)品牌(安兒樂、雀氏、茵茵、爹地寶貝、露安適等)主要集中在三、四線市場，其中部分品牌在一、二線市場也有著較好的市場份額和品牌影響力。成人紙尿褲主要品牌(可靠、安而康、得伴、添寧、包大人、千芝雅等)在不同層級的市場均有不同程度的滲透，二線以下市場還是以低價品牌產(chǎn)品為主。

幼兒紙尿褲具有產(chǎn)品單價較低、終端銷售網(wǎng)點較多的特點，因此制造商自建銷售平臺的成本較高，大多借助于外部經(jīng)銷商。一般紙尿褲的銷售渠道包括大賣場、超市、線上電商、母嬰店等等。分渠道來看由于嬰幼兒紙尿褲的囤貨屬性強，因此特別適合線上市場銷售。幼兒紙尿褲產(chǎn)品在天貓、淘寶、京東等電商平臺銷量增長迅速;而母嬰垂直電商憑借其專業(yè)化、精準化的服務優(yōu)勢，能夠提供更加符合母嬰用品人群的消費產(chǎn)品，更易取得用戶信任，有助于擴大產(chǎn)品影響力，塑造產(chǎn)品的品牌形象。2010-2020年我國嬰幼兒紙尿褲銷售渠道當中線上渠道比重從4.8%增長至52.8%，而至2020年以超市為代表的傳統(tǒng)線下渠道占比不足50%。

隨著市場的發(fā)展，行業(yè)技術和產(chǎn)品隨之升級。如今，“超薄”、“透氣”、“親膚”、“防漏隔邊”等功能也成為爆款商品的標配功能點。

從產(chǎn)品發(fā)展更完善的嬰兒紙尿褲品類中，成人尿褲也受到啟發(fā)，發(fā)展出新的賣點和功能。例如嬰兒紙尿褲中的新興概念如拉拉褲和護膚成分的添加也在成人紙尿褲廠商的宣傳中有跡可循。

紙尿褲研究報告以紙尿褲行業(yè)為研究對象，并基于紙尿褲行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，紙尿褲行業(yè)供需現(xiàn)狀，紙尿褲行業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，紙尿褲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，紙尿褲市場集中度等現(xiàn)實指標，分析預測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。

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